昨天，愛奇藝發(fā)布了截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年一季度愛奇藝總營(yíng)收達(dá)到76億元人民幣(約合11億美元)。本季度會(huì)員收入達(dá)到46億元人民幣(約合6億美元)，同比增長(zhǎng)35%，首次占比總營(yíng)收達(dá)61%。截至3月底，愛奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.19億，季度凈增1200萬，這也是愛奇藝第三次實(shí)現(xiàn)單季度凈增會(huì)員規(guī)模實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)增長(zhǎng)。
特殊時(shí)期的在線娛樂爆發(fā)
第一季度內(nèi)，疫情使得大批用戶在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)只能待在家中，因而催生了在線娛樂需求的大爆發(fā)，加上愛奇藝持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得愛奇藝在第一季度獲得了可觀的流量和用戶增長(zhǎng)。2020年第一季度，愛奇藝推出《愛情公寓5》、《唐人街探案》、《民國(guó)奇探》、《鬢邊不是海棠紅》、《獵心者》、《兩世歡》、《青春有你2》等精品劇集和綜藝，獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
事實(shí)上，疫情并非只是短暫的提升了愛奇藝的用戶規(guī)模和用戶使用時(shí)長(zhǎng)，更可能已經(jīng)改變了更多用戶的在線娛樂習(xí)慣。鑒于疫情在短時(shí)間內(nèi)無法消退，公眾場(chǎng)合的集體娛樂還會(huì)有相當(dāng)大的限制，因此愛奇藝的用戶規(guī)模和收入增長(zhǎng)很可能是可持續(xù)性的;另一方面，隨著用戶的在線娛樂習(xí)慣的變化，創(chuàng)新的模式將發(fā)揮效用。比如愛奇藝在多部熱門劇集中嘗試的“超前點(diǎn)映”，目前已經(jīng)取得了良好的效果。
2020年一季度，愛奇藝會(huì)員ARPU值為38.69元，高于2019年最高值。愛奇藝CEO龔宇在分析師會(huì)議上表示，訂閱會(huì)員ARPU值在一季度持續(xù)提升，主要得益于減少促銷及超前點(diǎn)播模式效果良好。在會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁的基礎(chǔ)上，ARPU值的提升進(jìn)一步推動(dòng)了愛奇藝整體收入大幅增長(zhǎng)，超出市場(chǎng)預(yù)期。愛奇藝第一季度的會(huì)員收入占比超過了總收入的六成，從一定程度上緩解了廣告行業(yè)緊縮帶來的沖擊，也體現(xiàn)出了愛奇藝不斷優(yōu)化的收入結(jié)構(gòu)應(yīng)對(duì)不同復(fù)雜情況時(shí)的優(yōu)勢(shì)。
會(huì)員體系再升級(jí)
超前點(diǎn)播獲得了用戶“真金白銀”的支持，從側(cè)面說明了在會(huì)員服務(wù)方面，平臺(tái)還有很大的提升的空間。愛奇藝付費(fèi)會(huì)員自2019年6月以來已經(jīng)破億，在這個(gè)基礎(chǔ)上尋求更豐富的會(huì)員服務(wù)和更多樣化的商業(yè)模式，對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)來說是一個(gè)非常重要的考題。
對(duì)此，龔宇在分析師會(huì)議上還表示，愛奇藝將推出包含更多服務(wù)的會(huì)員服務(wù)，納入劇集超前點(diǎn)播及針對(duì)適用內(nèi)容的視頻點(diǎn)播特權(quán)，無需額外付費(fèi)，愛奇藝原有黃金VIP會(huì)員、FUN、文學(xué)、體育大眾、VR會(huì)員內(nèi)容權(quán)益，適配移動(dòng)設(shè)備、平板電腦、電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視、其他智能設(shè)備等多端觀看權(quán)益。
會(huì)員體系升級(jí)，對(duì)于愛奇藝未來發(fā)展來說是一個(gè)非常重要的舉措，對(duì)愛奇藝多生態(tài)內(nèi)容和多端服務(wù)都會(huì)帶來更好的推動(dòng)作用。一方面，讓會(huì)員享受到更加多元化的內(nèi)容服務(wù)，另一方面，也讓愛奇藝平臺(tái)上的內(nèi)容資源得到充分的利用，同時(shí)也會(huì)驅(qū)動(dòng)愛奇藝的收入模型的優(yōu)化和轉(zhuǎn)變。
這不僅是愛奇藝接下來的一大步，對(duì)行業(yè)來說也至關(guān)重要。我相信，整個(gè)視頻行業(yè)都會(huì)開始這方面的嘗試和轉(zhuǎn)型，原本相對(duì)單一視頻會(huì)員服務(wù)將會(huì)變得更加豐富和立體，也會(huì)更好地挖掘現(xiàn)有會(huì)員服務(wù)的體系。
后疫情時(shí)代的行業(yè)趨勢(shì)
隨著疫情過去，社會(huì)各界逐漸復(fù)工，經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)。龔宇在分析師會(huì)議上表示，廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸恢復(fù)至接近疫情前的水平，預(yù)計(jì)廣告收入也將逐漸回升。另一方面，演藝人員的限薪限酬以及自制內(nèi)容的增加，讓內(nèi)容成本在未來將呈現(xiàn)總體下降趨勢(shì)。這些對(duì)愛奇藝、對(duì)行業(yè)都是正面的趨勢(shì)。從全年來看，預(yù)計(jì)愛奇藝將會(huì)保持一個(gè)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
在電話會(huì)議中，愛奇藝高管傳遞的精神和之前一致。疫情只是一個(gè)特殊因素，而從長(zhǎng)期來看，內(nèi)容質(zhì)量還是決定用戶付費(fèi)和廣告的根本因素，這是愛奇藝一直堅(jiān)持的方向，是行業(yè)的本質(zhì)，不會(huì)因?yàn)橐咔榛蛘咂渌呐及l(fā)性變化而受到影響。接下來，愛奇藝也會(huì)在技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方面持續(xù)投入。
總體來看，愛奇藝一季度的表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。只要愛奇藝不斷在內(nèi)容服務(wù)和會(huì)員服務(wù)等方面進(jìn)行升級(jí)，在成本控制上不斷努力，未來還會(huì)有更廣闊的空間。
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