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情懷營銷

在“饑餓營銷”日漸式微的今天，情懷營銷成為不少品牌快速吸粉的利器。最近，肯德基川辣嫩牛五方的回歸，百雀羚“一九三一”都成為刷屏級(jí)的營銷案例。嫩牛五方的“回憶殺”2017年5月3日，肯德基官方微信發(fā)文《千呼萬喚，嫩牛五方真的回來了》，低調(diào)宣布嫩牛五方的回歸。沒有大規(guī)模的宣傳推廣，新浪微博話題#嫩牛五方回歸#閱讀量已經(jīng)接近一個(gè)億，百度指數(shù)、微信指數(shù)在5月6日分別飆升到14078和6681559，較活動(dòng)

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  • 從百雀羚到嫩牛五方 情懷營銷為何屢試不爽？
    在“饑餓營銷”日漸式微的今天，情懷營銷成為不少品牌快速吸粉的利器。最近，肯德基川辣嫩牛五方的回歸，百雀羚“一九三一”都成為刷屏級(jí)的營銷案例。嫩牛五方的“回憶殺”2017年5月3日，肯德基官方微信發(fā)文《千呼萬喚，嫩牛五方真的回來了》，低調(diào)宣布嫩牛五方的回歸。沒有大規(guī)模的宣傳推廣，新浪微博話題#嫩牛五方
    2017-05-12 16:24
  • 你如何領(lǐng)悟“情懷營銷”，是對(duì)是錯(cuò)只能由時(shí)代說了算
    情懷曾經(jīng)是錘子科技的主打營銷牌，與小米的硬件發(fā)燒友相比，情懷顯然要更有人文氣息，更加符合老羅自身的領(lǐng)袖氣質(zhì)。而情懷營銷在錘子發(fā)布之初所營造出來的氣氛也是相當(dāng)給力，幫助錘子在誕生之際就已俘獲諸多粉絲。可是事情并沒有像我們想象中的那樣發(fā)展，情懷給錘子帶來足夠的發(fā)展前景，但同時(shí)也讓錘子陷入了一個(gè)前進(jìn)的漩渦
    2015-10-14 19:42
  • 時(shí)隔多日再談情懷營銷是否是錘子敗筆主因
    時(shí)隔多日，老羅個(gè)人品牌系列的最后一場(chǎng)演講也宣告結(jié)束。不管前段時(shí)間錘子究竟遇到了什么，做錯(cuò)了什么。情懷營銷的不足之處還是會(huì)歷歷在目。誠如老羅自己所說，錘子畢竟是一個(gè)新的產(chǎn)品，新的嘗試，有錯(cuò)誤不要緊，最重要的是直面錯(cuò)誤并且改正。那么對(duì)于老羅一直信賴有加的情懷營銷來說，究竟哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了錯(cuò)誤，致使后期的營
    2014-12-08 19:22
  • 戲說情懷營銷為何成了錘子失敗主因
    話說情懷營銷一詞，搜索半天，也沒有找到一個(gè)定性的解釋，為什么會(huì)這樣呢?因?yàn)樗\統(tǒng)了，太大了，大的有點(diǎn)讓人摸不著邊的感覺。那么到底什么是情懷營銷，個(gè)人認(rèn)為這是一種激發(fā)消費(fèi)者共同感知的心靈上的產(chǎn)物，這種心靈上的依賴只能完全寄托于產(chǎn)品上，可以說情懷營銷和產(chǎn)品本身并沒有多大的關(guān)系，省下的完全是精神的“意淫
    2014-11-03 15:09
  • 過度浮夸！看老羅的情懷營銷是如何被市場(chǎng)打敗的
    毫無疑問，錘子手機(jī)降價(jià)1000元是對(duì)自身品牌的一個(gè)打擊。雖然官方也不愿這樣做，但是事實(shí)已經(jīng)擺在他們面前，那么繼續(xù)打腫兩充胖子，要么明智的選擇清理庫存，精明的老羅最后選擇了后者，即便是這樣做會(huì)給自己一個(gè)響亮的耳光。錘子誕生之日起，老羅的情懷營銷就已經(jīng)被大家所津津樂道，那種人格魅力和獨(dú)特的宣講會(huì)模式的確
    2014-11-03 14:15
  • 營銷分析：情懷營銷是如何一步步走向破產(chǎn)的
    說道錘子，大家對(duì)于它的直觀印象或許就剩下哪個(gè)所謂的情懷營銷了。產(chǎn)品性能和產(chǎn)能這些關(guān)鍵性的數(shù)碼產(chǎn)品指標(biāo)卻被我們所遺忘。這本身就是一種諷刺，一個(gè)立足科技的產(chǎn)品卻給別人留下了非硬件性質(zhì)的標(biāo)簽，那么這也就顯示出它存在的價(jià)值有多水了。其實(shí)反觀羅永浩的營銷策略和戰(zhàn)術(shù)，很少有讓人津津樂道或稱頌的地方，而更多的，則
    2014-11-01 10:37

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