在線直播如火如荼，已經(jīng)深刻融入了人們的娛樂生活。但直播除了娛樂和帶貨還能為社會做些什么？這個探索可能才剛剛開始。3月20日，YY2021年度巔峰盛典在?？谂e辦，騰格爾、金志文、黃霄雲(yún)、金池4位明星、百位人氣主播以及現(xiàn)場嘉賓在見證年度獲獎主播榮耀的同時，還見證了YY直播炬光聯(lián)盟的正式成立。
直播也要正能量
眾所周知，YY是中國直播行業(yè)的開拓者和領(lǐng)軍者，一直以來都在對行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新起著非常重要的作用。YY直播的年度盛典，也可以說是直播行業(yè)的一場重要盛會，不僅眾星薈萃，還有諸多實力公會、主播的參與，不僅是一場慶祝的盛典，更是一年以來的總結(jié)和展望大會。一些重要的戰(zhàn)略方向，都會在這場大會上進(jìn)行宣布，而今年的巔峰盛典和往年最不同的就是正能量成為了盛典的主旋律。
在盛典中，YY直播公布了2021年正能量直播數(shù)據(jù)，全年共開設(shè)正能量欄目4481檔，累計直播時長超過2.6萬個小時，收看直播觀眾超過6.3億人次，參與正能量直播的主播超過5.2萬名，正能量內(nèi)容已經(jīng)成為了YY直播平臺上的重要內(nèi)容品類之一。這個變化是YY平臺不懈努力和各大公會及主播積極配合的結(jié)果，也昭示著直播行業(yè)未來發(fā)展的一個積極方向。
想要直播能夠具有更長的生命力，平臺有更持久的發(fā)展空間，積極尋找和承擔(dān)自己的社會責(zé)任是一條必由之路。但是如何在娛樂流量和責(zé)任正能量之間尋找到平衡，確實也是一個艱巨的挑戰(zhàn)。從盛典宣布的數(shù)據(jù)來看，YY平臺已經(jīng)實現(xiàn)了一個重要的突破。
為了能夠更好的開展正能量直播，讓越來越多的公會和主播能夠更加積極地參與到正能量直播中來，YY直播聯(lián)合合作公會、平臺主播還共同發(fā)起正能量公益組織——“YY直播炬光聯(lián)盟”。YY直播副總裁、炬光聯(lián)盟秘書長王鶴在啟動儀式上表示，聯(lián)盟將重點聚焦文化傳承、鄉(xiāng)村振興、知識科普、青少年保護(hù)和綠色可持續(xù)發(fā)展等方向，積極發(fā)揮平臺生態(tài)能量、踐行公益價值主張。
而在有了聯(lián)盟的號召力和體系化運(yùn)作的支持后，整個直播生態(tài)都有了有效的銜接和互動，這對于公會以及主播的參與，無疑能夠起到非常重要的調(diào)動作用，讓直播從業(yè)者可以更加規(guī)范和簡單的直接參與到正能量直播行業(yè)中來，讓正能量直播事業(yè)積極有序穩(wěn)妥地持續(xù)發(fā)展。
炬光聯(lián)盟照亮直播未來
正能量直播并非簡單的說說而已，還是要有很多實際的落地項目作為支撐。這樣的項目其實也并不容易。畢竟一方面要避免說教帶來用戶的反感，一方面還要真正的起到實際的作用來讓正能量直播的事業(yè)可以真正推動和循環(huán)起來。讓大家愿意來主動參與，并且確實能夠獲得一樣的收益，是這個事業(yè)能否成功的關(guān)鍵。
在盛典上，YY直播炬光聯(lián)盟發(fā)布了2022年重點工作 “炬光計劃” ，圈定了文化傳承、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字鄉(xiāng)村、可持續(xù)發(fā)展、公益幫扶等五大內(nèi)容方面，還敲定了 “傳承匠心 探索非遺”、“走進(jìn)鄉(xiāng)村促振興”等多個重點項目的落地。從文化傳承，到鄉(xiāng)村振興，可以說都是現(xiàn)在大家最為感興趣也最需要幫助的領(lǐng)域。
在這次盛典中，有一份特殊的伴手禮——一幅幅由樹皮加工制作而成的小Y熊畫作。這是來自內(nèi)蒙古阿爾山市白狼鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——白狼林俗樹皮畫。樹皮畫是當(dāng)?shù)匾环N特有的非遺工藝品，也是當(dāng)?shù)刎毨舻囊粋€重要收入來源，在疫情期間當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)受到了嚴(yán)重影響，樹皮畫相關(guān)工藝品的訂單減少了很多，而YY直播則通過采購伴手禮的方式為當(dāng)?shù)貛砹耸畮兹f的訂單，為當(dāng)?shù)刎毨艚饬巳济贾薄?/p>
而助力阿爾山白狼林俗樹皮畫的推廣，也成為了YY直播炬光聯(lián)盟落地的首個項目。依托“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄”，2022年，炬光聯(lián)盟計劃邀請地方文旅局、非遺司、非遺保護(hù)協(xié)會等單位，共同遴選出20個非遺項目，來進(jìn)行相應(yīng)的傳播和推廣，尤其是將豐富YY青少年模式下的內(nèi)容輸出，引發(fā)年輕人對非遺項目的關(guān)注。
鄉(xiāng)村振興則是這兩年直播行業(yè)非常重要的一個領(lǐng)域，炬光計劃2022年也將強(qiáng)力促進(jìn)“走進(jìn)鄉(xiāng)村促振興”項目的落地，讓更多“超正主播”擔(dān)任鄉(xiāng)村振興體驗官，通過直播展示當(dāng)?shù)丶t色地標(biāo)、文化風(fēng)貌、旅游資源、產(chǎn)業(yè)基地等獨(dú)特內(nèi)容，來拉動當(dāng)?shù)芈糜魏拖嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這可以說是一個長期的工作，對于鄉(xiāng)村振興可以說有非常直接的推動作用，也是疫情下農(nóng)村保收入促發(fā)展的重要渠道。
除此之外，YY平臺還經(jīng)常組織類似紅歌黨建、疫情科普、普法宣傳等正能量內(nèi)容的直播活動，大大豐富了平臺上正能量內(nèi)容的種類，也讓更多不同類型的正能量主播找到適合自己的直播內(nèi)容。這個路徑得到了YY平臺大量的流量資源支持，走出了一條具有YY特色的正能量直播之路。
直播發(fā)展進(jìn)入“正”車道
一直以來，短視頻和直播的發(fā)展就眾說紛紜，出現(xiàn)了很多亂象，尤其是一些抓眼球的低俗行為，引發(fā)了群眾的很大不滿。這不能不說和很多平臺的縱容以及唯流量論有很大關(guān)系，但靠這種方式獲取的流量，最終會變成“毒”流量，造成優(yōu)質(zhì)用戶的流失，也帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“劣幣驅(qū)逐良幣”。如果這樣下去，直播平臺的發(fā)展最終可能會誤入歧途，就像上一輪直播大潮的戛然而止一樣，最終被用戶所唾棄。而YY作為直播行業(yè)的常青樹，自然對行業(yè)發(fā)展有獨(dú)到的見解和精準(zhǔn)的把控，而正能量內(nèi)容的引入和弘揚(yáng)，顯然把這輪直播行業(yè)的發(fā)展帶上了“正”車道。
必須要說，直播能夠深受用戶的喜愛和它的特點是分不開的，不僅更加直觀、生動和即時，而且還可以和自己喜愛博主熱情互動，在很多內(nèi)容的推廣上是非常具備優(yōu)勢的。而一直以來，YY平臺也在不斷地打造更加精致而又深刻的垂類內(nèi)容來豐富平臺，也取得了非常不錯的效果。和“正能量”的融合則是在平臺和內(nèi)容承擔(dān)社會責(zé)任方面更進(jìn)了一步，這也讓直播的意義和價值變得更大也更厚重了。
同時，YY直播平臺也涌現(xiàn)出一批正能量的主播代表，比如“2020年度網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)陽光主播”小阿七、吳岱林、九情，“公益大愛好青年李先生、四平市好青年阿哲、全國道德模范中國十大杰出青年趙廣軍。這些先進(jìn)個人的涌現(xiàn)也代表了這條道路最終還是正確的、深受用戶歡迎的、也是能夠產(chǎn)生巨大價值的。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的巨變，我相信未來的直播行業(yè)一定是正能量領(lǐng)銜的積極內(nèi)容平臺，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和主播會引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入到一個全新的階段，泛娛樂直播這種業(yè)態(tài)也會像直播帶貨一樣，在更多領(lǐng)域去改變行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和未來。而走“正”路的YY一定會成為新時代直播平臺的持續(xù)引領(lǐng)者和革新者。
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