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字節(jié)跳動(dòng)正在打造屬于自己的金融護(hù)城河。

日前，字節(jié)跳動(dòng)又開始測(cè)試新的金融產(chǎn)品了，這一次被內(nèi)測(cè)的是一個(gè)類似花唄的金融借貸產(chǎn)品，名為「放心花」，在眾多旗下App中，字節(jié)跳動(dòng)選擇讓放心花“落腳”抖音。

從目前流出來(lái)的截圖可以看到，放心花的入口位于抖音App——個(gè)人中心——錢包內(nèi)，與字節(jié)的另外一款借貸產(chǎn)品放心借并列在同一窗口。

 （部分用戶畫圈位置出現(xiàn)放心花）

現(xiàn)在的字節(jié)跳動(dòng)，有放心借、滿分、備用金、放心花，四個(gè)金融產(chǎn)品，不久前抖音還注冊(cè)了“抖音支付”、“抖信用分”等商標(biāo)。

毫無(wú)疑問，抖音可能還會(huì)加入支付功能以及信用機(jī)制，進(jìn)一步健全抖音的金融生態(tài)，在不遠(yuǎn)處，「抖音支付」可能正在來(lái)的路上。

這也預(yù)示著另一個(gè)信息，野心勃勃的抖音，在將淘寶外鏈擋在直播間后，在未來(lái)，可能也會(huì)將支付寶擋在自己的電商業(yè)務(wù)門外。

有意思的是，短視頻雙雄的商業(yè)閉環(huán)賽跑中，快手選擇了和多位合作伙伴一起建立，如京東、有贊，而抖音卻似乎要走上自建所有環(huán)節(jié)的道路。開放和自建，哪條路更靠譜？

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短視頻雙雄

各有各的算盤

選擇的不同，背后意味著的戰(zhàn)略的不同，短視頻雙雄，顯然各有各的算盤。

開放，就意味著借他人之力補(bǔ)自己的不足，這條路當(dāng)然是非常快的。 尤其是在這個(gè)融合的時(shí)代，一個(gè)個(gè)超級(jí)APP的誕生將用戶變的越來(lái)越懶：“能在一個(gè)App里完成的事，絕不打開第二個(gè)”，不管是哪一個(gè)賽道的選手最終的目標(biāo)都越來(lái)越一致。

對(duì)于快手來(lái)說(shuō)也是一樣，它不甘于“短視頻平臺(tái)”的定位，用直播切進(jìn)了電商賽道。同時(shí)，事實(shí)也證明了，快手一直以來(lái)的風(fēng)格培養(yǎng)了更加適合“帶貨”的土壤，風(fēng)口一來(lái)，快手的電商直播可以說(shuō)勢(shì)不可擋，甚至辛巴團(tuán)隊(duì)的雙十一戰(zhàn)績(jī)，足以抵得上一個(gè)薇婭＋一個(gè)李佳琦。

但這時(shí)候問題就來(lái)了，前面賣貨賣的風(fēng)生水起，中臺(tái)抖音也自建了快手小店并吸引了不少小微商家入駐，但是在后端，快手始終沒能建起足以支撐前端的物流體系。 這時(shí)它想到了京東。今年5月，快手宣布和京東零售簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)議內(nèi)容也足以說(shuō)明問題：雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營(yíng)銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作。

也就是說(shuō)，快手將供應(yīng)鏈這件事交給了“物流二哥”京東，即刻補(bǔ)足了快手在供應(yīng)鏈方面的弱勢(shì)，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，如果沒有京東的加入，想做好物流這件事，可謂是難上加難。但此時(shí)的蜜糖也有可能成為未來(lái)的砒霜。如若快手小店完全依賴京東的物流體系，那么未來(lái)京東在快手電商就擁有了越來(lái)越重的話語(yǔ)權(quán)，快手小店很有可能就不再姓“快”了。

這樣的案例互聯(lián)網(wǎng)的世界里比比皆是，ofo入駐滴滴時(shí)，用戶量得到了飛速增長(zhǎng)，但他怎么也不會(huì)想到，轉(zhuǎn)身滴滴便“踹了”它，推出了“青桔單車”。顯然巨頭的力量雖好，但太過(guò)依賴或許會(huì)被反噬。

抖音深諳此道，從今年9月份與淘寶決裂開始，就已經(jīng)透露出了自建電商體系的信號(hào)，彼時(shí)曉程序觀察（yinghoo-tech）認(rèn)為，這是抖音不再甘愿做淘寶的”流量嫁衣“，雖然字節(jié)跳動(dòng)系也在逐漸完善自己的小程序生態(tài)，但目前來(lái)說(shuō)仍處于萌芽期，并沒有形成較大的勢(shì)能。

但從近期抖音的動(dòng)作來(lái)看，不僅加快完善抖音小店，開展抖音小店開店培訓(xùn)以及線下交流活動(dòng)，為抖音小店積累商家資源，更開始拓展支付、金融業(yè)務(wù)，讓抖音小店看起來(lái)更像是淘寶＋支付寶的完整的電商體系。

這意味著，抖音除了想自建電商體系，更想通過(guò)電商覆蓋到一切能夠覆蓋的范圍，這樣的方式雖然能保持獨(dú)立不被任何人“牽著鼻子走”，但卻非常難起勢(shì)，如果做不好，可能連和巨頭一搏的機(jī)會(huì)也沒有了。

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神似美團(tuán)

從另一角度來(lái)看，抖音又似乎像極了當(dāng)年的美團(tuán)，強(qiáng)敵環(huán)伺之下，始終野心勃勃、信心滿滿。

雖然在無(wú)邊界的互聯(lián)網(wǎng)世界，很少有人會(huì)將抖音和美團(tuán)聯(lián)想在一起。但眼下的抖音和美團(tuán)真的太像了。

為什么這么說(shuō)？?jī)烧叨季芙^當(dāng)任何巨頭的小弟。抖音不甘淪為淘寶的“導(dǎo)流神器”，自建抖音小店。

而美團(tuán)即便有阿里領(lǐng)投的5000萬(wàn)美元融資，卻依然和阿里業(yè)務(wù)碰撞不斷，伴隨每一次碰撞的，是雙方關(guān)系火藥味的不斷升級(jí)。兩者在生鮮電商、酒旅、出行、金融等多個(gè)行業(yè)，多面碰撞：

阿里大力發(fā)展盒馬鮮生，美團(tuán)推出小象生鮮、上線買菜業(yè)務(wù)；

阿里用飛豬布局旅游業(yè)，而美團(tuán)也在發(fā)展到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)；

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)此前收購(gòu)摩拜單車，阿里重金投資哈啰出行，目前，共享單車市場(chǎng)，滴滴青桔單車、美團(tuán)單車、哈啰出行三足鼎立；

網(wǎng)約車市場(chǎng)，美團(tuán)打車與高德打車均為聚合模式；

今年5月份，美團(tuán)信用支付產(chǎn)品“美團(tuán)月付”正式上線，而在這背后，美團(tuán)旗下已有“銀行+第三方支付+小貸+保險(xiǎn)”四塊牌照，且已向用戶提供小額貸款、信用支付等服務(wù)。

……

當(dāng)前抖音的金融步伐也出奇類似。

要知道，很多用的美團(tuán)App里，似乎支付寶支付渠道被下線了。事實(shí)上，打開百度首頁(yè)，搜索關(guān)鍵詞“美團(tuán)不用支付寶”，會(huì)發(fā)現(xiàn)2016、2018年，都出現(xiàn)過(guò)用戶反映美團(tuán)點(diǎn)餐曾短暫無(wú)法使用支付寶支付的情況，甚至還有如何在美團(tuán)開啟支付寶付款的“攻略”。

就目前抖音和淘寶的關(guān)系來(lái)看，未來(lái)抖音支付上線、成熟后，會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)美團(tuán)？ 只不過(guò)，野心和能力始終一對(duì)雙生子，能力承載得了野心，功成名就指日可待，倘若能力承載不了野心，便淪為笑話。不禁讓人好奇，抖音會(huì)成為哪一種？

文章來(lái)自：曉程序觀察(ID: yinghoo-tech)授權(quán)轉(zhuǎn)載，作者：Miss豆教授

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