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最近,從消沉一段時(shí)間的智能健身公司Peloton傳出了一則新聞。據(jù)外媒爆料,Peloton計(jì)劃旗下在單車設(shè)備上推出一款音樂互動(dòng)類游戲。盡管目前這個(gè)叫做Lanebreak的項(xiàng)目詳細(xì)信息還不多,只有幾張游戲截圖,但僅憑畫面就非常值得期待了。這么看來在智能健身全球熱潮的下個(gè)階段,只有一個(gè)能做游戲的音樂廠牌才算是一家好的智能健身公司。

用競(jìng)品的特長來迎戰(zhàn)競(jìng)品

至于Peloton為什么要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出游戲,變著法子鼓勵(lì)用戶運(yùn)動(dòng)呢?有分析人士表示,這主要還是為了應(yīng)對(duì)Switch和其他游戲主機(jī)對(duì)居家場(chǎng)景下用戶休閑娛樂時(shí)間的爭(zhēng)奪。畢竟自Switch推出健身環(huán)以來,已經(jīng)有很多人為此買單并把它當(dāng)作居家健身的利器了,這對(duì)于任何一類智能健身產(chǎn)品來說,無疑是用戶市場(chǎng)上的勁敵?，F(xiàn)狀,Peloton顯然也是想借助游戲這一神奇道具,讓用戶對(duì)健身產(chǎn)生粘性,一有空就騎上Peloton Bike 玩兩把Lanebreak,聽起來確實(shí)比宅在家里玩游戲少一點(diǎn)罪惡感。

況且,面對(duì)這種來自自己領(lǐng)域之外的“天敵”,最好的辦法其實(shí)就是“師夷長技以制夷”了,用競(jìng)品的特長去迎戰(zhàn)對(duì)手。這不,隔壁網(wǎng)飛都要開始做游戲了,Peloton當(dāng)然可以嘗試將健身游戲化。而在國內(nèi),智能健身獨(dú)角獸企業(yè)FITURE其實(shí)也推出過帶有互動(dòng)游戲性質(zhì)的課程,如“森林大冒險(xiǎn)”等。據(jù)了解,FITURE還有多款健身游戲正在緊密開發(fā)之中,預(yù)計(jì)年內(nèi)會(huì)正式推出。在輿論動(dòng)則“NS健身環(huán)不香嘛”的反饋之下,智能健身產(chǎn)品嘗試推出游戲化內(nèi)容,似乎的確在成為一種趨勢(shì)。

其實(shí),自從智能健身產(chǎn)品激活了居家健身這一全新場(chǎng)景之后,它就加入了與游戲主機(jī)、流媒體平臺(tái)等家庭娛樂解決方案一起爭(zhēng)奪用戶休閑時(shí)間的戰(zhàn)斗。從這個(gè)角度來說,被國內(nèi)媒體冠以“百鏡大戰(zhàn)”的智能健身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),本質(zhì)依然也是用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪。如何引導(dǎo)用戶將時(shí)間花在可以獲得健康回報(bào)的智能健身硬件產(chǎn)品上去,是Peloton、FITURE這些廠商亟待解決的問題。

智能健身和居家娛樂都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

從以占據(jù)用戶休閑時(shí)間這個(gè)角度來看,智能健身和居家娛樂其實(shí)的本質(zhì)都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。所以,在推出游戲之前,Peloton除健身課程之外,也在音樂上投入了大量的資源,甚至重金聘請(qǐng)了前迪士尼消費(fèi)產(chǎn)品和互動(dòng)媒體部門的負(fù)責(zé)人,試圖通過對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)資源的挖掘和整合,逐步將Peloton打造成了某種屬性上的一家“新型唱片公司”,讓音樂與健身得到了深度的融合。

作為國內(nèi)智能健身市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊,FITURE也在健身音樂進(jìn)行了巨大投入,不僅在上海的內(nèi)容工廠打造了一個(gè)業(yè)界首創(chuàng)的健身音樂坊,還聘用了10余位來自伯克利音樂學(xué)院,瑞典皇家音樂學(xué)院等海外知名高校的音樂家來操刀健身課程音樂的創(chuàng)作。此外,FITURE的健身音樂坊還云集了多位資深音樂制作人和規(guī)模龐大的音頻工程師,共同組成了一個(gè)頂級(jí)音樂制作團(tuán)隊(duì)。一位業(yè)內(nèi)人士表示,像FITURE這么大力度去專門為健身音樂進(jìn)行投入的,在國內(nèi)實(shí)屬罕見。

據(jù)介紹,為了保證健身課程的用戶沉浸式體驗(yàn),FITURE在內(nèi)容的創(chuàng)作上更強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意、個(gè)性化和人格化。因此,FITURE不但以頂尖的硬件規(guī)格和工藝打造產(chǎn)品,還建立了一個(gè)4000平方米的好萊塢規(guī)格影棚里,并通過一個(gè)包括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI在內(nèi)各個(gè)團(tuán)隊(duì)的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”來實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)課程更新的產(chǎn)能。據(jù)了解,目前,FITURE每周能上線課程近100節(jié),每月還有100節(jié)直播課的安排,內(nèi)容覆蓋13個(gè)運(yùn)動(dòng)健身品類,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。

值得關(guān)注的是,相比每天人均休閑時(shí)間可達(dá)5小時(shí)的歐美發(fā)達(dá)國家,我國每天人均休閑時(shí)間僅為這個(gè)數(shù)字的一半,而這也被認(rèn)為是大量用戶無法堅(jiān)持前往健身房進(jìn)行鍛煉的原因。數(shù)據(jù)顯示,在我國超7000萬人的健身房用戶中,每月打卡次數(shù)僅為0.5次。這也就決定了智能健身能在居家場(chǎng)景崛起,畢竟隨時(shí)可以在家享受高品質(zhì)的健身內(nèi)容服務(wù)的確有希望來解決健身難以堅(jiān)持的問題。不過,面對(duì)大眾的質(zhì)疑和泛娛樂產(chǎn)品在用戶時(shí)間上的爭(zhēng)奪,健身鏡們還任重道遠(yuǎn)。

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