百度鳳巢將會于11月份進(jìn)行新一輪的升級，據(jù)傳聞百度對于此次升級的重視程度不亞于去年12月1日經(jīng)典版全面切換到專業(yè)版。由此可以一窺此次升級力度之大，影響之廣;那么我們應(yīng)該如何應(yīng)對呢?本文將會對此次升級概況進(jìn)行介紹，同時介紹一些應(yīng)對策略。
這次調(diào)整主要集中以下幾個方面：
1. 我們都知道，目前百度前臺3種形式廣告位：推廣、推廣鏈接、右側(cè)推廣位;升級之后，關(guān)鍵詞的位置會發(fā)生變化，尤其是推廣及推廣鏈接;預(yù)計60%的詞，左側(cè)不再有推廣位，同時也會有新的約60%的詞從推廣鏈接或者是右側(cè)位置晉升為推廣位。
2. 位置變化更加頻繁，百度后期會加強(qiáng)對網(wǎng)民搜索行為的分析;根據(jù)這些數(shù)據(jù)決定前臺具體某次展現(xiàn)是推廣位、還是推廣鏈接。也就是說：后期你在百度搜索某個關(guān)鍵詞，和其他人搜索展現(xiàn)的結(jié)果不一樣;每刷新一次也會不同;位置的不固定對于后期的推廣調(diào)整會更大!
3. 質(zhì)量度將會更加重要：1星詞左側(cè)不會有推廣位，2星、3星是置左的前提。
以上是本次調(diào)整的重點，百度也沒有給出切詞標(biāo)準(zhǔn)，畢竟位置的變化對于點擊量影響將會是最大的。那么對于此次升級，我們將如何應(yīng)對呢。Ada根據(jù)自己的工作經(jīng)驗給出大家一些建議：
1. 做好賬戶結(jié)構(gòu)，其一包括賬戶—推廣計劃—推廣單元的整體架構(gòu);其二 關(guān)鍵詞的架構(gòu),賬戶內(nèi)流量詞、商機(jī)型、長尾詞的比例;其三 創(chuàng)意的通順、吸引力;關(guān)于這點ada在之前的百度推廣優(yōu)化經(jīng)驗1——4中詳細(xì)講解，或者可以到我的博客Ada’s搜索營銷博客中，有這方面的詳細(xì)介紹。
2. 根據(jù)ada的經(jīng)驗,我認(rèn)為后期會出現(xiàn)在 推廣 位的詞，以 商機(jī)型 詞為主，即有比較明確的搜索及轉(zhuǎn)化意圖的詞。
這是因為，百度今年一直在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)民的搜索體驗，但是鳳巢切換之后，越來越多的客戶會抱怨成本越來越高;針對這些問題，要達(dá)到3方共贏，商機(jī)型的關(guān)鍵詞是其調(diào)整的重點，這部分詞之前一般是推廣鏈接的位置，對于做推廣的企業(yè)來說，這部分詞是其轉(zhuǎn)化的重點詞;另外雖然這部分詞整體流量不高，但是整體加和也不容小覷;后期如果將其調(diào)整為推廣位，推廣位天然的優(yōu)勢，不僅可以為推廣企業(yè)帶來更高的流量，同時百度創(chuàng)收也會很可觀。
11月1日鳳巢升級到底會是怎么樣，現(xiàn)在也只是預(yù)測而已，ada將會密切關(guān)注，歡迎感興趣的朋友一起交流，百度推廣方法交流QQ群：81969580
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