隨著人口紅利走弱與房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整,中國廚電市場正在走入典型的存量競爭時代,傳統(tǒng)的爆款單品在市場的競爭力日漸削弱,依靠單品打天下的思維模式已成過去式。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,目前傳統(tǒng)的煙灶消產(chǎn)品全渠道市場銷售占比在近幾年處于連年下滑趨勢,而以集成灶為代表的新興產(chǎn)品卻逆勢上升,連年保持著高增長。與此同時,奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調(diào)研結(jié)果顯示,近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中,選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%,儼然,集成化、套系化等廚電新興品類正在成為市場消費的主旋律,未來可期。
市場前景廣闊的集成化、套系化家電自然吸引了不少新興企業(yè)、家電龍頭等大大小小的品牌爭相入局。而在廚電集成化、套系化布局的道路上,華帝一直都是行業(yè)先行者,近年來先后提出了“家居一體化戰(zhàn)略”、“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”,開創(chuàng)了廚電集成化、套系化的新格局。
洞見廚房未來趨勢,提出“集成+套系”兩大方案
據(jù)《2021中國集成廚電發(fā)展趨勢白 皮 書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在中國廚房消費痛點中,44.9%的用戶廚房面積在8O以下,狹小的廚房卻要承載人們復(fù)雜多元的烹飪習(xí)慣,廚房空間太小也成了困擾中國消費者最大的痛點。
如今,伴隨著消費升級以及廚電科技的進一步發(fā)展,廚房逐漸成為家庭新中心,用戶對廚房品質(zhì)需求越來越高,如何通過有限的廚房空間滿足消費者對廚房生活的多樣化需求,成為擺在眾多家電企業(yè)面前的一大難題。
在此背景之下,集成化、套系化廚電帶來的更大廚房空間、設(shè)計顏值與高端產(chǎn)品對自身品質(zhì)生活和潮流個性化表達(dá),以及智能科技給予生活的便捷舒適體驗,都完美契合了當(dāng)代消費者對廚房多元化、場景化、品質(zhì)化等需求。
明顯能看出,廚電集成化和套系化的興起是消費升級帶來的必然結(jié)果,未來理想廚房的發(fā)展趨勢將是套系化和集成化的兩者并存和平行發(fā)展。
作為深耕廚電領(lǐng)域30周年的傳統(tǒng)豪強,華帝洞察出未來廚房發(fā)展趨勢,并以深厚、先進的技術(shù)實力為支撐,針對中國廚房的使用痛點及需求,提出“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”的兩大解決方案,共同打造新一代理想廚房空間,為未來廚電行業(yè)的發(fā)展指引了方向。
具體來看,“集成廚電解決方案”在方寸間通過有機整合對應(yīng)需求,從烹飪手段到整體操控進行全面的優(yōu)化與創(chuàng)新,讓原本割裂的單品之間功能協(xié)調(diào),相輔相成;“套系廚電解決方案”則是基于對廚房場景與用戶價值的深入思考,在煙灶兩件套基礎(chǔ)上的擴充和延伸,融入洗碗機、蒸烤一體機等新興烹飪助手,通過相互之間的協(xié)同合作,帶來場景化、風(fēng)格一致化的整體家居體驗。
以套系廚電解決方案為例:華帝針對年輕消費者對理想廚房的需求,推出了全新寵愛套系廚電,通過煙灶聯(lián)動功能、灶具簡易烹飪模式及蒸烤一體機的智能菜單打造輕松愉悅的下廚體驗,統(tǒng)一的外形設(shè)計塑造了一體化廚居美學(xué);同時,專屬奶瓶洗滌模式及V-Clean智潔系統(tǒng)能夠?qū)⑷藗儚姆敝氐膹N房清潔中解決出來,全方位打造一站式幸福廚房體驗。
積極布局新興賽道,集成灶、套系產(chǎn)品銷量同比猛增
存量時代下,積極布局廚電集成化、套系化賽道,尋找新的品類增量機會,正成為各大廚電企業(yè)未來發(fā)展的共識。然而廚電集成化、套系化入局者眾多,為何華帝能夠率先搶占先機?
其中一大原因是華帝前瞻性的戰(zhàn)略部署,正所謂機會總是留給有準(zhǔn)備的人,在其他品牌還在持觀望態(tài)度之時,華帝早已著手布局廚電集成化、套系化。
早在2020年品牌發(fā)布會上,華帝便洞悉了場景化、高端化的廚電未來發(fā)展趨勢,首次提出“全系廚電”概念,發(fā)力“多元化”與“場景化”,向消費者提出廚電全生態(tài)解決方案;2021年,華帝進一步升級“家居一體化”戰(zhàn)略,提出從整體廚房體驗出發(fā),將居家環(huán)境和生活場景有機地結(jié)合在一起。
毋庸置疑,華帝在廚電集成化、套系化的前瞻性布局確實為其帶來了新的增長空間:據(jù)奧維云網(wǎng)9月最新報告,華帝的集成灶業(yè)務(wù)正在快速起量,線上銷量首次進入行業(yè)TOP10,營收貢獻占比持續(xù)提升;而在國慶“黃金周”,華帝套系產(chǎn)品銷量更是同比大大提升380%。儼然,“套系化”、“集成化”正成為華帝品牌的新增長引擎。
在集成化、套系化家電風(fēng)口 爆發(fā)的當(dāng)下,華帝秉承著用戶思維、創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展理念,在集成廚電、套系廚電兩大解決方案的帶領(lǐng)下,持續(xù)打造出真正符合消費者品質(zhì)生活、滿足消費者多樣化需求、體驗更優(yōu)、品質(zhì)更佳的廚電產(chǎn)品,幫助更多家庭開啟美好新生活。
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