商標不是單純的創(chuàng)造，品牌需要創(chuàng)造！以品牌的七大核心價值要素(簡約、耐心、相關(guān)性、可接觸性、人情性、普遍性、創(chuàng)新性)，打造品牌。但是我們在建立品牌的過程中經(jīng)常犯三個錯誤：
很多人認為做廣告就等于做品牌，廣告密度越大的品牌越有可能出現(xiàn)，其實廣告強度與品牌無關(guān)。
認為品牌是一種傳播的東西，所以品牌是傳播部門的東西。
覺得品牌只要愿意把 logo設(shè)計出來，找出口號，然后跟大家說，大家都認可。事實上，品牌不是簡單的制造，而是需要打造的！
真正要打造品牌，業(yè)績才是最重要的因素，即沒有一定的業(yè)績，沒有一定的市場覆蓋面，沒有一定的市場規(guī)模，做品牌只是空談。為何我們稱做品牌為“造品牌”，就是要以績效為支撐，建立品牌。
當(dāng)我們談?wù)撜嬲钠放茣r，它不是一種商品，也不是一種名稱，而是構(gòu)成一切的元素。我們談到整個品牌建設(shè)首先要是一個商品，其次要有一個名稱，再者要與顧客有很多的要求，最后才能做到。一定意義上說，單有名字不一定，一定要有口碑，有名字就有口碑，合起來就是品牌，青島啤酒就是這樣來的。當(dāng)我們談?wù)撈放普w理念時，最重要的要求是要有口碑。
所以我們?nèi)绻嬉銎放?，要求就很高。從這幅知識總覽(上圖)可以看出，做一個品牌一定要有知名度和形象，在知名度中又必須有品牌的記憶和認知。認識上又要有關(guān)聯(lián)和非關(guān)聯(lián)的貢獻，在關(guān)聯(lián)和非關(guān)聯(lián)的貢獻中，非關(guān)聯(lián)的貢獻占很大的比例。這一方面的品牌形象又有類型、偏好、實力和獨占價值。其中又有核心利益、經(jīng)驗利益、象征利益。事實上，形成品牌要花很長時間。大多數(shù)企業(yè)在品牌方面沒有做到的是無產(chǎn)品關(guān)聯(lián)和利益取舍。
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