在剛剛過去的2026馬年春節(jié)假期，消費市場交出了一份火熱的成績單。據(jù)國家稅務(wù)總局的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期全國消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長13.7%，其中百貨零售收入同比增長39.3%，為新春佳節(jié)購物提供便利。在此消費熱潮中，麥德龍圍繞“馬上尋鮮，‘麥’向新年”這一主題，通過系列整合了創(chuàng)意事件、社交互動與線下體驗的營銷活動，在年貨節(jié)期間斬獲全網(wǎng)5.3億曝光和超25萬互動量，助推麥德龍年貨節(jié)客流量相比去年同期實現(xiàn)增長，同時也讓“鮮”這一概念從商品源頭貫穿至消費者情感認知，印證了麥德龍以差異化打法領(lǐng)跑年貨節(jié)營銷賽道的能力。
提“車”儀式：用場景創(chuàng)新重塑品質(zhì)生鮮消費儀式感
如何讓冬季時令爆品車厘子賣出“新鮮感”？麥德龍在哈爾濱給出了一個極具網(wǎng)感的答案。1月下旬起，麥德龍哈爾濱道里商場變身“提車中心”，從檢查車厘子品質(zhì)“驗車”到打包帶走“提車”，營造“全款提車，鮮車秒發(fā)”的沉浸式體驗。同時，麥德龍跨界攜手蔚來汽車發(fā)起“提車就送車厘子”活動，并在哈爾濱全城13個地標站牌投放主題廣告，覆蓋核心商圈和熱門旅游打卡點，將“提車梗”從門店延伸至城市公共空間，打造“車厘子‘痛’城”消費事件，相關(guān)話題連續(xù)兩天霸榜微博熱搜TOP4，2億曝光迅速引爆冰城。
從智利優(yōu)質(zhì)果園到全程冷鏈鎖鮮，轉(zhuǎn)化為消費者口中的“脆甜”與閉眼買的信任，此次提“車”儀式活動貫穿始終的鮮味內(nèi)核，則來自麥德龍依托其全球直采體系，對車厘子等生鮮品質(zhì)的堅守和保障。數(shù)據(jù)顯示，此次活動成功助力年貨節(jié)期間麥德龍車厘子的銷售額相比去年同期增長21%，印證了品質(zhì)生鮮創(chuàng)新融合年節(jié)采購場景這一創(chuàng)意營銷路徑的成功。
買年貨還能抽獎和做公益？社交互動讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)新趣
今年春節(jié)在麥德龍，有人奔著新鮮牛羊肉去，順手拍了條視頻，還能給山區(qū)孩子捐一本書；更有消費者在結(jié)賬時掃了一眼小票，發(fā)現(xiàn)自己抽中了愛馬仕包包——這些溫暖和驚喜，都來自麥德龍在社交媒體平臺發(fā)起的系列用戶互動，不僅在線上進一步延伸“鮮”的內(nèi)涵，同時也直接把“買年貨”玩出了開盲盒的快樂。據(jù)了解，目前已有近800位消費者在麥德龍“尋鮮挑戰(zhàn)”活動中分享尋鮮和拼鮮相關(guān)內(nèi)容，點滴靈感都將轉(zhuǎn)化為麥德龍攜手壹基金為鄉(xiāng)村兒童捐贈的圖書；此外，“小票變彩票”活動訂單數(shù)更是突破180萬，不少消費者直呼：“這哪是我們‘血拼’，分明是麥德龍‘下血本’給大家送年貨！”
諧音梗玩明白了！“抓馬大賽”讓超市秒變游樂場
巧妙借勢“抓馬”諧音梗，麥德龍推出品牌IP活動“年度抓馬大賽”，把超市變成了全民參與的趣味互動游樂場。麥德龍品牌形象“麥麥熊”首次走出海報，化身“一日店長”，空降上海、長春和西安門店的“抓馬俱樂部”。派福利、合影、抓娃娃……趣味游戲吸引超5000人線下打卡，現(xiàn)場笑聲不斷。
不止門店，“抓馬”的熱度還延伸到了北京和上海的休閑地標。麥德龍跨界聯(lián)動水裹湯泉和順豐同城，落地“抓馬分會場”，有人泡湯時在娃娃機“抓”走一份新年彩蛋，有人在寄年貨時順手寫下自己的新年愿望。廣大網(wǎng)友也紛紛在社交媒體分享自己的“抓馬”瞬間，在線討論熱潮持續(xù)反哺新春消費，帶動百事可樂和樂事零食等品牌流量與銷量轉(zhuǎn)化的雙向躍升——事實證明，只要“抓馬”夠有趣，消費者是真愿意買單。
從儀式感滿滿的提“車”儀式，到傳遞書香和愛心的“尋鮮挑戰(zhàn)”，再到趣味互動拉滿的“抓馬大賽”，麥德龍在2026馬年春節(jié)期間以“鮮”為主線，將商品產(chǎn)地直采的品質(zhì)優(yōu)勢和“麥咨達”可追溯的安心承諾，與極具創(chuàng)意的線上線下全渠道營銷玩法層層疊加，為消費者帶來了層次豐富的“新鮮體驗”。在商超年貨營銷陷入同質(zhì)化競爭的當下，麥德龍用“鮮”開辟了獨特的話題營銷賽道，讓消費者在麥德龍購物時的每一次“尋鮮”都成為邁向新年品質(zhì)生活的美好期待。
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