從古時(shí)玉簪傳情的含蓄，到今日珠寶盟誓的熱烈，珠寶始終是人類情感最璀璨的注腳——它讓愛意有了具象的形態(tài)，讓承諾有了可觸的重量。當(dāng)消費(fèi)者在抖音電商選購珠寶玉石漸成風(fēng)尚，這里已然成為大眾尋覓珠寶、送出心意的優(yōu)選地。四年來，抖音電商珠寶飾品行業(yè)年均增速達(dá)到 54%，今年 “抖音商城 38 好物節(jié)” 期間，水晶、珍珠彩寶、翡翠玉石等相關(guān)產(chǎn)品銷售環(huán)比增長(zhǎng) 200%，這正是用戶對(duì)抖音電商珠寶消費(fèi)新體驗(yàn)的認(rèn)可。
8月11日-8月20日，抖音電商「七夕珠寶季」如約而至。聯(lián)動(dòng)山木集、天使之淚、潮宏基、周大生、阮仕珍珠、老廟、夢(mèng)如珠寶、云上敘、禮蘭珠寶等品牌，以豐富內(nèi)容、心動(dòng)好品給增長(zhǎng)賦能，為每一份情感尋找恰如其分的表達(dá)。在這里，浪漫無需妥協(xié)，心意總能精準(zhǔn)抵達(dá)。
一、多場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，讓萬千光華觸手可及
珠寶的魅力，不僅在材質(zhì)與工藝，更在它所承載的故事與場(chǎng)景。抖音電商通過打造多種內(nèi)容場(chǎng)景，把珠寶從靜態(tài)陳列變成動(dòng)態(tài)展示，讓用戶在觀看中讀懂設(shè)計(jì)里的心意，實(shí)現(xiàn)“邊看邊懂，邊懂邊選”的自在體驗(yàn)。
“一日一大牌”將聯(lián)動(dòng)老廟、周大生、潮宏基等珠寶行業(yè)頭部品牌，聚焦大牌爆款與產(chǎn)品特色，將工藝細(xì)節(jié)、美學(xué)表達(dá)和七夕節(jié)點(diǎn)的情感需求深度融合，為用戶打造七夕珠寶選購新體驗(yàn)。周大生將發(fā)布“心動(dòng)蝴蝶新品”，以靈動(dòng)蝴蝶造型演繹七夕心動(dòng)瞬間；老廟在推出 “天官賜福新品”的同時(shí)，還將開啟 “云逛豫園” 環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)打金師傅現(xiàn)場(chǎng)秀手藝；潮宏基主推 “非遺花絲系列”，邀請(qǐng)絨花傳承人開啟美學(xué)直播，用非遺工藝為七夕愛意增添文化厚度……一系列精彩企劃即將上演，值得期待！
“特色店播”則進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)日儀式感，打破傳統(tǒng)帶貨模式，圍繞七夕好貨、浪漫場(chǎng)景、專業(yè)主播、大師工藝打造多樣化主題，用場(chǎng)景化互動(dòng)帶動(dòng)下單轉(zhuǎn)化。其中既包括七夕浪漫氛圍的沉浸式營造，也有品牌負(fù)責(zé)人親解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，更有珠寶工藝大師在線 “鑒寶” 與權(quán)威解讀，以多維度、沉浸式體驗(yàn)讓直播間成為用戶選購七夕珠寶的 “旗艦店”。
“達(dá)人直播”覆蓋多元需求場(chǎng)景，讓“選款”變成“找搭配”?！钙呦χ閷毤尽箤⒀?qǐng)近三十位不同賽道的紅人助陣打call，覆蓋多樣情感表達(dá)場(chǎng)景：時(shí)尚領(lǐng)域，@余瀟瀟、@魏凡舒 baby 等演繹珠寶與穿搭的融合，契合女性精致表達(dá)；品類大咖如 @東方甄選美麗生活、@玉美人菲菲、@珍珠奶奶 等深耕珠寶領(lǐng)域，詳解材質(zhì)與工藝，助力用戶精準(zhǔn)選購；@胡兵、@陳思斯 等明星也會(huì)通過自身風(fēng)格傳遞不同情感場(chǎng)景的佩戴靈感。為契合本次七夕主題，活動(dòng)還將特別開設(shè) CP 甜蜜專場(chǎng)，云上敘珠寶、凡蒂諾克珠寶兩大品牌的主理人夫妻，以及專注珠寶的@新疆和田玉老鄭 夫婦將集體出鏡，從情侶視角推薦契合珠寶，傳遞一路同行的溫暖。
二、璀璨珍寶藏心意，每一件都懂你
珠寶的珍貴，在于它能精準(zhǔn)呼應(yīng)每一份獨(dú)特的情感。本次「七夕珠寶季」匯聚萬千好品，翡翠玉石、黃金鉆石、水晶木串飾品等各細(xì)分品類一應(yīng)俱全，總能讓你找到最 “懂你” 的那一款！
同時(shí)，抖音電商還有豐富的線上定制服務(wù)特色直播間，如支持刻字、選石，讓珠寶成為“獨(dú)一無二的情感符號(hào)”；直播間360°展示鑲嵌細(xì)節(jié)、光澤質(zhì)感，搭配珠寶大師講解工藝，解決線上難以了解細(xì)節(jié)的痛點(diǎn)；更有寓意解讀，結(jié)合年輕人對(duì)情緒價(jià)值的需求，分享水晶、玉石的寓意內(nèi)涵，讓珠寶不只是飾品，更是心靈陪伴。
本屆「七夕珠寶季」期間，抖音電商還將深入翡翠產(chǎn)業(yè)帶，聯(lián)動(dòng)廣東四會(huì)、平洲、華林三地，開展線下七夕主題市集，讓直播場(chǎng)景更豐富，打造行業(yè)內(nèi)盛事。
抖音電商「七夕珠寶季」以珠玉為媒，賦予愛意更精準(zhǔn)的表達(dá)，既讓珠寶從高冷奢侈品變成觸手可及的情感載體，也為行業(yè)傾注更多增長(zhǎng)動(dòng)能。8 月 11 日 - 8 月 20 日，上抖音電商，選珍寶好禮，傳真摯心意！
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