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創(chuàng)意呈現(xiàn)

不要認(rèn)為創(chuàng)意呈現(xiàn)是最后一部分就不重要了，創(chuàng)意呈現(xiàn)是執(zhí)行計(jì)劃的具體內(nèi)容，是策劃策略的具體落地，是營(yíng)銷解決問(wèn)題的具體行動(dòng)。其中創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容與前部?jī)?nèi)容與本部分內(nèi)容比重為二八關(guān)系。

創(chuàng)造性的呈現(xiàn)不是創(chuàng)造性的積累，也不是隨意的拼湊，寫出的創(chuàng)造性呈現(xiàn)，小僧以為需要注意幾點(diǎn)：

一、承接策略：

沒(méi)有一種創(chuàng)新是一成不變的，方案中創(chuàng)新的起點(diǎn)是策略，目的是解決問(wèn)題，這是在思考創(chuàng)新時(shí)的兩條“鐵律”，如果偏離了這一鐵律，你的創(chuàng)新再亮眼也沒(méi)用。

而創(chuàng)意呈現(xiàn)又是執(zhí)行計(jì)劃的具體內(nèi)容，因此創(chuàng)意呈現(xiàn)的內(nèi)容必須與執(zhí)行計(jì)劃相呼應(yīng)，才能在執(zhí)行計(jì)劃中發(fā)揮相應(yīng)的作用。

二、學(xué)習(xí)表達(dá)：

一切創(chuàng)意都是要呈現(xiàn)的，并且要盡可能地說(shuō)服客戶或感動(dòng)他人，因此創(chuàng)意的表達(dá)和呈現(xiàn)要有技巧，創(chuàng)意的背景、概述、執(zhí)行三個(gè)步驟必須邏輯清晰，細(xì)節(jié)恰當(dāng)。

要增加說(shuō)服力，很多時(shí)候，要把有創(chuàng)意的亮點(diǎn)提煉出來(lái)，突出重點(diǎn)。與此同時(shí)，你也可以做一些 demo傳播材料作為參考，直觀地呈現(xiàn)效果。

三、把握節(jié)奏

許多時(shí)候，執(zhí)行計(jì)劃不止一個(gè)階段，一個(gè)階段也不只一個(gè)創(chuàng)意，這就需要把握中意的重點(diǎn)，切忌用力平衡，沒(méi)有起伏。有些節(jié)目動(dòng)輒四五百頁(yè)，結(jié)果你仔細(xì)一看啰里啰嗦，不但沒(méi)把重點(diǎn)放在好創(chuàng)意上，反而把別人看下去的心情打消了。

在重點(diǎn)階段，重點(diǎn)創(chuàng)意要重點(diǎn)闡述，占篇幅也要能給人留下深刻印象，而次要內(nèi)容和創(chuàng)意要適當(dāng)弱化，有主有次，詳略有序很重要！

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