4月8日下午,第一屆中國大屏應(yīng)用軟件大會于杭州隆重舉行,本次大會由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏應(yīng)用軟件分會共同主辦,由杭州當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦,百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司協(xié)辦。
會上,騰訊音樂娛樂集團(tuán)愛聽卓樂業(yè)務(wù)線副總裁丁綱發(fā)表題為《大屏?xí)r代下的音樂娛樂》的主題演講:
以下為部分演講內(nèi)容:(經(jīng)智能電視網(wǎng)編輯整理)
首先感謝中國電子視像行業(yè)協(xié)會、當(dāng)貝各位領(lǐng)導(dǎo)的邀請,在這里跟大家分享我們在大屏音樂娛樂這方面的一些心得,還有一些進(jìn)展。
隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,智能大屏推向市場進(jìn)入家庭,大家可以感覺到客廳里的大屏體驗已經(jīng)非常不一樣了。其實(shí)剛才各個嘉賓在發(fā)言當(dāng)中也提到,這個市場有非常大潛力。分享之前,先簡單介紹一下我們公司。
愛聽卓樂是一家To B企業(yè),我們是TME騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下專注于B端音娛整合服務(wù)企業(yè)。我們的業(yè)務(wù)主要是聚焦在三個方面。一是我們滿足合作企業(yè)“用”音樂的需求。二是我們整合的不僅僅是音樂資源,尤其是在大屏端。在音樂內(nèi)容之外,我們還整合了MV、音樂視頻、演唱會視頻、演唱會直播以及K歌服務(wù)、長音頻服務(wù)等,這些都是我們現(xiàn)在已經(jīng)整合好的可以對外輸出的內(nèi)容產(chǎn)品。我們另外一個聚焦的點(diǎn)就是企業(yè)云服務(wù),我們希望能有一個一站式的解決方案,讓合作企業(yè)能夠非?？斓卣衔覀兊姆?wù)并且很快可以落地。
目前來講,我們覆蓋的終端是以硬件為主,包括手機(jī)、汽車、智能電視、音箱、智能家居等,但從去年開始我們也開始覆蓋一些智能軟件以及線下場景。當(dāng)然還會有更新的領(lǐng)域,大家知道音樂版權(quán)授權(quán)是非常嚴(yán)格的,它通常會切分的很細(xì),把不同的場景切分出來,分別去授權(quán),我們在這方面是專家,而且有足夠大的音樂庫和體量。我們會根據(jù)合作方的需求來整合內(nèi)容,然后有針對性的輸出。
那今天的主題是大屏未來,我想分享一下大屏音樂娛樂體驗的過去,現(xiàn)在,未來到底是怎么樣的?我們的方向在哪?
在過去,我們在電視上看到過很多精彩的音樂節(jié)目,如《音樂風(fēng)云榜》《CCTV音樂頻道》《超級女生》等,它們是傳統(tǒng)的廣播形式,即一對多的節(jié)目形式。大家其實(shí)只能坐在那里等,看安排好的節(jié)目對吧?這種形式的好處是它容易產(chǎn)生精品,因為這些節(jié)目通常都是經(jīng)過大量幕后工作人員精心編排播出。但是站在用戶體驗角度來看是有些問題的,比如內(nèi)容比較少,只能看部分內(nèi)容,另外就是選擇性很弱,形式比較單一。
那如果放到現(xiàn)在,通過智慧大屏,用戶完全可以在大屏幕上直接播放音樂。我們的數(shù)據(jù)顯示,大屏用戶在客廳里面是有播放純音樂的需求,其實(shí)就是作為背景音樂,這是最最簡單的一個場景。為什么以前沒有呢?其實(shí)一直都有,只是因為此前用戶的需求沒有被滿足,受制于版權(quán)問題,之前用戶在智能電視App上可能只能聽到部分歌曲,看到MV視頻也不夠多?，F(xiàn)在TME,包括愛聽卓樂,我們整合了一套方案以后,一站式輸出給大型的企業(yè),大家就可以瞬間獲得海量的內(nèi)容,例如幾千萬的曲庫,我相信絕對是可以滿足用戶的需求了。而且在交互上也是可以實(shí)現(xiàn)跨屏的,用戶在手機(jī)的賬號和大屏的賬號是可以打通,那么它在手機(jī)當(dāng)中曾收藏的歌曲,播放列表等等這些所謂的用戶資產(chǎn)其實(shí)是可以平移到電視端,這樣的話用戶體驗會更好。
除了在電視上聽音樂,現(xiàn)在用戶還可以直接在電視上直接看演唱會。我們在去年推出了一個演出直播的平臺TME Live,用戶可以通過我們跟當(dāng)貝合作的產(chǎn)品當(dāng)貝酷狗音樂直接看到大量的演唱會直播內(nèi)容。在過去一年我們已經(jīng)有大概六十場演出,跟一百多個藝人合作,當(dāng)然以后還會更多。直播演唱會其實(shí)也不是今天才有的,但是有能力整合市場上大多數(shù)的演出并且提供高清、穩(wěn)定的直播內(nèi)容的企業(yè)并不多,我們的使命就是把市場上的高質(zhì)量的音樂、音樂演出都整合進(jìn)來,統(tǒng)一輸出,并且能夠提供更好的體驗。
那未來呢?現(xiàn)在的大屏用戶,群體年齡普遍偏大,從音樂娛樂行業(yè)的角度去看這個市場的話,我們希望整個產(chǎn)業(yè)鏈能夠更加關(guān)注年輕一代,他們代表了下一代的消費(fèi)交際能力。幾乎可以肯定,年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣、使用習(xí)慣與現(xiàn)有的家庭用戶是不一樣的,所以我們肯定要更加關(guān)注他們的需求。從我們音樂服務(wù)的角度了解到,Z時代的年輕人消費(fèi)購買能力很強(qiáng),他們很獨(dú)立,要求個性化,需要認(rèn)同感,非常重視圈子社交,那我們在開發(fā)產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)品的時候,其實(shí)是需要更加尊重他們,保持更開放的心態(tài),認(rèn)同他們的價值觀等等,這些其實(shí)都是我們希望能夠做到的。愛聽卓樂作為一個內(nèi)容整合服務(wù)商,希望用我們的資源,用音樂行業(yè)最強(qiáng)的資源,包括數(shù)千萬的音樂曲庫、百萬級的MV庫,百萬級的伴奏曲庫、千萬級的長音頻庫,來支持我們的用戶。
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