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盒馬涮了“企鵝” 阿里和騰訊的一次意外交鋒火了誰?

 2021-03-10 09:43  來源: 調皮電商   我來投稿 撤稿糾錯

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一個諧音,一份蝦滑,火了倆“hema”,一個是盒馬,另一個也是和馬。

一個是曾經(jīng)的網(wǎng)紅超市盒馬鮮生,因為頭像是一個盒馬,被網(wǎng)友戲稱為大屁股臉;一個是網(wǎng)紅綜藝騰訊視頻創(chuàng)造營的人氣選手、內(nèi)地娛樂學歷的天花板、被無數(shù)女生尖叫著喊“老公”的和馬——估計你沒有聽過,其實我也沒聽過,今天復習了一下,才知道這個和馬是哈佛大學的學生,創(chuàng)造營2021的熱門選手,因表現(xiàn)出眾幾乎被認為肯定會出道。

不過,盒馬是阿里系新零售企業(yè),和馬是騰訊系節(jié)目的選手,他們之間,怎么會打起來呢?

起因是昨天晚上,和馬發(fā)布微博說要退賽,一石激起千層浪:

一個選手退賽,按說并沒有什么,有些節(jié)目為了制造效果,總有退賽玩法,但這次和馬的退賽,似乎激起了粉絲的怒氣,你看頂?shù)降谝粭l的評論,竟然是“這輩子都無法和騰訊和解”,原因是,懷疑這是騰訊自導自演的退賽玩法:

就算不相信陰謀論的人,也在怨恨騰訊:

把這么優(yōu)秀的人騙到我面前,卻退賽!死鵝,我恨你。

說實話,網(wǎng)友的恨,一向都是來得快去得也快,最終還是跟著節(jié)目的節(jié)奏走。

偏偏半路殺出一個程咬金……哦,不,半路殺出一只盒馬截胡了:

盒馬今天上午忽然發(fā)了一條微博說,天冷了,來一起吃火鍋,一起涮個企鵝778(吃吃吧)……

我一開始看到這個微博,以為是這個企鵝造型的蝦滑,引起了大家的討論興趣,正想夸贊盒馬的產(chǎn)品創(chuàng)意真不錯……我還是太嫩了,沒想到盒馬的心思哪里是蝦滑啊,分明是創(chuàng)造營粉絲因為和馬退賽對騰訊的不滿,涮企鵝,其實是用一種調侃的手法,幫粉絲們泄憤,跟用戶創(chuàng)造共鳴。

“偶像叫和馬,我也叫盒馬”,這個介入,堪稱天衣無縫啊。

不過,后來真正把這個微博推上熱搜的是小編的一句回復,有網(wǎng)友問,這個是芝士夾心的嗎?盒馬來了一句不輕不重內(nèi)涵深遠的回復:這個企鵝沒有心的。

正是這句內(nèi)涵話成為了熱度點贊第一,并且成為了微博熱門話題:

這個熱門話題還在不斷攀升中。

2

我剛看到盒馬這個微博的時候才幾千評論,兩個小時后,已經(jīng)是兩萬四評論了,可見熱度上升之快。不過,不知道怎么回事,盒馬很快刪除了這條評論,看來只是無心之舉,也不想跟騰訊鬧得太難看。不過,創(chuàng)造營官博的回復,卻又為這個微博加碼了熱度:

這一出回復,被認為是沒有肚量,盒馬蹭了騰訊視頻的熱度,也被網(wǎng)友調侃“奪筍啊”——多損啊,大家本來只是看熱鬧,不曾想創(chuàng)造營生氣了,暗諷生鮮蹭熱度,容易變質,如果話就到這里,估計大家也只是個樂呵,但后面加了一句“本海星鵝聞到了味兒有點惡心”,就有點過度了。

本來,盒馬之所以能蹭熱度成功,群眾基礎就是粉絲對騰訊的質疑和不滿,如果沒有這份不滿,只是因為阿里和騰訊的競爭關系,盒馬推出一個企鵝蝦滑,估計也就是一個小打小鬧的熱度,被網(wǎng)友奚落一頓“盒馬太調皮”。

但是,盒馬聰明的是在這個節(jié)點上,推出這個產(chǎn)品,司馬昭之心,路人皆知,就是要“煽風點火”啊,偏偏,創(chuàng)造營在盒馬扇風的時候,往自己身上澆油,如果是自黑或者反諷也就罷了,還說出了貶低對方的話,就有點“招罵”了,屬于沒有看清風向啊。

事情到了這個地步,輿論風潮起來了,阿里旗下的天貓國際也來湊熱鬧:

短短五個字,“不如,簽了吧”又迎合了一波人心,看看下面的評論,粉絲擺出一副“你要簽了和馬,我就是你的人了”的姿態(tài),紛紛表態(tài),“官方粑粑,我可抓住你了”,“簽了他,買爆(你家產(chǎn)品)”,甚至還“威脅”:“不簽很難收場哦”;“不簽我可看不起你這只貓昂”。

更加熱心的粉絲,連文案都想好了:盒馬簽約和馬,拍個廣告片,內(nèi)容是和馬在涮企鵝丸子。

阿里系的另一個兄弟阿里健康也來湊熱鬧:

和馬的粉絲又是裝可憐又是耍賴,到這個份上,盒馬不簽和馬,好像都說不過去了,難道白蹭?而……實際上呢,和馬是從騰訊這邊出道的,背后的簽約方是否會同意簽到阿里這邊呢?還是個謎團。

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破案的部分,就到這里結束了,現(xiàn)在看來,騰訊創(chuàng)造營在微博單挑盒馬、天貓國際、阿里健康,很明顯不占優(yōu)勢,何況微博的大股東,也是阿里,不過背后是否有人在推波助瀾,相信大家也有自己的看法。

騰訊創(chuàng)造營要說一點便宜沒占,也不可能,至少自己的節(jié)目又一次破圈了,自己節(jié)目推出的選手,也在友商的助攻下破圈了,如果真是后臺操作,和馬退賽的微博轉發(fā)量超過10萬,也是大贏家了,相信這個節(jié)目,會有更多人關注,一是看看和馬退賽后,還好看嗎?二是看看和馬會不會回歸???造了這么大一個事件,如果就這樣讓和馬走了,不創(chuàng)造一個驚天大逆轉,恐怕?lián)p失慘重。

不過,真正的贏家是盒馬和那個企鵝蝦滑,本來這個蝦滑似乎不溫不火,在盒馬APP上看這款產(chǎn)品,銷量不突出,最近的評價也是一個月以前的:

但是,通過這件事,這個產(chǎn)品,估計會火一陣。

另外,盒馬誕生以來,被唱衰很多次,本身又長期虧損,雖然背著網(wǎng)紅超市的名聲,但外界都困惑他們到底是否有未來,尤其是永輝的超級物種在全國收縮,和盒馬的品質管控不嚴廣受詬病之后,大家對這種新零售模式,更加沒底。

但通過這件事,對盒馬的品牌建設,有很大的幫助,讓很多人看到了盒馬的另一面。

很多企業(yè)都希望能借到輿論和網(wǎng)絡潮流的東風,但是有的借不到,有的反被吞噬,像企鵝蝦滑這種借的如此巧妙的,還真不多,值得好好琢磨學習。

文章來源:公眾號調皮電商(ID: tiaopiEC)授權轉載

 

作者: 文娛組

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