2018年，支付寶的錦鯉活動引爆社交媒體狂潮，隨后，各大品牌紛紛推出錦鯉營銷事件，“錦鯉”一詞也因此走紅。2019年，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉依舊是社交場景中的一種流行趨勢。
為了在這場不斷延續(xù)發(fā)酵的“錦鯉”營銷熱潮中獲取熱度，增加品牌曝光，千庫網(wǎng)在2019年四周年之際，在微博發(fā)起了一次“尋找千庫4周年錦鯉”的營銷活動，聯(lián)合優(yōu)路教育、酒仙網(wǎng)、小狗電器、135編輯器、百度網(wǎng)盤、虎課網(wǎng)、人人秀等30家知名品牌聯(lián)動發(fā)起傳播帶動宣傳效應(yīng)，共同為錦鯉準(zhǔn)備了超過4萬元的錦鯉禮包。
本次錦鯉禮包獎品豐厚，除了千庫網(wǎng)提供的2000元錦鯉基金以及全站終身會員，還囊括了各大品牌提供的總價值超過4萬元的時尚好物、護膚大禮包、生活必備品、學(xué)習(xí)大禮包等，千庫網(wǎng)希望通過 “抽周年錦鯉”的獎勵機制，感謝所有支持千庫網(wǎng)的用戶，為品牌贏得更多用戶好感。
在活動玩法上，只要用戶關(guān)注千庫網(wǎng)官博并帶“尋找千庫4周年錦鯉”話題轉(zhuǎn)發(fā)即可參與成功，簡單無門檻的活動機制、高價值豐厚的獎品以及各品牌的聯(lián)動宣傳效應(yīng)，都極大地調(diào)動了用戶的參與積極性，所有獎品寵幸1人，這也是錦鯉活動促進大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)的動力。
此次“尋找千庫4周年錦鯉”活動從9月2號開啟到9月12日結(jié)果公布，錦鯉活動微博轉(zhuǎn)發(fā)量超3.4萬條，活動話題閱讀量實現(xiàn)361萬，討論量達(dá)7.2萬。此次活動不僅收獲了大量曝光，同時強化了品牌和用戶的線上互動，也為聯(lián)動品牌增加了用戶認(rèn)知，實現(xiàn)了合作品牌雙贏。
9月12日下午，千庫官博正式公布中獎用戶，并立即電話連線采訪了昵稱為“我愛吃餛飩q”的粉絲，用戶激動地表示：“很幸運能成為千庫網(wǎng)四周年錦鯉，這么多獎品有點受寵若驚，本來是抱著試一試的心態(tài)去參與，沒想到最后中獎，非常感謝此次活動，我會一如既往的支持千庫網(wǎng)。”中獎用戶的感言，無疑是對千庫網(wǎng)此次活動最有力的反饋。
千庫網(wǎng)尋找四周年錦鯉活動從開始啟動到活動聲量造勢、持續(xù)發(fā)酵，每一環(huán)節(jié)都充分利用了微博的流量分發(fā)優(yōu)勢，在大量造勢的階段，錦鯉活動強有力的引流效果同時對四周年系列活動起到了很大的助力作用，促進整體活動曝光量級提升，也對聯(lián)動品牌活動微博形成聯(lián)動宣傳效應(yīng)。
千庫品牌負(fù)責(zé)人說：“活動的高曝光及強互動效果證明，在信息傳播碎片化、注意力分散的社交環(huán)境下，建立品牌與用戶之間高效優(yōu)質(zhì)的互動是品牌傳播的核心訴求。千庫網(wǎng)從成立之初到四周年之際，網(wǎng)站已累計注冊用戶超過2800萬，如何利用站內(nèi)用戶量級優(yōu)勢以及社交媒體的高互動機制，實現(xiàn)口碑傳播和外部流量擴散，將是以后品牌營銷傳播重點。”
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