近日，麥德龍攜手壹基金發(fā)起的“尋鮮挑戰(zhàn)”用戶互動活動正式收官——消費者每帶話題#麥德龍尋鮮挑戰(zhàn)#分享一次內(nèi)容，麥德龍即向鄉(xiāng)村兒童捐出一本圖書。這一創(chuàng)新公益活動所兌換的793本優(yōu)質(zhì)童書，近期已由壹基金完成項目落地，全數(shù)捐贈至河南省滎陽市一所小學(xué)，惠及全校1407名學(xué)子。
作為麥德龍2026年貨節(jié)“馬上尋鮮，‘麥’向新年”主題活動的重要一環(huán)，“尋鮮挑戰(zhàn)”鼓勵消費者在社交平臺分享身邊的尋鮮和拼鮮相關(guān)靈感。活動從2025年12月下旬持續(xù)至2026年2月下旬，期間收獲了全網(wǎng)超2038萬曝光和13.7萬互動，共吸引793位用戶積極參與投稿，或是分享在麥德龍店內(nèi)發(fā)現(xiàn)的各色“鮮”味好物，或是用糖果和水果等多種材料花式拼出“鮮”字。不同于傳統(tǒng)的單向捐贈模式，麥德龍將用戶參與和公益行動直接綁定——每收到一份有效投稿，即為鄉(xiāng)村兒童捐出一本圖書，用公眾參與點亮了鄉(xiāng)村學(xué)子的求知夢想。
此次活動收集到的793份有效投稿，對應(yīng)793本優(yōu)質(zhì)童書，是依據(jù)鄉(xiāng)村兒童閱讀興趣與成長需求精心挑選的自然科普類讀物，近期已全數(shù)捐贈至河南省滎陽市的一所小學(xué)。現(xiàn)場走訪可以看到，這批滿載善意的圖書被整齊擺放在學(xué)校圖書角，孩子們圍坐在嶄新的書籍旁熱烈討論，眼神中滿是對未知世界的好奇與渴望。
此次“尋鮮挑戰(zhàn)”所征集的鮮活靈感，由城市消費者對美好生活的記錄，轉(zhuǎn)化為翻山越嶺帶領(lǐng)鄉(xiāng)村兒童探索世界的“新知”。麥德龍將其品牌一貫倡導(dǎo)的品質(zhì)生活理念延伸至對鄉(xiāng)村兒童精神世界的呵護，以書香浸潤童心，用實際行動踐行“鄉(xiāng)村振興，教育先行”的時代號召，讓消費者的每一次分享都成為助力鄉(xiāng)村兒童成長的一份力量。
壹基金相關(guān)負責(zé)人表示：“我們很高興與麥德龍合作完成這次富有創(chuàng)意的公益嘗試。‘尋鮮挑戰(zhàn)’將商業(yè)活動與公益捐贈有機融合，是‘人人公益’的生動實踐。壹基金依托于‘壹樂園’等成熟項目網(wǎng)絡(luò)，確保了本次捐贈圖書的精準選用與高效落地。我們期待未來能與更多像麥德龍這樣的伙伴攜手，共同為鄉(xiāng)村兒童的發(fā)展創(chuàng)造更多可能。”
從超市貨架的尋鮮，到鄉(xiāng)村課堂的書香，麥德龍用這場公益接力，探索商業(yè)力量參與鄉(xiāng)村振興的更多可能。未來，麥德龍將秉持責(zé)任初心，繼續(xù)探索“商業(yè)+公益”的創(chuàng)新模式，讓公益從單次活動邁向長效機制，讓消費者的每一次分享和互動，都有機會轉(zhuǎn)化為惠及鄉(xiāng)村的切實力量。
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