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獨家:公眾號灰測兩大新功能,又一個扶持閱讀量的重大入口?

 2020-10-21 09:10  來源: 微果醬   我來投稿 撤稿糾錯

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雖然微信近期在大刀闊斧給視頻號賦能改版,但也沒有冷落“老大哥”——公眾號。

這幾天,公眾號動作頻頻。上周五新增“推薦內(nèi)容模塊”功能,用戶在點贊、在看、分享或收藏后,文末都會出現(xiàn)標(biāo)題為“喜歡此內(nèi)容的人還喜歡”的內(nèi)容推薦模塊。但果醬妹過了個周末回來發(fā)現(xiàn),這個模塊消失了。

不過,公眾號沒有停下試探的腳步,昨天,果醬妹又發(fā)現(xiàn)了公眾號悄悄內(nèi)測的兩個功能。

公眾號又上新了兩個功能

1、文末連續(xù)閱讀功能

昨天,果醬妹收到了公眾號平臺的“文末連續(xù)閱讀”邀內(nèi)測邀請通知,大家可以在“話題標(biāo)簽(原專輯)”中找到并開啟/關(guān)閉文末連續(xù)閱讀功能。

開啟后,話題內(nèi)的文章尾部會自動出現(xiàn)“收錄于話題 #話題名稱” 的功能框,用戶可快捷訪問“上一篇”及“下一篇”。

該功能僅會在話題內(nèi)不少于2篇文章時生效,而如果文章所屬的多個話題均開啟功能,則文末僅會顯示話題順序中最前面的話題內(nèi)容。

目前手機(jī)端和PC端都會出現(xiàn)一樣的功能框,文章的閱讀順序也跟話題中的文章順序一致。

2、話題訂閱功能

在手機(jī)端話題頁中,話題下方新增“訂閱話題”按鈕,訂閱后,話題中的內(nèi)容會出現(xiàn)在訂閱號消息中。

在訂閱該話題后,任何加上了該話題的文章都會被顯示在訂閱號信息中,顯示的樣式與已關(guān)注公眾號(不常讀)的推文樣式相似。推薦卡片會顯示話題標(biāo)簽、文章標(biāo)題、所屬公眾號、閱讀量及1:1格式的推文封面,點擊底部的“查看全部”,可以進(jìn)入話題主頁查看該話題的全部文章。

公眾號的流量普惠

從去年9月份開始,微信公眾平臺開始內(nèi)測“發(fā)現(xiàn)公眾號”功能,目的是讓用戶和感興趣的公眾號更快相遇。這是第一次,用戶的關(guān)注列表里出現(xiàn)了陌生的內(nèi)容或賬號。

而這,也恰好說明微信開始利用算法來給用戶推薦他們可能喜歡的內(nèi)容。

細(xì)心的用戶會發(fā)現(xiàn),今年以來,除了訂閱號不按時間線來排序之外,出現(xiàn)在訂閱號里的系統(tǒng)推薦內(nèi)容更加豐富了,不僅有圖文,還有視頻。據(jù)公眾號“周大俠KOL”發(fā)現(xiàn),在他的訂閱號列表中,系統(tǒng)推薦的內(nèi)容越來越頻繁,有時連續(xù)幾條,左上角是“推薦”的標(biāo)志。

加上訂閱話題的功能,目前在訂閱號列表里給到用戶做閱讀選擇的內(nèi)容是越來越多,不僅僅局限于已關(guān)注的公眾號。

無疑,近年來圍繞公眾號流量下滑的聲音屢屢不絕,不管是發(fā)現(xiàn)公眾號還是話題合集,話題訂閱,都是在想法設(shè)法為各賬號提高曝光。尤其是這一次的話題訂閱,無論賬號大小,只要是添加了一樣的話題標(biāo)簽,便站在同一起跑線上,一起被推送到訂閱了該話題的用戶訂閱號首頁。

微信為什么要這么做?

公眾號的內(nèi)容生態(tài)在變得日益成熟的同時也有一些弊端開始浮現(xiàn),具體體現(xiàn)在——

1、從內(nèi)容生產(chǎn)的角度,主要問題有——整體閱讀打開率逐步走低、馬太效應(yīng)導(dǎo)致公眾號階層固化嚴(yán)重、中小有質(zhì)量的號很難獲得關(guān)注、公眾號本身的機(jī)并不適合分發(fā)短內(nèi)容等等。

2、從內(nèi)容消費的角度,主要問題有——好內(nèi)容不容易被發(fā)現(xiàn)、長期內(nèi)容單一和趨同、在各種誘惑下關(guān)注的公眾號導(dǎo)致的關(guān)注列表混亂等等。

不過,需要直面的是,在訂閱號里面閱讀的選擇越多,那公眾號運營者的面臨考驗可能也越多??雌饋矶际且魅肟?,但這些流量運營者沒辦法自己掌握。

部分用戶也不一定接受這樣的“被安排”。在原本熟悉的訂閱號消息中,突然冒出陌生的公眾號消息和廣告,容易破壞用戶的閱讀習(xí)慣和體驗。

在所有的變化之下,唯一不變的是公眾號本身,不管是大號還是中小號,要做的便是持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,吸引并圈住用戶。

作者:Bella

本文為微果醬(ID:wjam123456)原創(chuàng),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/1dD6xc_Q4lbFicgjOUb6yQ

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