AR/VR設(shè)備“雷聲大雨點小”，蘋果喪失創(chuàng)意走上估值回歸路？

2022-07-01 18:06 來源：A5專欄我來投稿撤稿糾錯

概括：自2015年Apple Watch以來，Apple一直沒有發(fā)布新的主要產(chǎn)品。Apple Car 和 AR/VR 耳機(jī)備受期待，但很難說這些產(chǎn)品能夠顯著改變蘋果的收入組合。預(yù)計未來四個財年的收入增長將達(dá)到中個位數(shù)，這并不能證明其目前的溢價估值是合理的。

創(chuàng)新備受質(zhì)疑，產(chǎn)品多元化是否可行？

據(jù) Interbrand 稱，Apple 是世界上最大的公司之一，擁有全球最有價值的品牌。這清楚地表明它在技術(shù)領(lǐng)域具有獨(dú)特的地位，這是建立在其創(chuàng)新能力和獨(dú)特產(chǎn)品之上的。

Apple 目前的產(chǎn)品組合在智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦和可穿戴設(shè)備及其服務(wù)產(chǎn)品中非常多樣化。

盡管如此，蘋果仍然嚴(yán)重依賴 iPhone，占其年收入的一半以上，而其他產(chǎn)品的權(quán)重要小得多。

由于過去的巨大成功，投資者和消費(fèi)者對新產(chǎn)品的期望通常都很高，人們總是期待著新的井噴產(chǎn)品很快就會上市。

考慮到上一個主要的新產(chǎn)品還是 2015 年發(fā)布的 Apple Watch，這意味著盡管蘋果在過去幾年一直在努力進(jìn)行創(chuàng)新，但未能為市場帶來任何真正的新事物。

事實上，它的戰(zhàn)略似乎已經(jīng)從開發(fā)新產(chǎn)品和細(xì)分市場轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂诳纱┐髟O(shè)備和服務(wù)，這些產(chǎn)品在過去幾年中顯著增加了總收入占比。

考慮到蘋果已經(jīng)數(shù)年沒有推出新的主打產(chǎn)品，這讓投資者越來越質(zhì)疑蘋果是否仍有創(chuàng)新能力，或者從長遠(yuǎn)來看，蘋果是否會步其他大型科技公司的后塵。

如果是這樣的話，從長遠(yuǎn)來看，蘋果可能只值低得多的估值，因為公司的增長前景并不能證明溢價估值是合理的。

不過，考慮到蘋果的歷史創(chuàng)新能力，最近幾個月對新產(chǎn)品的猜測不斷，Apple Car和虛擬現(xiàn)實(VR)耳機(jī)是近期推出的最廣泛猜測的兩款產(chǎn)品。

除此之外還有Apple Car，我認(rèn)為該公司進(jìn)入汽車行業(yè)是一個值得審慎看待的行為，而且不太可能占其總收入的大部分。

頭戴式設(shè)備期待高影響??？

雖然虛擬現(xiàn)實/增強(qiáng)現(xiàn)實 (VR/AR) 頭戴式設(shè)備并不是特別新，因為它們已經(jīng)在游戲中使用了很多年，但來自 Apple 的 VR 頭戴式設(shè)備備受期待，并且可能成為開發(fā)游戲的關(guān)鍵因素。元節(jié)。

元宇宙是一個虛擬環(huán)境，人們可以在數(shù)字空間中聚集在一起，人們將被體現(xiàn)出來，而不僅僅是看著它。實現(xiàn)這一目標(biāo)的一項關(guān)鍵技術(shù)是增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實 (AR/VR)，它使人們能夠在一個身臨其境的游戲世界中閑逛、玩游戲、工作等等。

Meta Platforms一直是在這個行業(yè)投入更多資金的公司之一，因為該公司在元界上押注很大。

據(jù) IDC 稱，Meta 提供的 Oculus Quest 2 VR 取得了一些成功，自 2020 年推出以來已售出約 1500 萬臺。這表明消費(fèi)者對 VR 耳機(jī)的采用正在迅速增長，越來越多地用于游戲以外的其他活動。

然而，根據(jù) Grand View Research的數(shù)據(jù)，到 2021 年，全球 VR 頭戴設(shè)備的總潛在市場 (TAM) 僅為 210 億美元，這表明這個市場仍然相對較小。

增長前景良好，考慮到 2022-2030 年的預(yù)期復(fù)合年增長率為 15%，這意味著到 2030 年 TAM 估計將達(dá)到約 690 億美元。

如下圖所示，VR 頭戴式設(shè)備有多種應(yīng)用，但是游戲仍然是最常用的一種。

盡管 VR 頭戴設(shè)備的市場規(guī)模有限，但這項技術(shù)的潛在里程碑可能會在明年達(dá)到，屆時蘋果有望憑借自己的硬件進(jìn)入 AR/VR 市場。

鑒于 Apple 擁有忠實的客戶群和成功進(jìn)入新市場的歷史，這可能是 VR 技術(shù)廣泛采用的關(guān)鍵時刻，這也可能是 Metaverse 成功的關(guān)鍵。

根據(jù)多次泄露的消息，蘋果備受期待的 VR 頭戴設(shè)備是一款將虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實相結(jié)合的高端設(shè)備。

Apple 的目標(biāo)是與市場上最好的 VR 競爭，并成為與 Apple Glasses 分離的產(chǎn)品，Apple Glasses 是純粹的增強(qiáng)現(xiàn)實。預(yù)計將使用新的 M2 芯片，這意味著它可能與 MacBook Pro 一樣強(qiáng)大，并且具有 16GB 的 RAM。

Apple 的 AR/VR 頭戴式設(shè)備預(yù)計將與典型的 VR 頭戴式設(shè)備類似，但帶有許多外部攝像頭和傳感器，可增加額外的功能。這意味著它可以提供身體跟蹤，并將真實世界的環(huán)境整合到虛擬空間中。例如，這將比僅 VR 的 Oculus 2 更具優(yōu)勢。

這款新產(chǎn)品預(yù)計將于 2022 年進(jìn)入市場，但據(jù)報道，由于開發(fā)問題，即過熱、相機(jī)和軟件問題，出現(xiàn)了一些阻力。最近的預(yù)期是在今年年底前完成開發(fā)，預(yù)計該產(chǎn)品將于 2023 年上市銷售。

盡管 Apple VR 耳機(jī)可以成為促進(jìn) AR/VR 耳機(jī)市場增長的重要產(chǎn)品，但考慮到 TAM 在全球范圍內(nèi)的當(dāng)前估計，該產(chǎn)品在未來幾年對 Apple 的總收入不應(yīng)該有很大的影響。

在上一財年，蘋果的收入達(dá)到 3650 億美元，預(yù)計到 2025 年將達(dá)到 4500 億美元左右。假設(shè)蘋果的 VR 頭戴設(shè)備非常成功，并在三年內(nèi)占據(jù) 50% 的市場份額，這將產(chǎn)生約 180 億美元的收入。

這意味著 AR/VR 耳機(jī)將占蘋果總收入的4% 左右，顯然，這對公司收入組合的影響很小。

蘋果估值仍在回歸路上

盡管在疫情和消費(fèi)電子產(chǎn)品需求增加以及 iPhone 5G 升級階段的推動下，蘋果過去幾年的增長非常強(qiáng)勁，但該公司未來幾年的增長前景并不特別令人印象深刻。

當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對蘋果等依賴消費(fèi)者支出的大公司來說充滿挑戰(zhàn)，由于全球經(jīng)濟(jì)活動放緩，預(yù)計消費(fèi)支出將放緩。

這意味著蘋果要報告強(qiáng)勁的收入增長需要新產(chǎn)品，但 AR/VR 耳機(jī)和 Apple Car 是小眾產(chǎn)品，對蘋果收入增長的影響應(yīng)該有限。

事實上，考慮到賣方的估計，其未來四個財年(包括 2022 財年)的收入增長預(yù)計僅為每年 5.8%。

盡管中期內(nèi)收入增長乏善可陳，但蘋果的股價在熊市期間表現(xiàn)強(qiáng)勁，較歷史高點僅下跌約 25%，與大多數(shù)科技公司相比表現(xiàn)要好得多。

這意味著它的估值在最近幾個月沒有大幅下降，并且仍處于高于歷史平均水平的交易水平，如下圖所示。