高壓治理與精準(zhǔn)技術(shù)圍剿下，直播電商虛假營銷的生存空間正被急速壓縮。
核心治理數(shù)據(jù)披露
2025年7月1日，抖音電商發(fā)布最新公告，宣布自5月以來處罰違規(guī)達人超1000名，清退涉虛假宣傳商家超500戶，凍結(jié)傭金、封禁帶貨權(quán)限等處置覆蓋全鏈條。平臺強調(diào)，對“0粉開通帶貨權(quán)限”等黑產(chǎn)渠道零容忍，并已配合公安機關(guān)追溯多起詐騙案件。
此次處罰是平臺2025年“打假”專項行動的階段性成果。2024年至今，抖音電商已累計清理160萬個水軍賬號，日均攔截水軍評論超250萬條，并清退“假大師”商家超500個、欺詐類達人超1000個。
典型案例：從“假大師”到“三無產(chǎn)品”的全面圍剿
1. 字畫古玩造假產(chǎn)業(yè)鏈覆滅
犯罪團伙仿冒“文宣部主任”“博物館鑒定師”等身份，以“書畫進萬家”“假一賠十”為噱頭銷售偽劣字畫，抖音電商封禁賬號后向公安機關(guān)報案，追回受害者損失并抓獲嫌疑人。
2. 功效虛假宣傳遭重罰
漯河某電商宣稱洗發(fā)水“生發(fā)”、身體皂“祛痘祛斑”、軟膜粉“防曬美白”，因無法提供科學(xué)依據(jù)，被罰1萬元并責(zé)令整改；
茂名網(wǎng)紅戴某虛假宣傳阿膠產(chǎn)品，被重罰30萬元并沒收違法所得80萬元。
3. 商品溯源造假
四川“修善農(nóng)貨”將工廠生產(chǎn)的粉條標(biāo)注為“農(nóng)家自制”，經(jīng)消費者舉報后被市場監(jiān)管部門處罰2000元；云南某公司用虛假“低糖”標(biāo)簽誤導(dǎo)糖尿病人，違反《廣告法》被查處。
平臺治理升級：技術(shù)+制度雙重防線
準(zhǔn)入機制強化：商家需通過動態(tài)資質(zhì)核驗，珠寶、保健品類目必須通過專業(yè)認證考試；
分級動態(tài)管理：按粉絲量、交易額對商家分級，頭部賬號需定期考核，違規(guī)者降級或永久封禁；
AI全天候監(jiān)控：利用人工智能識別虛假宣傳話術(shù)，實時攔截違規(guī)商品鏈接；
消費者賠付保障：推出“假一賠三”政策，優(yōu)化客服響應(yīng)效率。
政企協(xié)作構(gòu)建長效治理網(wǎng)絡(luò)
抖音電商與多地市場監(jiān)管、公安部門建立數(shù)據(jù)互通機制：
湖北網(wǎng)信辦處置“穿警服引流”“虛假擺拍”等違規(guī)賬號，行政拘留3人；
昆明市監(jiān)部門查處醫(yī)美廣告違規(guī)使用藥品名稱、食品虛構(gòu)功效等14起案件；
2024年至今，平臺配合警方偵辦字畫古玩詐騙案10起，涉及商家406家。
未來方向：從懲戒到生態(tài)重構(gòu)
“治理虛假營銷是場持久戰(zhàn)，需與社會各界共建清朗空間。”抖音電商負責(zé)人在公告中表示，下一步將聚焦惡意批量造假、黑產(chǎn)教程傳播、跨平臺欺詐三類行為，升級溯源技術(shù)并開放用戶“一鍵舉證”通道。
專家點評
當(dāng)流量紅利見頂，虛假宣傳的短期利益正被長期信任成本反噬。抖音電商以數(shù)據(jù)化治理取代運動式整頓，標(biāo)志著直播電商進入“合規(guī)溢價”時代——誰能在泥沙俱下中率先構(gòu)建透明生態(tài)，誰就將贏得存量競爭的關(guān)鍵籌碼。
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