隨著520越來越近，乙女游戲市場風雨欲來。
5月20日這個被賦予了全新意義的日子，是主打戀愛陪伴感乙游的主戰(zhàn)場，沒有一位玩家不喜歡跟“老公”過520，游戲廠商也不會放過這個重要的檔期，各種限時活動已然蓄勢待發(fā)。
這是自1月18日“決戰(zhàn)乙游之巔”引起全行業(yè)關(guān)注之后，各大乙游的再一次正面交鋒，距離那場大戰(zhàn)剛好過去了四個月，乙游市場的格局發(fā)生變化了嗎？
520乙游火力全開
距離5月20日還有兩天時間，多款乙游已經(jīng)躍躍欲試了。
原四大國乙的《戀與制作人》《光與夜之戀》《時空中的繪旅人》，以及剛開服四個月的新乙游《世界之外》《戀與深空》，都開啟了520專屬限時活動。
作為國乙賽道的開創(chuàng)者，《戀與制作人》520活動是最有誠意且最隆重的，不僅開啟了三期限時復刻活動，還推出了2024年“私享浪漫”520活動。
限時復刻是為新入坑或是早期沒有能夠抽到活動卡面的玩家提供的福利，可以使用積點卡或是其他道具進行兌換，復刻卡面一般都是質(zhì)量高且非常經(jīng)典，比如這次限時復刻的“李澤言·皚皚心絮”被公認是圈內(nèi)神卡之一。
不過此次主推的是“私享浪漫”活動，通過收集迷你刮鏟玩刮刮樂，獲取隨機紀念R羈絆，卡面內(nèi)容以520約會為主題，無論是臺詞、動作還是禮物，都為玩家營造了和男主角約會的氛圍。
一般來說這種特殊限時活動羈絆獲取難度不會太大，并且后期大概率不會復刻，所以玩家參與的意愿也比較高。
網(wǎng)易的《時空中的繪旅人》在5月16日更新后，就開啟了“炙情拭色”520特別活動，參與可得全新動態(tài)收藏畫靈（戰(zhàn)斗用的卡牌），卡面、臺詞主打一個曖昧，尺度頗有些大，提前釋出的預告已經(jīng)讓玩家十分滿意了。
而同樣在520開啟的“特選咖啡廳”特別活動，通過完成任務(wù)獲取道具，就可以隨機解鎖一位男主“服務(wù)”主題的邀約劇情，在5月20日當天還可以解鎖“老公們”的520特別語音。
網(wǎng)易的另一款乙游《世界之外》將在5月20日當天開啟“遐光資料片”和“時空奇遇”特殊活動，結(jié)合無限流世界的背景，玩家將回到任務(wù)世界中，面對曾經(jīng)被自己拋棄的愛人。
不同于《繪旅人》的大尺度，《世界之外》的520活動主打純愛，slogan也打上了“命運相遇，此生不負”，宿命感滿滿。
比起網(wǎng)易的重視，騰訊乙游《光與夜之戀》將在5月20日上新多套限時服飾，并贈送觸摸語言和定格動作，截止到6月1日活動結(jié)束后就會下架，而《戀與深空》目前也只在520期間上新了部分周邊，相對比較簡單。
不難發(fā)現(xiàn)，各大乙游都沒放過520這個絕佳檔期，除了提前開啟的限時活動之外，大概率會在5月20日當天給玩家發(fā)一些體力、道具福利，安排男主角給玩家“打電話”，營造節(jié)日的氛圍感，讓玩家真正體驗到和男友約會的感覺。
客觀來說，對節(jié)日檔期重視程度比較高的是影視行業(yè)，線上游戲?qū)n期的依賴性并不強，尤其是520這個并不算正式的“情人節(jié)”，但乙游卻是一個例外。
乙游也看檔期？
對于乙游而言，520應(yīng)該是除了春節(jié)（情人節(jié)）、七夕之外，最重要的一個節(jié)日檔期。
雖然520是自發(fā)形成的節(jié)日，沒有官方假期，但數(shù)字賦予的特殊意義讓這個節(jié)日越來越受到年輕人的關(guān)注，尤其是情侶，而乙游的本質(zhì)是戀愛模擬，讓玩家在游戲中享受戀愛關(guān)系，被賦予了情感意義的節(jié)日對于乙游的重要性不言而喻。
相較于其他游戲，乙游的玩家更重視戀愛陪伴感，在520開啟的各大專屬活動，曖昧卡面也好，甜言蜜語也罷，都是為了滿足玩家的情感需求。
更高級一些的互動，則是乙游男主角會在520當天給玩家打電話，每位玩家都可以接到老公的電話，雖然乙游老公是紙片人，但情人節(jié)短信、電話無疑會讓這段感情更加真實，很大程度上能夠增強玩家與游戲之間的情感聯(lián)結(jié)。
除了通過更豐富的活動、更真實的情感來增強玩家粘性之外，對于游戲廠商而言更重要的是，520檔期是乙游商業(yè)化的重要一環(huán)。
仔細研究過這次各大乙游的520活動就會發(fā)現(xiàn)，所有專屬紀念活動的本質(zhì)是將普通的活動賦予了更深層次的情感意義，通過各種規(guī)則來刺激玩家消費。
比如《戀與制作人》推出的“私享浪漫”活動，打著免費獲取紀念R羈絆的旗號，獲取羈絆需要收集迷你刮鏟，但問題在于迷你刮鏟刮消消樂并不一定能出羈絆，也有極大概率是其他獎勵，除非收集到36次刮鏟消消樂，才確定能出一張羈絆，并且還是隨機羈絆，不一定是玩家喜歡的角色。
所以想要拿到喜歡的紀念R羈絆不算容易，盡管刮鏟可以通過活躍值和關(guān)卡掉落獲得，但每天最多也只能免費拿到25個刮鏟，想要獲取更多刮鏟只能用金幣購買。
無論是在節(jié)日當天推出的新卡，還是服飾、周邊，一旦賦予了520意義就完全變了，包括打著520的旗號送充值福利，都是在刺激玩家買單，所以一般520過后，乙游流水就會呈現(xiàn)出暴漲的趨勢。
實際上，不只是520，其他檔期也是同理，無論是法定的重要節(jié)假日，還是周年慶、男主角生日這種游戲帶來的紀念日，都是游戲廠商大賺一筆的好時機。
一般來說，乙游都會在春節(jié)、七夕、國慶這些比較特殊且隆重的節(jié)日開混池，男主角的生日大概率是開單人卡池，一些小型的節(jié)日，比如元宵節(jié)、中秋節(jié)大概率是出一些限定活動，掏空玩家的錢包。
由于周年慶、男主角生日存在區(qū)別，所以大型節(jié)日就成為了乙游正面交鋒的重要時機，節(jié)日檔期之后的流水，就是衡量乙游人氣高低的重要指標。
雖然這次520活動之后，哪款乙游能夠領(lǐng)先一步還未分明，但目前來看，整個乙游賽道的格局其實已經(jīng)漸漸清晰了。
乙游賽道格局趨于穩(wěn)定
在今年1月18日乙游大戰(zhàn)之后，原本四大國乙的格局就被打破了。
從整個四月份乙游的流水情況來看，目前乙游賽道處于“一超多強”的狀態(tài)，疊紙的《戀與深空》四月流水達到2.7億元，雖然相比剛開服有所回落，但依舊斷層領(lǐng)先，主要得益于祁煜單人卡池銷量破億。
相比之下，同期上線的《世界之外》四月流水跌至不到8000萬元，雖然在乙游市場排名第二，但比起三月份超兩億的流水，下降了60%。
從最初打得有來有回，到如今差距明顯，《戀與深空》和《世界之外》兩款乙游目前勝負已分。
而原本四大國乙的格局并沒有太大的變化，《光與夜之戀》雖然打不過兩款新乙游，但在老牌乙游中依舊處于領(lǐng)先地位，《戀與制作人》《未定事件簿》《時空中的繪旅人》流水基本都在千萬左右，差距并不大。
乙游大戰(zhàn)過去四個月后，整個乙游賽道的格局逐漸趨于穩(wěn)定，六款頭部乙游幾乎霸占了90%的國乙市場份額，但并非已經(jīng)塵埃落定，后續(xù)肯定還有的打。
一是多款頭部乙游遲遲不更主線劇情，卡池排期太緊，空白期過長、氪金力度大導致玩家新鮮感缺失、體驗感變差，現(xiàn)在全靠和老公們的感情撐著。
二是同一公司的競爭可能會加劇，疊紙的“戀與系列”相對來說影響不大，一個2D一個3D，受眾群體存在差異性，但網(wǎng)易《時空中的繪旅人》明顯受到了《世界之外》的影響，流水持續(xù)下滑，關(guān)服危機一直縈繞在玩家心間，頭部格局可能還會有變化。
三是國乙市場份額的爭奪者越來越多，比如中青寶的《米修斯之印》已經(jīng)開始跑線下展會了，騰訊北極光工作室最近正在招新，也傳出將會打造新的乙游，但具體項目情況還是未知數(shù)，賽道競爭肯定會加劇。
隨著游戲廠商對女性玩家重視程度的加強，乙游賽道的競爭勢必會越來越大，但對于女性玩家而言，未嘗不是一件好事。
以這次乙游市場520大戰(zhàn)為例，女性玩家其實是非常敏感的，游戲廠商用心與否是能夠被感知到的，當討好女性用戶成為了游戲廠商的一門必修課，女性玩家的游戲體驗感也勢必會越來越好。
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