誰也不會想到，一貫以內飾設計來引領行業(yè)風潮的奔馳S，這次會因為一款大尺寸AR HUD吸引來自全球的關注。在演示視頻中，這款AR HUD展示出了實景導航、道路環(huán)境識別、LBS（基于位置的服務）等等功能。相比之下，內飾的兩塊大屏反而已經是配角。
不過對于奔馳乃至全球汽車產業(yè)來說，僅僅用AR HUD作為車內“新增”的屏幕來作為導航，顯然有些大材小用了。借助全新交互模式所搭建的內容平臺，AR HUD不僅會顛覆車主的傳統駕駛體驗，還將帶來全新的商業(yè)機會。
在2020年的第十二屆中國汽車藍皮書論壇，國內專注于HUD技術的科技公司——未來黑科技的創(chuàng)始人兼CEO徐俊峰，發(fā)表了主題演講，對AR HUD的技術以及商業(yè)化圖景進行了完整闡釋。
乘時代浪潮，AR HUD加速進入行業(yè)布局
當前，整個汽車行業(yè)正在向智能駕駛和智能座艙的雙智融合方向發(fā)展。借助中國在5G技術上構筑的技術以及基礎設施領域構筑的優(yōu)勢，智慧交通與智慧城市等市場正迸發(fā)出更多商業(yè)機會。
作為智能汽車的重要配套產品，HUD在風口下有了飛速的發(fā)展。雖然放在全部車型產品的角度來看普及率還不是很高，但同比的增長卻很快。而AR HUD在人工智能和自動駕駛技術，以及AR/VR技術的加持下開始變得愈發(fā)智能，并貼近用戶的真實感官體驗。于是，行業(yè)對AR HUD的追求甚至已經在行業(yè)還沒有完全普及傳統HUD的情況下就開始了。
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對于這一現象徐俊峰認為有兩個原因：第一，AR HUD的交互形態(tài)對于用戶而言意味著真正的“所見即所得”，基本沒有學習門檻。
而第二個原因，則是全球車企都已經達成共識：僅僅依靠賣車不足以幫助車廠活下去，隨著圍繞用戶出行展開生態(tài)服務，才是新的利潤增長點。對此，本次活動中長城汽車數字化中心執(zhí)行官李鵬也表示了類似觀點：在實現了智能座艙和智能駕駛后，整車后服務的生態(tài)智能,人與車、車與外部世界，都需要發(fā)生新的連接。而在這其中，恰恰蘊含著萬億美元級的商業(yè)機會。
在此過程中，車端的交互體驗，將決定智能汽車的商業(yè)邊界。而如今車機屏幕雖然越來越大，但并不適合顯示社交娛樂、生態(tài)服務等信息。畢竟在無人駕駛還未到來的漫長歲月里，司機的注意力還需要被放在駕駛這件事上。低頭看屏幕，存在不小的安全隱患。因此，通過大尺寸HUD將相關信息投射在駕駛員前方，正好滿足了市場與行業(yè)需求。
未來黑科技引領探尋AR HUD創(chuàng)新應用
在徐俊峰看來，隨著5G時代所到來的完全自動駕駛場景中，AR HUD的商業(yè)地圖將得到極大的擴張。在出行過程中，汽車的AR HUD將與周圍環(huán)境融合，車窗將轉化為巨大的AR眼鏡，讓所有商家信息和實景融合。系統可以基于LBS或點評/競價排名的方式，為用戶推送周遭的商業(yè)服務。在此過程中，新的廣告形式也會被融入，能夠根據用戶需求，在其視線上提供“千車千面”的虛擬廣告牌。
在自動駕駛達到足夠成熟的階段后，用戶的手和眼睛可以從駕駛任務中解放出來，人的注意力剩余會驅動更大的市場機會和潛力。車窗進而可以擔任起屏幕的角色，AR HUD也將迎來爆發(fā)期。盡管有很多無人駕駛的概念車沒有設計前風擋，而是采用了整體封閉的車體，內部配全景屏幕。但從安全性與用戶觀感上來說，這也許并不是最終方案。因此，AR HUD依舊是相對而言最好的方案。
當然，這一切也都仰仗自動駕駛技術的不斷發(fā)展。徐俊峰談到，要想達到以上的狀態(tài)，車輛至少要達到L3級的自動駕駛能力，以保障駕駛員可以有部分精力從開車中解放出來，放到與屏幕交互當中。
徐俊峰判斷，AR HUD的量產和應用會分為以下三個階段：
1、在主動駕駛或輕度自動駕駛中，依舊保留“傳統”AR HUD的導航功能，為駕駛者提供更直觀的駕駛輔助信息；
2、通過光場的效果在半自動駕駛模式下為駕駛者及乘客提供與環(huán)境互聯的信息，如LBS或與環(huán)境融合的廣告及其他商業(yè)展示；
3、在完全自動駕駛中，通過高亮度和高清晰度的全景顯示讓車窗變成屏幕，為用戶提供影視、游戲或辦公、社交等服務。
徐俊峰透露，在提升AR HUD的顯示效果方面，未來黑科技在物理光學、幾何光學、核心算法方面的投入幫助解決了安裝體積、視場大小、動態(tài)畸變、陽光負載、眩光鬼影，以及最重要的增強現實虛實融合帶來的視覺輻輳問題。此外，該公司的光場AR HUD還圍繞用戶的使用場景，進行了一系列開發(fā)和優(yōu)化：
1、自主研發(fā)的Futurus AR Core保證運轉的流暢與貼合，并提供系統性的完整解決方案；
2、投入大量資源進行HMI的研究，旨在為用戶帶來最佳的使用體驗。
行業(yè)大咖如何看待智能車生態(tài)
在個人演講結束后，徐俊峰隨即再次上臺與同濟大學汽車學院與設計創(chuàng)意學院雙聘教授、同濟大學人車關系實驗室創(chuàng)始人馬鈞，高德地圖副總裁、高德汽車業(yè)務中心總經理韋東，一汽集團研發(fā)總院副院長、一汽集團智能網聯院院長李丹，長城汽車數字化中心執(zhí)行官李鵬，上汽集團乘用車公司副總經理俞經民進行了圓桌討論。其中各位行業(yè)大咖所闡述的觀點，都直接或間接的印證了像AR HUD這樣的全新技術，將為人與車、路、應用生態(tài)帶來的交互體驗顛覆與商業(yè)價值。
李丹在對話環(huán)節(jié)表示：智能交互分為三個層次：知你，智能汽車了解用戶的需求；懂你，智能汽車能把用戶表達不出來的想法合適地展現出來；融你，人車合一，人車共行。顯然，以AR HUD為代表的新一代智能交互模式，更符合用戶在交互方面的偏好。
馬鈞則認為，智能汽車引發(fā)消費者的興趣，并讓其產生喜歡和依賴的核心在于做到兩點：驚喜，信任。即超出預期的體驗，以及安全和可靠。而AR HUD則能夠很好地在實景中還原車載傳感器的探測結果，進而讓為用戶帶來“我的汽車像人一樣聰明”的驚喜同時，產生信任感。而俞經民則幽默地與外界分享了幾個他在開車過程中的個性化需求，其中涵蓋偏好路徑、出行服務、休閑娛樂等多個場景。這些生動的案例展示出了基于用戶行為，為其提供“千車千面”服務的重要性。
作為地圖和位置服務商，韋東則分享了人、車輛與道路環(huán)境（商家、服務）交互的重要性。在他看來，準確及時地將用戶需要的服務呈現給司機，是發(fā)掘并拓展汽車出行邊界的重要途徑。而作為最直觀的交互方式，AR HUD可以直接來為用戶展示周邊的商家和各類服務，是未來智能汽車的重要組成部分。
“AR HUD帶來的不止是交互體驗上的提升，更是人、車、路和生態(tài)服務的互聯。”徐俊峰最后總結道，“圍繞即將爆發(fā)的巨大商業(yè)價值面前，未來黑科技已經做好了準備。”
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