優(yōu)化網(wǎng)站文章排名少不了SEO 與內(nèi)容營銷，為什么在網(wǎng)路世界里這兩項(xiàng)因素如此重要呢？今天就要來談?wù)凷EO 內(nèi)容營銷究竟蘊(yùn)藏了多少價(jià)值。
淺談SEO內(nèi)容營銷的價(jià)值
內(nèi)容營銷可將品牌的服務(wù)、產(chǎn)品、形象傳達(dá)給潛在客戶(Leads)，建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系、增加品牌忠誠度，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化(Conversions)。而數(shù)字時(shí)代的來臨，不論哪種營銷的策略，「內(nèi)容」都參與了其中，例如：
社群媒體營銷(Social Media Marketing)：在執(zhí)行社群媒體策略之前，需要先撰寫相關(guān)的貼文內(nèi)容
搜索引擎優(yōu)化(SEO)：搜索引擎是以用戶為導(dǎo)向，希望網(wǎng)站內(nèi)容符合用戶需求且網(wǎng)站內(nèi)容有持續(xù)性的更新
PPC (Pay per Click)：PPC廣告的運(yùn)行也需要有網(wǎng)站內(nèi)容在背后支撐
SEO跟內(nèi)容營銷其實(shí)是兩件不同的事，但他們可以有很大的交集，SEO是將需求列出來(主要目標(biāo)關(guān)鍵字、長尾關(guān)鍵字、不同類型的文章等)，而內(nèi)容營銷則是來滿足SEO所列出來的需求。SEO需要文章內(nèi)容，而內(nèi)容營銷就是文章內(nèi)容。SEO內(nèi)容營銷的價(jià)值則是通過SEO將網(wǎng)站的文章內(nèi)容(包含產(chǎn)品頁面、部落格文章、新聞內(nèi)容等)做優(yōu)化后，除了可以吸引更多來自搜索引擎的自然流量，更能夠把有價(jià)值的內(nèi)容提供給用戶。
關(guān)系
有許多文章都提到：文章字?jǐn)?shù)越多，對SEO越有幫助，然而真的是這樣嗎？
其實(shí)并不然。雖然字?jǐn)?shù)越多的文章可以更多有機(jī)會(huì)去競爭關(guān)鍵字排名，但John Mueller 說明了網(wǎng)站的字?jǐn)?shù)并不會(huì)幫助提升排名，也不是影響搜索引擎排名的因素之一，過多的文章字?jǐn)?shù)反而可能會(huì)影響原先設(shè)定好想傳達(dá)的文章內(nèi)容。
Having the same word-count as a top-ranking article isn't going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn't going to get you to the moon. But, I'm still tempted to buy some of those USB chargers… httPS://t.co/TIuJHwHufn
— ? John ? (@JohnMu) February 8, 2020
網(wǎng)站文章內(nèi)容的本身是用來提供資訊給讀者，所以每個(gè)網(wǎng)站該有多少文章，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)是有所不同的，而搜索引擎 在意的是文章內(nèi)容跟用戶的相關(guān)性。如果只是為了寫文章而寫文章(Light Content or Useless Content)，只會(huì)浪費(fèi)搜索引擎的爬取預(yù)算跟公司的資源，因?yàn)閱渭兊膶懳恼赂挛恼?，文章?nèi)容卻沒有帶給用戶價(jià)值的話，對于網(wǎng)站的搜索表現(xiàn)(Search Performance) 跟排名是沒有直接幫助的。
Note: Light Content：內(nèi)容一直重復(fù)或內(nèi)容很少的文章
文章內(nèi)容對SEO排名影響
低品質(zhì)的文章對于排名是沒有幫助的，但什么是高品質(zhì)的文章呢？
根據(jù)搜索引擎指南說法，這邊整理了兩大重點(diǎn)：
文章內(nèi)容要符合用戶搜索意圖的、可以解決用戶的問題，而不只是為了讓搜索引擎讀取、競爭網(wǎng)站排名
文章內(nèi)容重點(diǎn)需有獨(dú)特性、可以提供價(jià)值給用戶(get linked and shared)
寫一篇好的文章內(nèi)容有機(jī)會(huì)幫助品牌增加訪客數(shù)(Visitors)、降低跳出率(Bounce Rates)、提高轉(zhuǎn)化(Conversions)，SEO 可以幫助好的文章更準(zhǔn)確、有效率的提供給消費(fèi)者。
符合SEO 文章的內(nèi)容架構(gòu)
適當(dāng)使用H 標(biāo)簽，讓搜索引擎更快速了解文章架構(gòu)
符合SEO文章內(nèi)容架構(gòu)需要包含數(shù)個(gè)文字標(biāo)簽(H1 – H6)，H標(biāo)簽數(shù)字越小，表示這個(gè)標(biāo)題的重要性越高，H1標(biāo)簽可以用在文章的大標(biāo)題上，H2可用在每個(gè)段落的次要標(biāo)題，H3則適合段落內(nèi)的小標(biāo)題。
理想的SEO文章內(nèi)容長度
100 字、2000 字，只要符合用戶意圖的都是好文章
前面提過文字的數(shù)量并不是影響google排名因素之一，如果可以100字、200字就可以傳到用戶想知道的資訊，那就是一個(gè)好的內(nèi)容，如果需要到2000字，當(dāng)然也沒有問題，重點(diǎn)是這篇文章內(nèi)容想要傳達(dá)給用戶的意圖是什么。舉例來說，如果同樣的主題或同樣一個(gè)想要競爭排名的關(guān)鍵字，你寫了大約500字的文章給特定的主題，但發(fā)現(xiàn)競爭對手同樣的主題卻寫了4000字，而競爭對手的排名比較高。
這樣的情況下，你會(huì)認(rèn)為自己需要撰寫更長的文章來競爭排名嗎？
答案是：不一定，再說一次！搜索引擎 強(qiáng)調(diào)的是「解決用戶需求、給予有價(jià)值的資訊」，雖然文字?jǐn)?shù)量較多的文章可能比較容易涵蓋到某些用戶的需求，但實(shí)際上，如果重新審視4000 字的文章內(nèi)容后，說不定可以用簡短的500 字就可以滿足用戶的意圖了！
其實(shí)，文章字?jǐn)?shù)并沒有真的說要寫多少會(huì)比較好，但當(dāng)你寫越多越能幫助到受眾回答不同的問題時(shí)，或許對排名來說也會(huì)更有幫助。因此，以文章內(nèi)容而言「解決用戶需求、給予有價(jià)值的資訊」會(huì)比探討文章字?jǐn)?shù)更具有意義。而網(wǎng)站文章累積一定數(shù)量后，可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)的問題，以下來談?wù)勚貜?fù)內(nèi)容對網(wǎng)站的影響，以及重復(fù)內(nèi)容該如何解決。
網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)對網(wǎng)站SEO影響
被搜索引擎判斷有重復(fù)內(nèi)容存在時(shí)，可能會(huì)影響到搜索排名、消耗頁面的爬取預(yù)算，太多的相同頁面有重復(fù)內(nèi)容也會(huì)將頁面的權(quán)重分散掉。
搜索引擎 如何評斷重復(fù)內(nèi)容
搜索引擎 會(huì)像指紋辨識一樣，用不同的指標(biāo)去比對相似的文章頁面、去判斷相似的程度到哪。
舉例來說，如果有一個(gè)產(chǎn)品在德國、瑞士、澳洲的頁面內(nèi)容只有價(jià)格、貨幣上的不同，而產(chǎn)品的描述都是相同的，那么在搜索引擎上，會(huì)被判斷為重復(fù)的內(nèi)容。而這樣問題的解決方式可以通過hreflang 來改善，搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶所在的位置，通過hreflang 標(biāo)簽去給用戶正確語言的相對應(yīng)的頁面版本。
處理重復(fù)內(nèi)容的兩種方式
通過301 轉(zhuǎn)址
如果相似的文章分別在不同的網(wǎng)址，這樣相似文章的頁面權(quán)重會(huì)被分散，建議可以通過可以傳遞權(quán)重的301 轉(zhuǎn)址把相似的文章(頁面) 的權(quán)重集中到同一個(gè)的頁面上，可以幫助搜索排名的競爭，但要記得被轉(zhuǎn)址的網(wǎng)頁用戶就看不到原本的內(nèi)容了。
使用Canonical 屬性
另一個(gè)重復(fù)內(nèi)容的處理方式可以通過在重復(fù)內(nèi)容的程式碼中加入canonical屬性，指向標(biāo)準(zhǔn)的頁面，如此一來就可以清楚的告訴搜索引擎兩個(gè)重復(fù)內(nèi)容頁面之間的關(guān)系。
總結(jié)
GOOGLE已經(jīng)提醒過，文章字?jǐn)?shù)并非影響網(wǎng)站排名的因素之一，在內(nèi)容為王的時(shí)代里，撰寫有價(jià)值、好的文章內(nèi)容已經(jīng)是必須的事實(shí)，好的文章通過SEO的加成，好的網(wǎng)站排名會(huì)自然生成。結(jié)論就是，一篇好的文章，是可以解決用戶的需求、符合用戶意圖，讓用戶得到自己認(rèn)為有價(jià)值的資訊！
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