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事件營(yíng)銷(xiāo)

上個(gè)周末，元?dú)馍钟帧盎稹绷耍?元?dú)馍忠蛐麄?蔗糖致歉#、#元?dú)馍终娴牟粫?huì)發(fā)胖嗎#兩個(gè)微博話(huà)題先后沖上熱搜，兩個(gè)話(huà)題的閱讀量加起來(lái)超過(guò)了3億。4月10日，元?dú)馍职l(fā)布致歉聲明稱(chēng)，在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和宣傳中，沒(méi)有說(shuō)明“0糖”和“0蔗糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。從2月4日起生產(chǎn)的大部分乳茶和3月18日起生產(chǎn)的全部乳茶，包裝從原來(lái)的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”。元?dú)馍滞瑫r(shí)提醒：乳茶有奶所以是

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  • 盤(pán)點(diǎn)那些“道歉式”營(yíng)銷(xiāo) 對(duì)不起，我錯(cuò)了，快來(lái)買(mǎi)我的產(chǎn)品吧！
    上個(gè)周末，元?dú)馍钟帧盎稹绷耍?元?dú)馍忠蛐麄?蔗糖致歉#、#元?dú)馍终娴牟粫?huì)發(fā)胖嗎#兩個(gè)微博話(huà)題先后沖上熱搜，兩個(gè)話(huà)題的閱讀量加起來(lái)超過(guò)了3億。4月10日，元?dú)馍职l(fā)布致歉聲明稱(chēng)，在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和宣傳中，沒(méi)有說(shuō)明“0糖”和“0蔗糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。從2月4日起生產(chǎn)的大部分乳茶和3月18
    2021-04-16 16:10
  • 玩運(yùn)營(yíng)不可不知的經(jīng)典“事件營(yíng)銷(xiāo)”案例
    話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)，深不可測(cè)，經(jīng)歷過(guò)方能領(lǐng)悟到其中的真諦。還記得有哪些比較經(jīng)典的“事件營(yíng)銷(xiāo)”么？還能憶起它們是怎么運(yùn)作的么？玩運(yùn)營(yíng)的可不能忘了啊，一起回顧下。的確，必須沒(méi)事找事，作為運(yùn)營(yíng)之王，你奏需要這么干。有一些事件我們很有必要熟知，總有一款會(huì)啟發(fā)您。嘉賓一：嘗試歸納事件營(yíng)銷(xiāo)中具備二次傳播基因的幾
    2020-08-17 14:45
  • 事件營(yíng)銷(xiāo)正在成為傳統(tǒng)廣告的掘墓人，你怎么看？
    軟文營(yíng)銷(xiāo)是這幾年被廣大事件營(yíng)銷(xiāo)公司廣泛使用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,自媒體蓬勃發(fā)展的背景下,軟文營(yíng)銷(xiāo)更是一度被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段中的神來(lái)之筆。談到事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,更是有不少企業(yè)把事件營(yíng)銷(xiāo)與軟文營(yíng)銷(xiāo)混為一談,認(rèn)為在報(bào)紙上刊登幾則廣告,或者發(fā)幾篇新聞稿就算進(jìn)行了事件營(yíng)銷(xiāo);或者把策劃事件的
    2020-05-08 16:32
  • 90后包租婆坐擁400棟樓火了，事件營(yíng)銷(xiāo)不能傳播公眾反感情緒
    這幾天,#93年包租婆擁有400棟樓#話(huà)題成功登上熱搜,并成為整個(gè)五一假期間最火熱的事件營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題。5月3日,新浪網(wǎng)友@張?zhí)貎r(jià)發(fā)出一段視頻,該視頻介紹了一位廣州93年包租婆的收租生活,視頻里的“400棟樓”“身價(jià)百億”等內(nèi)容引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,于是當(dāng)晚該內(nèi)容就成了各大平臺(tái)熱議的話(huà)題。事件營(yíng)銷(xiāo)作為一種
    2020-05-06 14:59
  • 千庫(kù)四周年尋找周年錦鯉，超4萬(wàn)驚喜大禮寵幸1人
    2018年，支付寶的錦鯉活動(dòng)引爆社交媒體狂潮，隨后，各大品牌紛紛推出錦鯉營(yíng)銷(xiāo)事件，“錦鯉”一詞也因此走紅。2019年，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉依舊是社交場(chǎng)景中的一種流行趨勢(shì)。為了在這場(chǎng)不斷延續(xù)發(fā)酵的“錦鯉”營(yíng)銷(xiāo)熱潮中獲取熱度，增加品牌曝光，千庫(kù)網(wǎng)在2019年四周年之際，在微博發(fā)起了一次“尋找千庫(kù)4周年錦鯉”的營(yíng)銷(xiāo)活
    2019-09-12 17:59
  • 運(yùn)營(yíng)不可不知的“事件營(yíng)銷(xiāo)”經(jīng)典案例
    的確，必須沒(méi)事找事，作為運(yùn)營(yíng)，你奏需要這么干。有一些事件我們很有必要熟知，總有一款會(huì)啟發(fā)您。嘗試歸納事件營(yíng)銷(xiāo)中具備二次傳播基因的幾個(gè)要素，尤其是在源事件與傳播人群心態(tài)幾方面。例：新浪微博的一個(gè)酬房找狗貼，被轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)40萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量遠(yuǎn)超前四，當(dāng)列為轉(zhuǎn)發(fā)第一。關(guān)鍵字解讀：源事件：狗、走失、房、二環(huán)、56萬(wàn)、過(guò)
    2019-07-19 17:51
  • 如何引爆一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷(xiāo)炒作？
    所謂事件營(yíng)銷(xiāo)，就是通過(guò)一場(chǎng)事件的制造，通過(guò)輿論的力量將整個(gè)事件引爆，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)想要達(dá)到的效果。但是事件營(yíng)銷(xiāo)雖說(shuō)有著病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它確實(shí)一把雙刃劍，玩得好自然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。那么到底該如何做好一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷(xiāo)策劃呢?今天，小壹就來(lái)給大家說(shuō)一說(shuō)這個(gè)令很多人趨之若鶩卻又
    2019-07-19 17:48
  • 事件營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容策略
    事件營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容策略：1、美女牌；美女是永恒的話(huà)題和熱點(diǎn)！也是很容易策劃和實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)元素，雖然招數(shù)老，但有效。奶茶妹妹我想大家都不用說(shuō)了吧，本來(lái)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，而且奶茶妹妹與劉強(qiáng)東之間的愛(ài)情故事，每次都占據(jù)各大頭條。雖然奶茶妹妹嫁給劉強(qiáng)東分不到什么財(cái)產(chǎn)，不過(guò)因?yàn)閯?qiáng)東娶了這樣的老婆，獲得了媒體的關(guān)注
    2019-07-19 17:47
  • 威力巨大的事件營(yíng)銷(xiāo) 如何全面、系統(tǒng)地進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)？
    事件營(yíng)銷(xiāo)的定義：事件營(yíng)銷(xiāo)的英文是：EventMarketing,也可以叫做“行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”。是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織或者利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。
    2019-07-19 17:45
  • “公益類(lèi)”事件營(yíng)銷(xiāo)案例如何制造
    親愛(ài)的朋友：如果你能把營(yíng)銷(xiāo)跟公益事業(yè)聯(lián)系在一起，無(wú)疑是一種既賺眼球又賺美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)模式，近年來(lái)越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到公益的營(yíng)銷(xiāo)的好處，其中以王老吉向地震災(zāi)區(qū)捐款一億為代表。王老吉，你夠狠！捐一個(gè)億！為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買(mǎi)光超市的王老吉！上一罐買(mǎi)一罐！這段話(huà)來(lái)自一篇題為《讓王老吉從中國(guó)的貨架上消
    2019-07-19 17:42
  • 內(nèi)容為王 事件營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)話(huà)題從何而來(lái)？
    東風(fēng)吹戰(zhàn)鼓擂，玩事件營(yíng)銷(xiāo)誰(shuí)怕誰(shuí)？營(yíng)銷(xiāo)人都知道，一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)從內(nèi)容到渠道，從創(chuàng)意到執(zhí)行，都需要精準(zhǔn)的策劃，稍不小心就會(huì)陷入賠本賺吆喝的境地，另一個(gè)極端則更讓人揪心，事件火了，卻沒(méi)有人記住你的品牌，后者請(qǐng)參考“斯巴達(dá)300勇士”營(yíng)銷(xiāo)案例。說(shuō)了這許多廢話(huà)，只想說(shuō)明事件營(yíng)銷(xiāo)看似簡(jiǎn)單卻不是想玩就能隨便玩
    2019-07-19 17:41
  • 一個(gè)案例告訴你事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么玩
    東風(fēng)吹戰(zhàn)鼓擂，玩事件營(yíng)銷(xiāo)誰(shuí)怕誰(shuí)？營(yíng)銷(xiāo)人都知道，一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)從內(nèi)容到渠道，從創(chuàng)意到執(zhí)行，都需要精準(zhǔn)的策劃，稍不小心就會(huì)陷入賠本賺吆喝的境地，另一個(gè)極端則更讓人揪心，事件火了，卻沒(méi)有人記住你的品牌，后者請(qǐng)參考“斯巴達(dá)300勇士”營(yíng)銷(xiāo)案例。說(shuō)了這許多廢話(huà)，只想說(shuō)明事件營(yíng)銷(xiāo)看似簡(jiǎn)單卻不是想玩就能隨便玩
    2019-07-19 17:39
  • 三個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)案例告訴你事件營(yíng)銷(xiāo)到底該怎么做
    親愛(ài)的朋友：如果你能把事件和當(dāng)時(shí)發(fā)生的新聞聯(lián)系起來(lái)，也是非常有智慧的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，在這方面成功的案例更是不勝枚舉。新聞事件一：霍利菲爾德之耳的巧克力20世紀(jì)末世界拳擊史上的一場(chǎng)鬧劇在泰森與霍利菲爾德之間展開(kāi)，泰森的世紀(jì)之咬使老霍損失了半個(gè)耳朵。比賽后的第二天，在美國(guó)的各大型超市內(nèi)竟然出現(xiàn)了許多叫霍利
    2019-07-19 17:36
  • 制造“新聞?lì)悺笔录I(yíng)銷(xiāo)案例
    親愛(ài)的朋友：如果你能把事件和當(dāng)時(shí)發(fā)生的新聞聯(lián)系起來(lái)，也是非常有智慧的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，在這方面成功的案例更是不勝枚舉。新聞事件一：霍利菲爾德之耳的巧克力20世紀(jì)末世界拳擊史上的一場(chǎng)鬧劇在泰森與霍利菲爾德之間展開(kāi)，泰森的世紀(jì)之咬使老霍損失了半個(gè)耳朵。比賽后的第二天，在美國(guó)的各大型超市內(nèi)竟然出現(xiàn)了許多叫霍利
    2019-07-19 17:34
  • 你真的懂事件營(yíng)銷(xiāo)嗎？事件影響這樣做效果才更好
    事件營(yíng)銷(xiāo)的操作要點(diǎn)，做事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須要處理好的內(nèi)容：1、做事件營(yíng)銷(xiāo)不要盲目跟風(fēng)；在選擇事件營(yíng)銷(xiāo)前，首先得看這種做法與我們的企業(yè)與產(chǎn)品是否合適，比如我校是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)的，那上述的一些事件營(yíng)銷(xiāo)的方法就不太適合我們，比如“美女牌”，成功的事件營(yíng)銷(xiāo)是不能盲目跟風(fēng)的。我們應(yīng)該選擇最適合我們的企業(yè)和產(chǎn)品的事件
    2019-07-19 17:33

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