近期360點睛營銷平臺突然火了起來,大多數(shù)的商家對這個新系統(tǒng)很陌生同時也很期待。到底360搜索的流量怎么樣?單價貴么?后臺什么樣子的?今天A5競價()從系統(tǒng)的功能上分析一下百度鳳巢和360點睛平臺。
1、賬戶結(jié)構(gòu)分析
百度鳳巢的結(jié)構(gòu)分3層,推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞。
同樣,360點睛平臺的賬戶結(jié)構(gòu)也是3層,推廣計劃,推廣組,關(guān)鍵詞。結(jié)論,兩者的賬戶結(jié)構(gòu)上基本相同。
2、關(guān)鍵詞匹配方式
360關(guān)鍵詞的匹配方式
百度關(guān)鍵詞的匹配方式
由此可見兩者系統(tǒng)的關(guān)鍵詞的匹配方式上完全一樣
3、質(zhì)量得分和質(zhì)量度
360點睛平臺評定關(guān)鍵詞的質(zhì)量度時用的是質(zhì)量得分,百度用的是質(zhì)量度。
360的質(zhì)量得分是這樣定義的:
關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標,由賬戶結(jié)構(gòu),歷史表現(xiàn),點擊率,相關(guān)性,創(chuàng)意質(zhì)量等因素決定,在賬戶中以五星等級的方式來呈現(xiàn)。質(zhì)量度得分越高,說明推廣的質(zhì)量越好,同等條件下獲得潛在客戶(網(wǎng)民)的關(guān)注與認可的能力越強。
由此可以得出,兩個系統(tǒng)之間的質(zhì)量度評分標準基本相同。
4、廣告創(chuàng)意
360這樣定義的廣告創(chuàng)意:首先請確認您的賬戶內(nèi)有余額,并且您查看的創(chuàng)意狀態(tài)為已投放;其次,由于創(chuàng)意的展現(xiàn)順序由質(zhì)量度得分與出價共同決定,質(zhì)量度得分或出價過低都有可能導(dǎo)致創(chuàng)意無法在您查看的時候展現(xiàn);最后,如果您設(shè)置了定向地域和興趣,您可能不符合您設(shè)定的定向條件,因此您看不到該創(chuàng)意展現(xiàn)。
百度鳳巢創(chuàng)意編輯方式
360點擊創(chuàng)意編輯方式
從上圖可以看出360點睛的創(chuàng)意添加編輯形式和百度鳳巢基本相同
5、輔助工具
以上4點對比,A5競價團隊并沒有看出兩個賬戶的功能差異,但是在輔助工具上,百度鳳巢要比360點睛系統(tǒng)要強大一些。
目前的360點睛系統(tǒng)只推出了3個實用小工具。
相比百度差距很大,百度目前有離線的編輯工具百度助手,360目前只能通過在線編輯廣告創(chuàng)意,工作效率會降低很多。
6、效果分析
大家都很關(guān)心360的具體的效果,通過一段時間的觀察,我們發(fā)現(xiàn),360點睛系統(tǒng)的單價目前很低,大概在0.3元左右,因為參與競爭的商家比較少,所以現(xiàn)在單價很便宜,展現(xiàn)量方面,比起百度差距也很大,這一點有待于大家自己去體驗了。A5競價首發(fā)轉(zhuǎn)載請注明出處:
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