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完美日記

文|燒腦廣告（shukewenzhai）在流量時(shí)代，流量營(yíng)銷(xiāo)能幫助品牌和產(chǎn)品迅速獲得關(guān)注度、知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者完成認(rèn)識(shí)、了解到購(gòu)買(mǎi)的決策流程。成功的流量營(yíng)銷(xiāo)，能為品牌帶來(lái)爆發(fā)式的營(yíng)銷(xiāo)效果。完美日記，便是利用流量營(yíng)銷(xiāo)在成長(zhǎng)路上實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的好例子。完美日記成立于2017年，僅用了兩年時(shí)間就獲得巨大的知名度，并在2018年雙十一刷新了銷(xiāo)售記錄，超越各大歐美美妝品牌，成為了首個(gè)登頂天貓雙十一彩妝榜首的國(guó)

  • 完美日記態(tài)度大片：每一步，都出色
    文|燒腦廣告（shukewenzhai）在流量時(shí)代，流量營(yíng)銷(xiāo)能幫助品牌和產(chǎn)品迅速獲得關(guān)注度、知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者完成認(rèn)識(shí)、了解到購(gòu)買(mǎi)的決策流程。成功的流量營(yíng)銷(xiāo)，能為品牌帶來(lái)爆發(fā)式的營(yíng)銷(xiāo)效果。完美日記，便是利用流量營(yíng)銷(xiāo)在成長(zhǎng)路上實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的好例子。完美日記成立于2017年，僅用了兩年時(shí)間就獲得巨大的知
    2021-04-24 21:37
  • “優(yōu)等生”不努力也會(huì)變“差”——完美日記
    愛(ài)美之心，人皆有之。美妝市場(chǎng)在顏經(jīng)濟(jì)下，一次又一次的爆發(fā)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為69737億元，同比增長(zhǎng)33.8%。其中化妝品零售額達(dá)558億元，同比增長(zhǎng)40.7%。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，加之在顏值即正義的時(shí)代，“愛(ài)美”已成為一種常態(tài)，而國(guó)貨美妝也得到了
    2021-03-29 09:58
  • 營(yíng)收猛增、利潤(rùn)巨虧 完美日記為何如此“分裂”？
    文/美股君出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)被稱(chēng)為“美妝界ZARA”、“中國(guó)歐萊雅”的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌完美日記，依靠流量起家，如今也正深受流量困擾。近日，完美日記母公司逸仙電商公布的上市后首份財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，公司營(yíng)收增速延續(xù)了前三季度的勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)71.7%至19.6億元。這主要得益于產(chǎn)品銷(xiāo)量和用戶(hù)數(shù)量的
    2021-03-16 10:12
  • 完美日記舍命狂
    作者：侯敏“中國(guó)美妝第一股”完美日記母公司逸仙電商，正在頂著巨額虧損的壓力，努力維持市場(chǎng)對(duì)其高增長(zhǎng)的期待。但這位資本眼中的“優(yōu)等生”，上坡路明顯更難走了。在流量紅利時(shí)代，逸仙電商通過(guò)圖文及短視頻，在公眾號(hào)、小紅書(shū)、B站以及抖音等平臺(tái)多管齊下，以閃電速度成為天貓彩妝品類(lèi)年度全網(wǎng)銷(xiāo)量第一。但近兩年流量天
    2021-03-16 10:15
  • 虧損的完美日記與被證偽的「新國(guó)貨」美妝
    3月11日晚間，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布上市后的首份財(cái)報(bào)，透過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，情況不容樂(lè)觀，用十二個(gè)字總結(jié)就是：營(yíng)收增長(zhǎng)，虧損擴(kuò)大，成本激增。逸仙電商2020年全年52.3億營(yíng)收背后，是近27億的凈虧損，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的激增是虧損擴(kuò)大的主要原因之一。財(cái)報(bào)顯示，逸仙電商2020年第四季度銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為
    2021-03-13 11:49
  • 資本盯上美瞳，能否誕生下一個(gè)“完美日記”？
    資本遇上年輕人總是熱情得一發(fā)不可收拾，2月24日，國(guó)貨美瞳品牌moody順利完成B輪和B+輪融資，融資總額高達(dá)3.8億元，其中不乏有高瓴資本、經(jīng)緯中國(guó)等頭部機(jī)構(gòu)的身影。早在去年，這個(gè)看上去并不算寬敞的賽道便逐漸大放異彩，包括moody、4iNLOOK、可啦啦等在內(nèi)多個(gè)網(wǎng)紅美瞳品牌相繼完成早期融資。誠(chéng)
    2021-03-09 20:04
  • 完美日記還不完美
    在消費(fèi)水平日益提升、人人追求美的當(dāng)下，美妝市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模為552億，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1243億，可見(jiàn)未來(lái)彩妝市場(chǎng)發(fā)展還有很大想象空間。而完美日記早在18年就趕上了“國(guó)貨崛起”的風(fēng)口，并順應(yīng)美妝行業(yè)高速發(fā)展大勢(shì)，高調(diào)上位，僅過(guò)幾年就成為國(guó)貨彩妝
    2021-01-18 10:37
  • 完美日記首次國(guó)際合作，Troye Sivan成完美日記品牌大使
    細(xì)數(shù)為完美日記代言的明星，從羅云熙、張予馨、朱正廷、到今年的全球合作大使周迅，每一個(gè)都是實(shí)力爆表的當(dāng)紅明星，正在感慨完美日記的龐大明星整容時(shí)，TroyeSivan又成了完美日記的品牌大使。戳爺任完美日記品牌大使粉絲親切地稱(chēng)他為“戳爺”，在音樂(lè)里，他勇敢地表達(dá)自己，音樂(lè)之外，他時(shí)尚前衛(wèi)敢于探索。不論里
    2021-01-07 15:27
  • 網(wǎng)紅燕窩小仙燉 難成另一個(gè)“完美日記”
    文/熔財(cái)經(jīng)作者/Kinki近日，燕窩被推上了風(fēng)口浪尖。事情源于知名播主“辛巴”在其直播間銷(xiāo)售某款即食燕窩，其后這款產(chǎn)品被質(zhì)疑成分與主播所描述的不符。最終，辛巴的平臺(tái)賬號(hào)被封禁60天，其直播公司也被行政罰款90萬(wàn)元?！半p十一”期間，辛巴在直播間銷(xiāo)售的這款即食燕窩，當(dāng)日銷(xiāo)量就達(dá)到了1500多萬(wàn)。其后，有
    2020-12-26 22:11
  • 老虎ESOP：估值暴漲70倍，完美日記的擴(kuò)張密碼
    完美日記的主要股東真格基金創(chuàng)始人徐小平說(shuō)過(guò)：合理的股權(quán)設(shè)計(jì)的重要性超過(guò)了商業(yè)模式和行業(yè)選擇，比你是否處于風(fēng)口上更重要。完美日記母公司逸仙電商(YSG，下文以“完美日記”指稱(chēng))近日在紐交所掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)美股上市的美妝集團(tuán)。公司上市發(fā)行價(jià)為10.5美元/ADS，總計(jì)發(fā)行5875萬(wàn)股美國(guó)存托股票，
    2020-12-01 14:13
  • 完美日記母公司美股上市，“對(duì)標(biāo)歐萊雅”的故事能講圓滿(mǎn)？
    文/美股頻道出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)11月19日晚，國(guó)內(nèi)美妝品牌完美日記母公司逸仙電商正式登陸紐交所掛牌上市，股票代碼為“YSG”，盤(pán)前市值約70億美元。其IPO首日受到了資本市場(chǎng)的歡迎，開(kāi)盤(pán)報(bào)17.51美元，較IPO發(fā)行價(jià)10.50美元漲近67%。圖片來(lái)源：高榕資本儀式現(xiàn)場(chǎng)從正式公開(kāi)上市意向到上市敲鐘，逸仙
    2020-11-21 16:00
  • 完美日記母公司紐交所上市 騰訊認(rèn)購(gòu)首日大漲75%
    A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號(hào)：iadmin5）11月20日?qǐng)?bào)道，美妝品牌完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”。此次逸仙電商的上市發(fā)行價(jià)為10.5美元/ADS，總計(jì)發(fā)行5875萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，募資約為6.17億美元。據(jù)悉，逸仙電商開(kāi)盤(pán)報(bào)17.61美元，較發(fā)行價(jià)10.50美元
    2020-11-20 09:32
  • 完美日記母公司逸仙電商赴美上市 老虎證券任承銷(xiāo)商0費(fèi)用打新通道已開(kāi)啟
    北京時(shí)間11月14日，完美日記母公司逸仙電商已向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)遞交更新過(guò)的招股書(shū)，進(jìn)入IPO沖刺階段。知名美港股互聯(lián)網(wǎng)券商老虎證券任承銷(xiāo)商，0費(fèi)用打新通道已開(kāi)啟。據(jù)悉，逸仙電商計(jì)劃在紐交所上市，股票代碼“YSG”，計(jì)劃發(fā)售5875萬(wàn)股ADS，每股發(fā)行的價(jià)格區(qū)間為8.5美元-10.5美元
    2020-11-15 13:20
  • 完美日記踏上IPO：高端品牌依舊是道檻
    人們總說(shuō)“女為悅己者容”，而當(dāng)下社會(huì)，女生化妝不只是為了“悅己者”，更是為了“悅己”。在這種心理因素的轉(zhuǎn)變之下，“她經(jīng)濟(jì)”成為了時(shí)下的熱門(mén)，不論是服飾包包還是形體健康，都將想讓自己更加美麗的女生當(dāng)做了核心消費(fèi)者?；瘖y品更是“她經(jīng)濟(jì)”中最為主要的一項(xiàng)，畢竟對(duì)于很多女生來(lái)說(shuō)，化妝品已經(jīng)成為了生活必需品。
    2020-11-09 10:37
  • 完美日記母公司赴美IPO，平臺(tái)型美妝公司正重塑游戲規(guī)則
    核心要點(diǎn)自誕生始，性?xún)r(jià)比路線(xiàn)就是完美日記的重要標(biāo)簽，基于成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，完美日記得以尋找最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，在產(chǎn)品定價(jià)上形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而逸仙電商已經(jīng)與制造商深度綁定，強(qiáng)化供應(yīng)鏈端的能力。DTC模式降低了品牌對(duì)渠道的依賴(lài)，同時(shí)還可以幫助品牌獲得更為直接的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，進(jìn)而反哺研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)。這是逸仙電商最為
    2020-11-06 08:42

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