這幾天,#93年包租婆擁有400棟樓#話題成功登上熱搜,并成為整個五一假期間最火熱的事件營銷話題。
5月3日,新浪網(wǎng)友@張?zhí)貎r發(fā)出一段視頻,該視頻介紹了一位廣州93年包租婆的收租生活,視頻里的“400棟樓”“身價百億”等內(nèi)容引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,于是當(dāng)晚該內(nèi)容就成了各大平臺熱議的話題。
事件營銷作為一種營銷手段,本無可厚非。事件營銷,就是通過制造具有新聞價值的事件,并讓該新聞事件廣泛傳播,從而達(dá)到廣告的效果。但是,任何營銷手段必須建立在真實、合理、合法的基礎(chǔ)上。否則,再有想象力的創(chuàng)意,再巧妙地設(shè)計,也只能起到反效果。
視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳后,女子和她背后的400棟樓的爭議不斷升溫。有網(wǎng)友質(zhì)疑,廣州在2017年就實行限購政策,本市戶籍限購一套,而視頻中提出擁有“400棟樓”的說法難以坐實。記者走訪包租婆所在的城中村發(fā)現(xiàn),多為二房東轉(zhuǎn)租,租金數(shù)百到千元不等,所謂的“400棟樓”根本不存在。
五一勞動節(jié)和五四青年節(jié)本應(yīng)是引導(dǎo)青年“努力奮斗才能夢想成真”的精神,卻通過夸大式的標(biāo)題以及不符合實際情況的內(nèi)容,大力展示這種“出身高、坐等收益、不勞而獲”的消極思想。從經(jīng)驗判斷,想必是該物業(yè)公司利用五四青年節(jié)的大眾眼球、進(jìn)行內(nèi)容反差性、夸大式宣傳,居心難斷。
當(dāng)一個事件發(fā)生在公眾道德底線以上時,最多會引起爭議;但如果社會絕大多數(shù)人的底線被觸及,整個社會就會爆發(fā)出比較一致的反感情緒,甚至導(dǎo)致情緒激化。公眾可以接受娛樂、趣味、惡搞式的營銷,但絕對無法容忍惡俗、虛假式的負(fù)能量事件。
可見,為獲取流量和而惡意營銷的“400棟樓”事件,從傳播效果上看,是一場非常成功的事件營銷;但如果從營銷達(dá)成結(jié)果看,這就是一場徹頭徹尾的失敗營銷,想要的營銷轉(zhuǎn)化不但無法達(dá)成,接下來還有可能還會有關(guān)部門請喝茶。
事件營銷可以短平快的為企業(yè)帶來巨大的關(guān)注度,但如果一味地追求關(guān)注度就只會帶來截然相反的結(jié)果;企業(yè)的美譽度不但沒有增加,反而是整個社會的負(fù)面評價。據(jù)全球頂尖事件營銷機構(gòu)深圳網(wǎng)推天下科技有限公司創(chuàng)始人劉志永透露,做事件營銷,必須謹(jǐn)記以下五大原則,簡稱網(wǎng)推天下*做:
1、不能與企業(yè)、產(chǎn)品的戰(zhàn)略發(fā)展相融合的事件營銷,堅決不做;
2、事件所針對的傳播人群必須與潛在顧客沒有重合,堅決不做;
3、不能*體風(fēng)向,引發(fā)公眾質(zhì)疑和反感的事件,堅決不做;
4、因事件出名,引發(fā)輿論和媒體更嚴(yán)厲監(jiān)督的事件,堅決不做;
5、違反國家法律規(guī)定,違背社會道德,令公眾反感,堅決不做。
事件營銷是把雙刃劍,操作要慎之又慎,不是所有企業(yè)都適合,也不是所有產(chǎn)品都適合;想做事件營銷,就一定要堅持網(wǎng)推天下*做規(guī)則,選擇專業(yè)的事件營銷機構(gòu)合作,達(dá)成事半功倍的效果,實現(xiàn)倍增式業(yè)績增長。
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