字節(jié)跳動在游戲行業(yè)的宏大敘事，終究變成了一場游戲一場夢。
近日，朝夕光年首次公開回應(yīng)此前的裁員傳聞，明確表示會有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，游戲業(yè)務(wù)將迎來大規(guī)模收縮，未來會更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。
據(jù)了解，2019年字節(jié)跳動成立朝夕光年，以發(fā)展游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)，并陸續(xù)收購了上海墨鹍、沐瞳科技、有愛互娛等二十余家游戲相關(guān)公司。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2019年至2022年，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的投資約為300億元。
今年7月，字節(jié)跳動新推游戲《晶核》上線后，立即沖到iOS 暢銷榜前四名，《晶核》被認(rèn)為是朝夕光年自研游戲的第一個“爆款”。意想不到的是，短短幾個月后，字節(jié)跳動卻“壯士斷腕”了。
那么，字節(jié)跳動為什么會對游戲業(yè)務(wù)進行如此大動作的調(diào)整？真的完全放棄游戲賽道了嗎？
游戲行業(yè)的下行期，仍未終結(jié)？
7月27日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）在上海召開，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會上發(fā)布了《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。
報告顯示，2023年1-6月，中國游戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.16%。從游戲用戶規(guī)模來看，2023年上半年中國游戲用戶規(guī)模為6.68億人，同比增長0.35%。
從數(shù)據(jù)來看，行業(yè)存量特征明顯，雖然有一定回暖跡象，但仍然處在下行周期。究其原因，主要在于當(dāng)前游戲玩家的消費意愿并不高，對付費游戲的價格越來越敏感，氪金的預(yù)算也有所降低。正如張毅君提到，“收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力1-4月尚未恢復(fù)；進入5月后，盡管市場收入出現(xiàn)較大增幅，仍難以抵消此前降幅”。
因此，也可以看到，不少游戲公司面臨顯著的業(yè)績壓力。Wind數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，28家A股上市游戲企業(yè)中有12家企業(yè)營收出現(xiàn)下降，15家企業(yè)歸母凈利潤出現(xiàn)下降。
這種情況下，字節(jié)跳動曾經(jīng)看好的朝夕光年，發(fā)展困境也逐漸顯露，近年其多個工作室、項目都被曝出裁撤相關(guān)消息。根據(jù)公開信息，由朝夕光年發(fā)行的《終結(jié)戰(zhàn)場》《鏢人》《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》（國服）《靈貓傳》《武林閑俠》《索尼克在2020東京奧運會》《戰(zhàn)錘40K：雷霆遠征》（國服）共7款產(chǎn)品已經(jīng)停運。
而若聚焦字節(jié)跳動自身，此次下定決心調(diào)整游戲業(yè)務(wù)，或許也不僅僅是因為行業(yè)的疲軟表現(xiàn)。
聚焦主線，已成為字節(jié)跳動發(fā)展主旋律？
回溯到字節(jié)跳動布局游戲業(yè)務(wù)的時間節(jié)點，可以了解到，其涉足游戲領(lǐng)域，一定程度也有打開更大增長空間的考慮。
方正證券研報曾有過揭示，移動互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的本質(zhì)是流量變現(xiàn)，而在變現(xiàn)效率上，游戲業(yè)務(wù)超過了電商業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)。另外，據(jù)了解，游戲行業(yè)約占據(jù)整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營收的22.4%，可以稱得上是互聯(lián)網(wǎng)收入的“大頭”。當(dāng)然，站在字節(jié)跳動角度而言，發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，對于豐富抖音的內(nèi)容生態(tài)，也具有一定意義。
在這種情況下，字節(jié)跳動對游戲業(yè)務(wù)給予較高重視，采取了“大力出奇跡”的方式加碼布局。比如，在游戲研發(fā)中投入較大的人力和時間成本，如針對《晶核》，就以超百人的團隊規(guī)模開發(fā)了逾三年。而投入也兌換了一定成果。GameLook數(shù)據(jù)顯示，《晶核》上線兩周內(nèi)，全平臺流水達到4-5億元，預(yù)估單日流水超過3000萬元；在國內(nèi)同期ARPG（動作角色扮演游戲）品類中，《晶核》是吸金能力最強的手游。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨緩、成本壓力愈發(fā)顯著，相關(guān)企業(yè)都開始思索“如何追求更加高質(zhì)量、理性的增長”，鑒于當(dāng)前游戲行業(yè)的形勢，“收縮聚焦”也逐漸成為字節(jié)跳動的發(fā)展主旋律。
其實一直以來，對字節(jié)跳動業(yè)績貢獻最大的始終是電商業(yè)務(wù)。據(jù)了解，今年上半年，字節(jié)跳動營收達到540億美元，幾乎等于Meta同期營收的89%，而營收主要來自國內(nèi)抖音電商。
據(jù)抖音官方披露，過去一年，全球抖音電商商品交易總額（GMV）增速達到80%，其中抖音商城GMV年增長超過140%。2023年抖音將GMV目標(biāo)定為2.3萬億，截至今年10月已完成2萬億。而且，海外業(yè)務(wù)TikTok或成為字節(jié)跳動未來最大的增長點。根據(jù)公開消息，2022年，TikTok電商業(yè)務(wù)的交易總額目標(biāo)是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標(biāo)是230億美元。
因此，在主營業(yè)務(wù)發(fā)展強勁的情況下，字節(jié)跳動不僅對游戲業(yè)務(wù)進行了調(diào)整，也對教育、PICO等新業(yè)務(wù)都做了大幅收縮。據(jù)內(nèi)部人士透露，目前PICO接近半數(shù)員工將轉(zhuǎn)崗或被裁撤，更多只保留硬件開發(fā)人員。
對于戰(zhàn)略收縮，在字節(jié)跳動11周年年會上，字節(jié)跳動CEO梁汝波也曾表示，“未來一年，公司將聚焦信息平臺和電商這兩個主干業(yè)務(wù)；對探索型業(yè)務(wù)要有想象力，同時保持平常心”。
不過，再回歸字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)上，可能還有一塊寶地值得耕耘。
小游戲這塊寶地，字節(jié)跳動還需耕耘？
目前的游戲產(chǎn)品，大致可以分為三類：第一類是以Steam和主機買斷制為代表的硬核游戲；
第二類是向上可以承接硬核類游戲用戶需求，向下也可以兼容新手體驗升級的游戲，海外一般將這類游戲稱為mid-core；第三類則是休閑小游戲，一般難度系數(shù)不高、安裝簡便、耐玩性強。
其中，小游戲已逐漸成為一條增量客觀的賽道。近年來，《跳一跳》《羊了個羊》《合成大西瓜》等小游戲的火爆已經(jīng)證實。
從研發(fā)角度看，相比中重度游戲，這類游戲的研發(fā)周期更短，相關(guān)成本也更低。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報告曾指出，即使是原生制作的小游戲，研發(fā)周期與成本至少能降低至手游APP的50%；在相同投放效果下，小游戲的研發(fā)回本周期更短。而且，針對這類游戲的開發(fā)，已經(jīng)有非常成熟的技術(shù)提供支持。
因此，小游戲市場也成為游戲開發(fā)者押注的一塊寶地。2023年6月，微信小游戲團隊在小游戲開發(fā)者大會上表示，截至6月16日，微信小游戲開發(fā)者規(guī)模突破30萬，用戶總量突破10億，MAU超4億。
而小游戲業(yè)務(wù)一定程度也為騰訊三季度的業(yè)績增長提供了強大助力。在三季度財報中，騰訊四次提到小游戲。對此，騰訊公司執(zhí)行董事劉熾平稱，“微信小游戲是中國最大的休閑游戲社區(qū)，目前小游戲廣告加載率還是非常輕的，希望未來實現(xiàn)更多變現(xiàn)”。
另外，據(jù)了解，雖然24歲至40歲的中青年群體是微信小游戲的主力玩家，但40歲以上用戶占比也達到了3成之多。這意味著小游戲面向的用戶群體并不受限。
這種情況下，字節(jié)跳動其實也有望分到一杯羹。具體而言，基于流量優(yōu)勢，抖音小游戲生態(tài)的發(fā)展也較為強勁。
公開信息顯示，2022年抖音小游戲活躍用戶規(guī)模增長45%，2023年預(yù)計增長150%，抖音小游戲生態(tài)正在步入高速發(fā)展期。
可能也正是考慮到小游戲細(xì)分市場的前景，字節(jié)跳動此次游戲業(yè)務(wù)大調(diào)整中，專注小游戲的Ohayoo并不受影響。借助抖音、今日頭條等流量平臺，Ohayoo近年來迅速發(fā)展。截至目前，Ohayoo平臺發(fā)布超200款游戲，累計下載量超10億，月活超8000萬，14款游戲流水過億。
總體而言，相比追求“大而全”，將有限資源應(yīng)用于增長更為可觀的業(yè)務(wù)上，無疑是更加務(wù)實的舉措，在此基礎(chǔ)上，字節(jié)跳動也瞄準(zhǔn)了一個更有希望的未來。值得一提的是，自2020年起，就頻繁傳出字節(jié)跳動考慮上市的消息，雖然IPO進程一直未落實，但字節(jié)跳動的發(fā)展聚焦，無疑能使其“輕裝上陣”，實現(xiàn)更加可持續(xù)的增長，也有望獲得資本市場更加積極的反饋。
作者：血小板
來源：松果財經(jīng)
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