尚策解讀天貓入駐趨勢：從消費大數(shù)據(jù)觀測電商現(xiàn)狀

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AI、5G時代背景下，通信技術(shù)正在悄然升級，無數(shù)品牌商家走到了一個新的十字入口，是自守三分地還是快速轉(zhuǎn)型，在全民電子商務(wù)的風(fēng)潮下，如何準(zhǔn)確抓著消費者的心，是每一位老板都在思考的問題。

從消費指數(shù)看市場發(fā)展趨勢

追溯上一次通信技術(shù)升級，從3G到4G，我們見證了諾基亞、柯達的隕落，蘋果、谷歌的崛起。當(dāng)下，無論是百年歷史的傳承的經(jīng)典名牌還是新時代的網(wǎng)紅爆品，針對年輕人的營銷從未停歇。近日，新華·京東消費者年輕度指數(shù)首期成果正式發(fā)布。

2015年-2020年新華•京東消費者年輕度指數(shù)走勢

指數(shù)呈現(xiàn)出較為顯著的下降趨勢。2015年以來，年輕消費者的線上消費占比不斷降低，且2017年開始出現(xiàn)加速下降跡象。表明線上消費群體逐漸由年輕人向中高齡消費者滲透。值得一提的是，2019年，中國品牌消費者有94.27%的用戶對商品評價敏感，用戶評價成為新用戶對品牌重要的購買決策依據(jù)。

消費者年輕度指數(shù)存在較為明顯的“季節(jié)效應(yīng)”。每年2月及8月的寒、暑假期間指數(shù)達到峰值，為年輕消費群體的網(wǎng)購“活躍期”;每年6月及11月至次年1月，消費年輕度指數(shù)則普遍較低。“618”、“雙十一”、“雙十二”和“年貨節(jié)”等形成明顯的“節(jié)日特征”，吸引了更多年齡段的消費者集中式消費，擁有更高的全民參與度。

天貓品牌規(guī)模擴充趨勢明顯

5月11日，天貓召開年度大會Top

Talk

2020釋放了一系列經(jīng)商趨勢信號。至疫情開始至今，已有超過200萬商家涌入淘寶天貓開啟新店，4月至今淘寶直播開播的商家同比增長了150%。而5.1期間消費規(guī)模也呈現(xiàn)出明顯的增長。

天貓超級品牌日：Top

Talk 2020

從線下到線上，消費者當(dāng)前的購物習(xí)慣以以往有了更為明顯的區(qū)別。4月以來，淘寶天貓平臺的新用戶同比大漲。從2月輸血式的“20條商家扶持計劃”，再到4月重啟“春雷計劃”再建信心。后疫情時代，阿里巴巴正在加速助推商家獲得“新生”，通過“新國貨計劃2020”等實現(xiàn)品牌增長的加速領(lǐng)跑。

入駐天貓成為經(jīng)商熱詞

但是，在天貓品牌規(guī)模不斷擴充的過程中，不少商家卻遭到了入駐失敗的判定。這讓一些沒有入駐電商平臺經(jīng)驗的企業(yè)停下了轉(zhuǎn)型的腳步，進一步導(dǎo)致業(yè)務(wù)拓展和業(yè)績營收受到了不同程度的影響。尚策作為國內(nèi)領(lǐng)先的天貓入駐服務(wù)商，總結(jié)了以下5個失敗原因。

天貓入駐被拒的原因有哪些

1、資料準(zhǔn)備不齊全

2、公司綜合運營實力不夠

3、市場影響力不足

4、品牌知名度/定位不匹配

5、入駐品牌不在天貓品牌池

通常來說，企業(yè)入駐天貓主要是利用線上電商平臺的流量及成熟的銷售模式來加強自身的經(jīng)商渠道規(guī)模，從而起到提升銷量的目的。天貓對于入駐的把控，也是根據(jù)擇優(yōu)錄取的規(guī)則下利用數(shù)據(jù)模型進行分析推導(dǎo)。尚策基于天貓的入駐審核要求，從品牌包裝、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、運營規(guī)劃等多維度幫助企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力的建設(shè)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型。

四川尚策企業(yè)服務(wù)有限公司(https://www.coscc.com)創(chuàng)立于2014年11月，已于2019年9月成功掛牌雙創(chuàng)企業(yè)板(證券代碼：813588)。多年匠心耕耘，逐步成長為業(yè)內(nèi)專業(yè)的品牌企業(yè)服務(wù)商，目前，尚策已發(fā)展成為千余人的電商運營服務(wù)團隊，匯聚資深電商運營、專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)團隊及多位特聘電商領(lǐng)域?qū)＜?，全國服?wù)用戶已達10萬+。目前，尚策擁有上億規(guī)模的資源數(shù)據(jù)庫作為運營支撐，為在商家進行電商入駐服務(wù)時，配置從業(yè)經(jīng)驗豐富的品牌策劃專家，進行一對一市場及店鋪發(fā)展的分析評估，根據(jù)客戶所處的行業(yè)背景、粉絲喜好、企業(yè)現(xiàn)狀因地制宜地制定全鏈路電商入駐方案。

尚策認(rèn)為，在信息化升級和數(shù)字基建的大背景下，電商服務(wù)行業(yè)也迎來了一次史無前例的挑戰(zhàn)：一方面大量消費場景從線下來到線上，傳統(tǒng)企業(yè)面臨著迫切轉(zhuǎn)型的需求，大量品牌商家對于頂級平臺的電商入駐需求增加;另一方面信息數(shù)字化推進讓服務(wù)內(nèi)容變得更為透明直觀，電商服務(wù)本身也需要事實的升級與完善，品牌服務(wù)內(nèi)容要緊跟市場前沿。

挑戰(zhàn)的背后是千載難逢的機遇，尚策已經(jīng)做好準(zhǔn)備!

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