12月28日消息，近日京東官方宣布：將在元旦全面上線旗下的社區(qū)團(tuán)購“京喜拼拼”。今年社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)一觸即發(fā)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛摩拳擦掌，迅速跑馬圈地?fù)屨际袌?。然而，對于社區(qū)團(tuán)購模式，有人樂觀的認(rèn)為這是電商大戰(zhàn)的另一片藍(lán)海，未來前景廣闊。而另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為所謂的社區(qū)團(tuán)購模式只是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的自嗨，噱頭背后的實(shí)際價值不大。
社區(qū)團(tuán)購背后存在的運(yùn)營模式
與傳統(tǒng)的電商模式相比，社區(qū)團(tuán)購依賴的是資源整合，其背后的運(yùn)營模式與拼多多類似，多個用戶通過線上拼單的方式購買商品。而社區(qū)團(tuán)購針對的主要是蔬菜、柴米油鹽等日用品。這些日用品的日常消耗巨大，而以往消費(fèi)者一般都是去菜市場和超市購買。如果消費(fèi)者線上購物，那么就必須有快遞人員及時送達(dá)，對于社區(qū)團(tuán)購平臺來說，這是一筆不小的開資，前期為了吸引更多的用戶下載社區(qū)團(tuán)購軟件，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭肯定會燒錢補(bǔ)貼，這是最簡單有效的營銷手段。
社區(qū)團(tuán)購將擠壓周邊實(shí)體店鋪
如果社區(qū)團(tuán)購模式真的大行其道，那么直接受影響的就是居民區(qū)周邊的超市、菜市場，甚至是一些小店鋪。可以說電商在繼續(xù)壓縮實(shí)體店的生存空間，但要實(shí)現(xiàn)這一步比較困難。首先，如何保證社區(qū)團(tuán)購的商品品質(zhì)，像蔬菜、肉類等食材，本身的保質(zhì)期就比較短，損耗也挺大，已經(jīng)有很多用戶反應(yīng)團(tuán)購的蔬菜新鮮度遠(yuǎn)不如超市和菜市場的。然后，如何控制這些日用品的價格，要想讓更多用戶接受社區(qū)團(tuán)購，前期肯定需要打價格戰(zhàn)，而社區(qū)團(tuán)購平臺和商品供應(yīng)商之間就會出現(xiàn)矛盾，價格低于進(jìn)貨價就容易破壞原有的市場秩序。
社區(qū)團(tuán)購背后存在的市場泡沫
目前社區(qū)團(tuán)購軟件還不夠智能，或者說一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的調(diào)配機(jī)制還不夠完善。像蔬菜、水果、肉類這樣的商品，必須盡快的整合訂單，再配送到每個消費(fèi)者手里。低廉的價格雖然可以吸引大眾消費(fèi)者，但是商品的品質(zhì)也非常重要，消費(fèi)者去超市、菜市場買菜可以自己挑，通過社區(qū)團(tuán)購軟件下單卻只能統(tǒng)一配送，更無法保證食材的新鮮度?，F(xiàn)在很多用戶愿意去嘗試使用社區(qū)團(tuán)購軟件，主要原因還是平臺的燒錢補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者可以去薅羊毛。
但這種燒錢補(bǔ)貼得來的用戶，其用戶粘度非常低，如果補(bǔ)貼力度下降，很多用戶就會流失。所以各大社區(qū)團(tuán)購平臺必須在這段時間真正獲得用戶的認(rèn)可，如果做不到這點(diǎn)，社區(qū)團(tuán)購或許只是一次泡沫大戰(zhàn)。本文由 北京杰飛電腦學(xué)校 http://www.bjjiefei.com/ 站長原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留
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