A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(公眾號:iadmin5)5月26日報(bào)道:據(jù)螞蟻集團(tuán)消保專項(xiàng)行動“螞蟻315”介紹,支付寶對對平臺內(nèi)營銷活動的治理,嚴(yán)格規(guī)范推廣文案、權(quán)益描述、活動規(guī)則等,并設(shè)立處罰機(jī)制。目前,已有近30個(gè)營銷活動被處罰下線。
相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,營銷活動、尤其大促類營銷面臨更為明確的規(guī)則約束,一旦違規(guī)立即下線,甚至?xí)和M斗艛?shù)月。規(guī)則包括:
1、文案不套路:文案不可欺騙用戶,所見即所得,如優(yōu)惠券/會員卡不可表述為紅包。
2、權(quán)益確定:如實(shí)表述權(quán)益是什么、價(jià)值多少,不得用小概率權(quán)益或籠統(tǒng)性權(quán)益宣傳,如抽獎(jiǎng)必須明確獎(jiǎng)品數(shù)量,不得以唯一大獎(jiǎng)作為誘導(dǎo)。
3、流程不誘導(dǎo):提前告知用戶參與門檻,活動權(quán)益發(fā)放用戶必須有感知主動領(lǐng)取,如獎(jiǎng)品發(fā)放涉及服務(wù)開通必須明確提醒用戶。
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