青木老賊帶你玩轉(zhuǎn)社群
01
內(nèi)核資源
有人問：“沒有任何社群經(jīng)驗的人，可以玩社群嗎”？答案是能！只要你有一個內(nèi)核資源就可以！什么是內(nèi)核資源？有的人對資源的理解停留在外在表現(xiàn)形式上比如：產(chǎn)品、場地、錢、人脈，但其實不是，內(nèi)核資源還有一項資源：智慧 ，這是最不能忽略的資源。
我在離開BAT跨界合伙人社群之后，自己單獨籌備了一個旅游類社群旅游邦，當(dāng)時的情況是我積累的資源幾乎用不上，這個時候我唯一的資源就是智慧，通過我的策劃能力，一點一點的從線上定期舉辦旅游知識分享到線下組織不同的戶外活動積累了早期的社群用戶，并最終在全國12個城市裂變了旅游邦分站，成功的幫助6位邦友通過大理之約牽手成功。
任何資源的積累都有一個從零到一的過程，玩社群之初我們先捋一捋我們有什么資源？是只有智慧還是也有場地、資金、團(tuán)隊，找到我們最擅長的點開啟社群更容易成功，特別是在現(xiàn)在流量紅利消失的檔口，線上獲取流量變得異常困難，就更加需要我們把資源聚焦到一點實現(xiàn)單點突破，獲取早期的社群種子用戶積累。
02
手藝人
每個人都有一門絕活，按照工匠精神的說法叫匠人或者手藝人。手藝是我們吃飯的家伙事兒，玩社群也得有點絕活，比如羅振宇擅長知識脫口秀、吳曉波擅長財經(jīng)脫口秀、樊登擅長說書、秋葉擅長做PPT等等，這都是每一個人的手藝。
不論是企業(yè)還是個體，都有自己的一項手藝，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量呈現(xiàn)出自己的手藝和態(tài)度，經(jīng)過時間的沉淀就會獲得大量粉絲的喜愛，從而有了構(gòu)建社群的基礎(chǔ)，由此可見，手藝在互聯(lián)網(wǎng)上代表的是一種原創(chuàng)、有態(tài)度、有個性、有執(zhí)著、有專業(yè)度的人格標(biāo)簽，我們必須通過手藝來持續(xù)獲取用戶的關(guān)注度并以此獲取真愛粉和變現(xiàn)。
03
亞文化
亞文化原先是區(qū)隔于社會上的主流文化的叫法，近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新消費升級的到來，消費群體發(fā)生了很大的改變，與用戶的溝通方式、表達(dá)方式都會朝著娛樂化、萌系、擬人化的方式呈現(xiàn)，亞文化是社群里非常重要的一部分，從外在形式表現(xiàn)為儀式感如：統(tǒng)一的話術(shù)、統(tǒng)一的標(biāo)簽、統(tǒng)一的行為、統(tǒng)一的手勢、獨有的藝名等，從內(nèi)在形式表現(xiàn)為集體的認(rèn)同感。
比如最近火熱的“喪文化”由餓了么和網(wǎng)易新聞聯(lián)合在上海開設(shè)的一家喪茶在近期開業(yè)了，這種品牌個人性正在努力的拉近與消費者的情感距離，在個性消費時代，消費者更容易被情感認(rèn)同所感染，亞文化就是這種效果，能讓一群人形成集體榮譽(yù)感、集體認(rèn)同感、集體歸屬感、集體表達(dá)欲等等。
04
魅力人格體
每一個人都有自己的個性，能夠把自己的性格通過互聯(lián)網(wǎng)放大自己的人設(shè)叫做人格體，能夠把人格體進(jìn)一步放大并吸引了大量認(rèn)同自己的粉絲的人叫魅力人格體。
魅力人格體是一種在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)的內(nèi)容輸出的生活方式，通常我們見到的自媒體通過文字、漫畫、短視頻、直播等形式持續(xù)性的表達(dá)自己最優(yōu)秀的一面，并以此為生，有的通過互聯(lián)網(wǎng)把自己的優(yōu)點發(fā)揮無窮大，關(guān)注自己的粉絲就慢慢變多，進(jìn)而從互聯(lián)網(wǎng)軟性世界走進(jìn)真實世界的時候，魅力人格體就會帶有一種光環(huán)，與人交流時更容易獲得尊重、與人談判時更具話語權(quán)。
魅力人格體不是人人都有，內(nèi)在需要一個人的品格兼優(yōu)、學(xué)識豐富、人情練達(dá)、文筆超然、口才一流，外在需要適當(dāng)?shù)亩萌绾谓枇γ襟w怎么捧自己、怎么做營銷、怎么造勢、怎么借勢等等，這是實在是一個綜合性的職業(yè) 。
當(dāng)然，雖然已經(jīng)如此困難，但是這條路卻成了普通人快速崛起的必經(jīng)之路。在社群時代，只要一個人有恒心、不作惡、有正能量、有才華還、有顏值、懂得利他，就可以通過一定時間的沉淀將自己打造成超級個體，這個個體的背后是無數(shù)人信任力的支撐，形成一個圍繞魅力人格體的社群小世界，讓個體不再孤單，也多了一份以此為生的新職業(yè)。
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