什么是品牌？
如前所述，上述品牌相關(guān)詞匯中，可以看出品牌有多火，似乎品牌就是一個萬能詞匯，可以與所有廣告、營銷策劃的詞匯進(jìn)行搭配。反之，我們可以看到品牌的定義是多么的模糊和混亂。
事實(shí)上，我們談到品牌，對于不同的主體來說，腦海中浮現(xiàn)的信息可能并不相同。
對企業(yè)而言，談到品牌可能想到的是自己的企業(yè)和與自己利益相關(guān)的市場經(jīng)營主體，以及一些產(chǎn)品或服務(wù)信息；
對消費(fèi)者而言，談到品牌可能想到的是自己經(jīng)常使用或熟悉的服裝、食品、玩樂等各種品牌，甚至這些品牌的特征
對于品牌人來說，談到品牌，可能會想到一系列品牌理論，或者認(rèn)為是對的觀點(diǎn)或方法。因此，不同的主體所關(guān)心的信息也不相同。
如今，對于做品牌的人來說，總會有一個問題：如何向不了解品牌的人解釋自己的工作？"策劃？""廣告？""設(shè)計(jì)？"..."大多數(shù)不了解品牌的人對此都會有這樣的印象。而且品牌人的內(nèi)心只能深深的嘆息一聲，沉默幾秒鐘后，無奈的回道：“嗯，差不多吧。”
那你要怎么回答品牌？先來看看“Brand”這個詞的由來吧。商標(biāo)這個詞來自西方，它的英文單詞是 Brand。最初是在古斯堪的那維亞語中發(fā)展起來的，意思是“燃燒”、“烙印”，意思是生產(chǎn)者在產(chǎn)品上打著燃
幾個世紀(jì)前的游牧?xí)r代，西方的古斯堪有許多牧羊養(yǎng)牛者，總是避免他們在同一片草原上放牧，因?yàn)榕Ｑ蛱嗵嗨?，所以就造成牛羊混雜在一起分不清，分不清就得想辦法分別牛羊？
所以他們想出了一個辦法，用燒紅的烙鐵在自己家的牛羊身上打上烙印，以區(qū)別于別人家的牛羊。漸漸地，牧人們不再去看牲口，而是去看記號，以便認(rèn)出自己家的牛羊。
在市場上，如果某一家牧民的牛羊賣得最好，這個家庭的牧民就會越來越有名，最后，買家為了省事，就去看標(biāo)記來識別牧民的牛羊，時間長了，就會形成一種獨(dú)特的、有意義的標(biāo)識。
此時此刻我們分析發(fā)現(xiàn)，該標(biāo)識也不單用于對牧人本身的區(qū)分，而且還給買家?guī)砹朔奖?，買家看標(biāo)識即可直接交易。因此，這標(biāo)志內(nèi)有更多的含義，代表了牲畜本身，代表了牲畜的主人，代表了牲畜的質(zhì)量，方便了購買者，特別是大大降低了購買者的選擇成本。
現(xiàn)在市場上同一類產(chǎn)品數(shù)量很多，有幾十種，甚至上百種，消費(fèi)者面對眾多的同類產(chǎn)品時，根本無法清楚地認(rèn)識每一類產(chǎn)品，因?yàn)槊恳活惍a(chǎn)品都包含著復(fù)雜的信息，例如：原材料、工藝、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、銷售渠道等，另外消費(fèi)者也無法仔細(xì)地對比每一類產(chǎn)品的
同理，如果我們把市場上所有的產(chǎn)品、服務(wù)等等做一個相似的擴(kuò)展，把所有的東西都看作射向我們的信息，我們會發(fā)現(xiàn)無法區(qū)分它們，原因是信息太多。
因此，企業(yè)要為每一種產(chǎn)品確定一個品牌，用一個名字、口號或標(biāo)志等(我把它們統(tǒng)一稱為品牌符號)來區(qū)分每一種產(chǎn)品，并概括出產(chǎn)品中包含的這一大類相關(guān)信息。因此消費(fèi)者不會再去看每一個產(chǎn)品，而會直接看品牌符號來對比品牌。
即品牌在本質(zhì)上是一種符號，用以識別和概括信息。
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