眾所周知，羅永浩4月1日在抖音開啟直播首秀。影響力也很大：當(dāng)日交易總額超過1.1億，收看人數(shù)超過4800萬。
雖然數(shù)據(jù)上碩果累累，但是很多網(wǎng)友對老羅的直播專業(yè)能力評價(jià)并不高，很多人表示自己的感受只有兩個(gè)字：失望。
推銷極米投影儀時(shí)，說錯(cuò)品牌名稱，當(dāng)場道歉并宣布退場“休息”；推銷小米手機(jī)時(shí)，說自己最喜歡的功能是小米 10 Pro 可以逆向充電，然后掏出了 iPhone XR；推銷網(wǎng)易辦公椅，讓直播搭檔演示向后躺，反復(fù)說萬一摔倒了算工傷。
就連羅永浩自己都向大家道歉：“對得起消費(fèi)者，對不起觀眾。”
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)|羅永浩首次直播圖，僅供參考
4月10日晚8點(diǎn)，距離上次直播僅一周時(shí)間，羅永浩開啟了第二次直播帶貨。
本場為期3小時(shí)的直播共計(jì)有1142.72萬人參與圍觀，在線人數(shù)峰值89.2萬人，預(yù)估銷售額3524萬元。
較上次有所下滑，觀眾少了近8成，銷售額也減少67%。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)|僅供參考
出現(xiàn)了很多質(zhì)疑的聲音：紛紛唱衰“老羅不行了”、“老羅直播帶貨要黃了”。“電商直播一時(shí)的風(fēng)口”等。
那么今天小蟻君與大家討論的話題是：電商直播賣貨到底是風(fēng)口還是泡沫？值不值得投資？
一、電商的三大模式發(fā)展史
傳統(tǒng)商超模式：我們看到的、買到的都是實(shí)實(shí)在在的貨，顧客也獲得了與這些貨物有關(guān)的一切視覺、觸覺信息，本質(zhì)上這些都是內(nèi)容。
電商模式：在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造了產(chǎn)品詳情頁，靠圖片、文字、評價(jià)，讓用戶獲得與貨物有關(guān)的信息，讓顧客在網(wǎng)上獲得商品信息內(nèi)容。
直播帶貨模式：一切又都不一樣了，主播們能夠?qū)ω浳镞M(jìn)行360度地展示，全面地進(jìn)行產(chǎn)品介紹，同時(shí)，還會(huì)在線上回答你的各種疑問，并立刻試穿試用，再加上54321倒計(jì)時(shí)的搶購氣氛……
可以說，直播賣貨是在現(xiàn)有的技術(shù)基礎(chǔ)上，把內(nèi)容的展示效率大幅提升了。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)|僅供參考
但無論是直播還是短視頻，核心依舊是內(nèi)容。這十余年來，內(nèi)容之所以變得越來越重要，則是因?yàn)槿?、貨、場的關(guān)系被重組了。
我們先來看下開播流程：
一、開播之前：靠微信群的群發(fā)消息做提醒通知；
二、直播的過程中：主播負(fù)責(zé)展示產(chǎn)品，旁邊會(huì)有配合的運(yùn)營人員，這些運(yùn)營人員就在微信號(hào)里直接和粉絲們互動(dòng)，然后在微信里完成成交；
三、不開播的時(shí)候：則靠這些個(gè)人號(hào)維系客情關(guān)系，繼續(xù)靠朋友圈拉群等去賣產(chǎn)品。
在小蟻君看來，本質(zhì)上，大多電商直播靠的都是社交運(yùn)營起來的。
新冠疫情下的消費(fèi)方式正在改變，“直播+小程序電商+社群”的模式發(fā)展迅猛，成功的吸引到眾多商家營銷的首要選擇。
二、小程序直播的優(yōu)勢
1、“直播+購物”閉環(huán)
區(qū)別于傳統(tǒng)平臺(tái)直播，云蟻小程序直播的用戶可直接在小程序中進(jìn)入直播，直播間內(nèi)點(diǎn)擊商品即可進(jìn)入商品購買頁（同時(shí)直播頁面將懸浮在購買頁）觀看直播與購物都在同一個(gè)小程序內(nèi)閉環(huán)，購物轉(zhuǎn)化效率更高！
2、品牌效應(yīng)更強(qiáng)
有別于抖音、快手等平臺(tái)直播，小程序直播的場景通常是：用戶本來就關(guān)注了品牌，并從公眾號(hào)、微信群等渠道了解到品牌的直播信息，進(jìn)入直播間，與主播進(jìn)行互動(dòng)。
因此，小程序直播認(rèn)準(zhǔn)的是品牌，而不是主播。選擇銀商優(yōu)客小程序直播的商戶，您不一定要挑選頭部網(wǎng)紅，只要啟用自己的員工就可以，他們更了解商品。“員工皆主播”，省錢又省心。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)|僅供參考
3、流量自成閉環(huán)
傳統(tǒng)平臺(tái)直播需要投入資源進(jìn)行引流傳播，而小程序則基于企業(yè)的私域流量。
小程序直播依賴微信強(qiáng)大的生態(tài)鏈，可以自成流量閉環(huán)，從前期預(yù)熱，到中期直播，到后續(xù)分享擴(kuò)散，都可以在商城小程序里實(shí)現(xiàn)。
直播無疑也是獲取用戶、促成交易的有效途徑。
2020千億風(fēng)口席卷而來，商家無需等待
微信流量池、公眾號(hào)、小程序商城、社群，幾個(gè)關(guān)鍵詞的聯(lián)動(dòng)，似乎已經(jīng)足夠值得期待，但遠(yuǎn)不止于此，微信小程序直播最大的意義在于，幫商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合。
微信19年月活用戶接近12億，小程序日活超3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額，同比增長160%。
從現(xiàn)有信息看，小程序交易額無疑將再度迎來高增長，繼傳統(tǒng)電商、社交電商、直播電商之后，將開啟全新的電商時(shí)代，成為下一個(gè)風(fēng)口。
圖片｜來源浙江云蟻攝
云蟻科技成立于2016年，主要業(yè)務(wù)圍繞互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)SaaS服務(wù)，為中小企業(yè)提供一站式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案。目前是騰訊云代理服務(wù)商，私有化小程序解決方案提供商，企業(yè)微信、微信支付、支付寶、百度、抖音、今日頭條、騰訊社交廣告全方位的合作伙伴。
云蟻將小程序期待幫助更多商家加入到小程序直播的行列中，讓小程序直播放大私域價(jià)值，通過更多工具幫商家留住“回頭客”。
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直播賣貨已經(jīng)成為商家賣貨最不可缺少的一個(gè)渠道，甚至不少平臺(tái)也陸續(xù)推出直播賣貨功能。
從功能上看，小程序既是對APP功能的補(bǔ)充；從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)地位來看，它是互聯(lián)網(wǎng)巨頭構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)的工具；從對B端和下沉服務(wù)的作用來看，它是眾多即時(shí)服務(wù)場景互聯(lián)網(wǎng)化的又一個(gè)落地抓手。
近期，H&M等在其官網(wǎng)發(fā)布的一份關(guān)于禁用新疆棉的聲明引發(fā)強(qiáng)烈的關(guān)注，“吃中國飯，砸中國碗”的惡劣行徑，導(dǎo)致一場接一場的消費(fèi)者抵制事件上演。在國家尊嚴(yán)面前，沒有什么是高于國家利益的
就消費(fèi)者關(guān)心的纖維成分含量、甲醛、充絨量、羽絨含量、蓬松度等問題，浙江省消保委對一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中銷售的羽絨服進(jìn)行抽檢測試,結(jié)果竟有8成不達(dá)標(biāo)！
2021年1月，抖音電商品質(zhì)保護(hù)中心在人工巡查中發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)名為“靜香體育”的抖音帳號(hào)，在直播間以遠(yuǎn)低于市場價(jià)的價(jià)格，展示和銷售“耐克”牌運(yùn)動(dòng)鞋。發(fā)現(xiàn)該線索后，抖音電商品質(zhì)保護(hù)中心下單購買了該直播間銷售的“耐克鞋”。
信創(chuàng)即信息技術(shù)創(chuàng)新，是指通過自主研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方式，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)的自主可控，降低對外部技術(shù)的依賴，提高國家信息安全保障能力。
第三屆828B2B企業(yè)節(jié)正在全國如火如荼進(jìn)行中。作為中國首個(gè)以“提升企業(yè)數(shù)字化能力、助力企業(yè)穩(wěn)健快速成長”為目標(biāo)的B2B企業(yè)節(jié)，828B2B企業(yè)節(jié)由華為云聯(lián)合上萬伙伴共同發(fā)起，目的是為了打通數(shù)字化供需天塹，讓科技企業(yè)和有數(shù)轉(zhuǎn)智改需求的中小企業(yè)能在一站購平臺(tái)上完成對接，實(shí)現(xiàn)成就好生意，成為好企業(yè)的節(jié)日
當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)局勢復(fù)雜多變，企業(yè)面臨著越來越激烈的市場競爭。在生產(chǎn)方式不斷隨著科技水平的發(fā)展而提升的同時(shí)，各個(gè)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品之間的差距越來越小，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品很難在如今的市場競爭中取勝。因此，如何為企業(yè)尋求更加富有競爭力的銷售能力提升辦法，成為了企業(yè)普遍更加看重的問題。趙峰，現(xiàn)任北京正信啟德管理顧問有
零售經(jīng)營者正處在一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。一方面，中國的零售產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到門店渠道飽和的狀態(tài)，優(yōu)勝劣汰會(huì)是零售產(chǎn)業(yè)未來一段時(shí)間內(nèi)的主旋律；一方面，中國消費(fèi)者的價(jià)值觀出現(xiàn)了顯著變化，零售快消市場已經(jīng)進(jìn)入“性價(jià)比時(shí)代”。為此，百望云總結(jié)服務(wù)諸多零售快消經(jīng)營者的經(jīng)驗(yàn)，集合產(chǎn)品與技術(shù)，推出了數(shù)字化解決方案，并取
受限于三元材料以及磷酸鐵鋰電池在能量密度、安全性、循環(huán)壽命等多方面的限制，純電汽車產(chǎn)品始終無法完成對傳統(tǒng)燃油車的致命一擊。在此背景下，優(yōu)勢明顯的固態(tài)電池被寄予厚望，眾多車企以及電池企業(yè)紛紛加碼這一細(xì)分領(lǐng)域，以求占領(lǐng)技術(shù)制高點(diǎn)。目前，業(yè)界普遍將全固態(tài)電池小批量量產(chǎn)上車的時(shí)間節(jié)點(diǎn)定在2027年左右，大規(guī)
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