直播時代，誰來領(lǐng)銜?YY66直播節(jié)也許給了我們一個更清晰的答案。6月6日至26日，YY直播聯(lián)合百度APP舉辦的首屆“66直播節(jié)”，連續(xù)21天每晚8點為用戶獻上包括明星直播、網(wǎng)紅獻唱、主播慶典、創(chuàng)新綜藝等在內(nèi)的精彩直播內(nèi)容，總觀看人次達3100萬，打造出了首個屬于直播行業(yè)的超級節(jié)日IP。為什么YY要搞一次這樣的直播盛會?直播行業(yè)最終發(fā)展路在何方?
明星領(lǐng)銜，打造直播多級生態(tài)
這次YY66直播節(jié)最大的特點就是明星領(lǐng)銜，這在各大平臺中還是比較少見的，一般說來，明星直播大部分都是客串，能夠成系統(tǒng)，成體制的搞這么大的直播活動，YY恐怕是第一家。包括蕭敬騰、張靚穎、大張偉等大牌明星，以及孫亦航、梁森、劉雋、徐新馳、孫瀅皓、俞更寅等當紅愛豆都在66直播節(jié)有精彩的演繹，其中大張偉連開三場《陽光彩虹跳跳堂》，張靚穎加盟的《明星Y現(xiàn)場》則創(chuàng)造了單場307萬的觀看人次。
讓明星加入，并且實現(xiàn)明星直播的綜藝化制作，確實是YY平臺的創(chuàng)舉，這不是簡單的一時興起，也不是運營的流量密碼，而是正在形成常態(tài)化的IP模式。固定明星，固定欄目，讓明星成為直播的主角，確實是讓直播更上層樓的重要路徑，例如目前大張偉的《陽光彩虹跳跳堂》。
固定欄目和風格，嘉賓輪換，例如《主播向前沖》、《明星Y現(xiàn)場》則針對不同明星安排不同的節(jié)目內(nèi)容，以及設(shè)置不同的欄目。而在這次66直播節(jié)，參與的明星數(shù)量更是創(chuàng)造了YY平臺一個全新的紀錄。
想要打造直播多級生態(tài)，顯然要先打造頂級生態(tài)，然后才能依次向下延續(xù)，形成一個成長階梯。明星顯然是娛樂的頂端，在明星方面的投入雖然高，但絕對有價值，只要沉淀下來，就會產(chǎn)生強大的勢能。
目前YY直播在明星直播方面采用定制內(nèi)容+星素合作的模式，針對每位明星量身打造節(jié)目和環(huán)節(jié)，提升節(jié)目的質(zhì)感和互動程度，不僅讓明星有更好的展示機會，也會幫助平臺主播得到更多粉絲認可。66直播節(jié)期間YY直播還宣布，2021年將打造不少于200場明星欄目，為旗下簽約音樂人提供星素合作機會。
頂層明星，中層網(wǎng)紅，主播協(xié)同的架構(gòu)可以說是YY直播摸索出來的直播生態(tài)最佳組合，在明星的帶動下，更多網(wǎng)紅和主播的才藝也有了更好的展示平臺，斬獲了更多粉絲的關(guān)注。而不少站外的主播比如大壯、大牧牧等也紛紛加入其中，讓66直播節(jié)產(chǎn)生了跨平臺的影響力。而不少公會和新生代藝人也借這個流量暴漲的機會積極開展自己的直播活動，創(chuàng)造了一個近年罕見的直播盛會。
YY66直播節(jié)的底層邏輯
直播行業(yè)可以說是歷盡千帆，曾經(jīng)有千播大戰(zhàn)，現(xiàn)在則是各大社交平臺也紛紛涌入，行業(yè)內(nèi)卷異常激烈。那么到底什么才是直播真正的內(nèi)核?而未來的直播又路在何方?這大概是這次YY66直播節(jié)所要告訴我們的核心。YY作為直播行業(yè)的元老，可以說歷經(jīng)了直播行業(yè)發(fā)展的各個階段，不僅是一個直播行業(yè)的開拓者，更是一個直播行業(yè)的領(lǐng)軍者。
直播領(lǐng)域的IP造節(jié)并不少見，但YY66直播節(jié)卻絕非是一個簡單的直播IP,它更像是一個YY的直播成果和實力的展示，讓大眾看到什么是真正的直播內(nèi)容升級。
從大部分的直播平臺發(fā)展來看，目前還處于相對早期狀態(tài)，只是從素人直播，網(wǎng)紅直播，升級到了偶爾找到明星來直播帶貨罷了。但直播最終難道就是為了賣貨么?我覺得不管是消費者還是觀眾恐怕都不會這么認為。帶貨固然是直播看到品效合一的一個重要路徑，但直播可以帶貨，帶貨卻不等于直播，直播最終還是要回歸內(nèi)容本質(zhì)，而內(nèi)容升級就是當下的大勢所趨。
事實上，大眾直播不過是電視臺直播的一個降級版本，而最終雙方的發(fā)展都會向?qū)Ψ娇繑n，一方面節(jié)目的直播會越來越多的C端化，下沉化，而大眾的直播也會逐漸內(nèi)容化，精品化和明星化。二者將最終在一個維度匯合，形成一個從電視欄目直播，到明星直播，到網(wǎng)紅直播，到素人直播的多層次直播內(nèi)容生態(tài)。帶貨恐怕更多的會成為直播互動的一個重要部分，而非核心部分。
只是目前除了YY之外，還沒有人能夠具備這樣的實力，可以把明星、網(wǎng)紅、主播到用戶全面打通，實現(xiàn)一個直播行業(yè)的內(nèi)容升級。明星綜藝、主播慶典、演唱會、新歌首唱會多種內(nèi)容形式，讓直播平臺越來越成為接近電視臺的存在，其中的互動性還是電視節(jié)目無法相比的。
盡管我們現(xiàn)在很多的舞臺晚會都有各種互動的環(huán)節(jié)，但顯然，直播的互動還是最直接最有效的。同時，用明星來帶動主播的做法也展現(xiàn)出了非常好的效果，韓毅追星蕭敬騰，藍可與張韶涵合唱，《主播向前沖》中明星主持，主播嘉賓，都形成了良好的星素合作氛圍，也讓更多主播憑借明星的人氣和自己不俗的實力，得到了更多粉絲的認同。
顯而易見，YY確實走出了一條屬于自己的內(nèi)容升級的直播之路，也為整個行業(yè)的內(nèi)容升級做出了師范標桿。消費者的品味終究會一直升級，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追逐也是永不停歇的。更早的看到直播內(nèi)容升級的大勢所趨，更早的布局自己多層次的內(nèi)容生態(tài)，帶動平臺主播升級，同時為明星打造更好的展示舞臺，是直播行業(yè)的發(fā)展方向，也是未來承載的重要使命。
直播發(fā)展進入新車道
第一輪直播大戰(zhàn)的偃旗息鼓，很大程度上是因為過度同質(zhì)化，最終導致了用戶的厭倦。而這一輪直播大戰(zhàn)的興起，則必須要關(guān)注到疫情的短期影響，讓更多業(yè)態(tài)開始了自己的直播轉(zhuǎn)型。但這一輪直播熱潮同樣也面臨著第一輪直播大戰(zhàn)的窘境，當人人都在帶貨，當場場都在賣貨的時候，一種厭倦之感自然也會油然而生。
我相信最終直播將成為各個行業(yè)的標配，但我也認為，直播最終的發(fā)展方向，依舊是內(nèi)容升級，主播發(fā)展的方向，依舊是明星化和專業(yè)化。想要這個行業(yè)持續(xù)長久的發(fā)展下去，就必須要建立一個生生不息的循環(huán)生態(tài)，而YY顯然是最早看到這一點并且開始為之付出努力的。
當然，YY平臺上的內(nèi)容遠不止明星、主播這么簡單，比如在歐洲杯期間YY直播推出《侃個球啊》系列直播綜藝節(jié)目，就進軍了足球賽事綜藝直播領(lǐng)域。YY請到名嘴陳曦作為嘉賓主持，通過趣味直播的方式與網(wǎng)友們一起分享、討論歐洲杯賽事，也形成了一個看球的新趨勢。這種跨界的打破隔閡也是YY直播目前努力的方向，也逐漸在打破直播就是秀場的刻板印象，開啟了YY直播泛娛樂領(lǐng)域發(fā)展的新進程。
還有諸如《YY莊園》、《挑戰(zhàn)深?！返葢敉庵辈サ膭?chuàng)意探索，也帶來了很多全新的直播體驗，未來能否成為新的直播類型，也非常值得關(guān)注和期待。與此同時，YY先后推出新的公會政策、音樂人扶持計劃第三季等面向公會、藝人的扶持政策，加大了對直播各個生態(tài)鏈條的扶持，也推動了YY直播生態(tài)的健康發(fā)展。
總體來看，YY66直播節(jié)還是一次非常強勢的平臺發(fā)聲，讓行業(yè)和大眾的目光聚焦到了YY直播身上。最終直播行業(yè)會發(fā)生什么樣的方向選擇和生態(tài)變化，YY直播必然是不能錯過的關(guān)鍵平臺。
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