快開學(xué)啦，一大波種草安利又要來襲了。隨著內(nèi)容電商的發(fā)展，基于自媒體平臺衍生的“種草”產(chǎn)品誕生了，羅振宇便是最早的“種草之王”。羅振宇通過自己擅長的“知識領(lǐng)域”長期進行內(nèi)容輸出，在自己的客戶群間建立信任感，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，讓自己的用戶主觀性地去“種草”。
露得清面膜、JM面膜、凡士林身體乳等產(chǎn)品更是憑借內(nèi)容營銷，轉(zhuǎn)眼間就靠“種草”成了人人追捧的網(wǎng)紅產(chǎn)品，獲得了爆發(fā)式的銷量增長。
在社交電商和內(nèi)容電商時代，品牌、KOL達人、平臺（包括雙微、小紅書、抖音、淘寶以及各大新興電商），都熱衷于種草。
可是，有的種草內(nèi)容讓消費者一看就立馬乖乖交出荷包，有些卻只能得到一些無情的嘲笑，這廣告太硬了吧！
今天，留白新媒就來談?wù)勂放迫绾巫龇N草內(nèi)容，什么樣的內(nèi)容最吸引消費者。
一、生活場景類
還原產(chǎn)品在使用情景中的角色，找到與消費者的情感關(guān)聯(lián)。一款美白產(chǎn)品，可以為用戶構(gòu)建一個旅游曬黑的場景，使消費者產(chǎn)生很強的代入感和共鳴感，引發(fā)需求共鳴，就能夠輕輕松松實現(xiàn)種草啦。
場景式的內(nèi)容多用于抖音、小紅書、微博等分享個人生活的平臺。比如林允、范冰冰，還有最近《延禧攻略》的女主吳謹言等都在小紅書上分享自己的穿搭心得、護膚心得，算得上是新一代吸粉利器了。
這類文章就很考驗po主的水平和閱歷了，具有很強的技巧性、經(jīng)驗性、科普性。比如“富察皇后的仿妝”、“如何快速瘦臉”，這類問題對于普通消費者有一定的難度，但對于專業(yè)的美妝博主等KOL達人，可以憑借多年的經(jīng)驗，為消費者提供有用的信息。
前段時間，iPhone X剛發(fā)布出來，網(wǎng)上刮起了一股“開箱”視頻，土豪大神們第一時間上傳了自己使用蘋果手機的感受評價；或者是新出的一款祛痘產(chǎn)品，有的po主會把自己使用的過程剪輯成小視頻給粉絲看……這些都是利用了消費者眼見為實、尋根究底的心理。
在信息大爆炸的數(shù)字營銷時代，除了根據(jù)產(chǎn)品調(diào)性選擇合適的營銷平臺外，內(nèi)容輸出更是重中之重，基于產(chǎn)品特性，結(jié)合消費者愛看愛買內(nèi)容的特點，產(chǎn)出精細化、定制化內(nèi)容，才能俘獲消費者的心智，成功種草。
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