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A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號(hào)：iadmin5）9月7日?qǐng)?bào)道，近日抖音電商發(fā)布《2021抖音電商商家自播白皮書(shū)》。

白皮書(shū)指出，在抖音電商開(kāi)辟的“興趣電商”新形態(tài)下，商家自播幫助實(shí)現(xiàn)商品內(nèi)容與潛在興趣用戶(hù)的高效連接，帶來(lái)生意規(guī)模增量、內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)、優(yōu)化用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)、提升經(jīng)營(yíng)降本增效、積累商家人群資產(chǎn)、建立長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地等多維價(jià)值。

為幫助商家更好地經(jīng)營(yíng)抖音電商，白皮書(shū)提出了涵蓋貨品能力、主播能力、內(nèi)容能力、服務(wù)能力、活動(dòng)能力、數(shù)據(jù)能力、私域能力、廣告能力維度在內(nèi)的商家自播“八項(xiàng)能力模型”，并通過(guò)標(biāo)桿案例總結(jié)沉淀自播運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)，為商家自播經(jīng)營(yíng)提供路徑參考。

據(jù)介紹，2020年以來(lái)，隨著平臺(tái)的投入與主播、企業(yè)、第三方機(jī)構(gòu)的涌入，電商直播行業(yè)快速發(fā)展。艾媒數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，電商直播市場(chǎng)規(guī)模有望在2021年突破12000億元。另外，電商直播用戶(hù)群體保持持續(xù)增長(zhǎng)，截至2021年6月，電商直播用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到3.84億，占網(wǎng)民整體的38.0%。

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