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別急著吃瓜 先聊聊微博營銷下的“明星效應(yīng)”

 2020-04-01 17:34  來源: 桂超網(wǎng)絡(luò)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

每天,微博都有新“瓜”供我們吃,不斷催生的熱點,吸引著廣大用戶的關(guān)注,也令微博始終能夠保持高活躍度。

與此同時,對于品牌來說,如此巨大的用戶流量肯定不能錯過。于是我們可以看到,許多品牌官方微博依然保持高頻率更新,通過發(fā)布微博來向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息以及與網(wǎng)友進行交流,從而樹立良好的品牌形象和產(chǎn)品形象來達到營銷目的。

不過,在維系好自己的一畝三分地時,咱們也可以利用“明星效應(yīng)”,吸引更多的潛在用戶。

不少品牌會請明星來代言產(chǎn)品,這,其實就是利用了“明星效應(yīng)”。

“明星效應(yīng)”指的是借名人之名所產(chǎn)生的社會效果,它的機制是“馬太效應(yīng)”與“暈輪效應(yīng)”的綜合作用。也就是說,如果人們覺得某個明星很好,就會認為與他相關(guān)的一切事物都是好的。

同樣,邀請明星在微博上宣傳其產(chǎn)品的時候,明星本身的形象與產(chǎn)品合二為一,大眾會因為認可明星,而愛屋及烏地肯定明星代言的產(chǎn)品。與此同時,一個明星越是出名,人們對他(或她)的信任度也就越高。

品牌選擇明星為其產(chǎn)品做廣告,實際上看重的就是明星們所帶來的“明星效應(yīng)”,“明星效應(yīng)”的存在甚至會讓他們的銷售量和從前相比以指數(shù)級增長。

此圖為“黃金單身漢”胡歌發(fā)布的一條視頻廣告微博,該視頻不僅讓粉絲“大飽眼福”,還有效的做了廣告宣傳。那么這里面究竟有多少廣告呢?阿瑪尼、華為榮耀、優(yōu)酷...

林更新

經(jīng)常與粉絲“互懟”的林更新作為海瀾之家代言人更是在除夕當天@海瀾之家官方旗艦店發(fā)布了關(guān)于海瀾之家的廣告微博。

那么

微博營銷“明星效應(yīng)”都有哪些特點

01

互動性較高:提升廣告受眾的主動性

人們想要了解明星日常生活并且想拉近與明星的距離,所以但凡人們關(guān)注了一個明星的微博,必定會期盼著明星發(fā)微博,甚至一些狂熱的粉絲會時時“刷新”明星的微博。

所以當明星在微博上宣傳產(chǎn)品時,由于是在明星的私人賬號中發(fā)出的,粉絲們并不是抱著看廣告的心理去看微博,而是抱著“看明星發(fā)了些什么”的心態(tài)去看廣告,所以即使是同一條廣告,在微博上發(fā)出的效果和在傳統(tǒng)媒體上播出的效果是極不相同的。

02

目的性較強:充分發(fā)揮了粉絲的作用

品牌邀請明星做廣告,很大程度上是瞄準了明星的“粉絲群體”,把他們作為潛在消費群體中占較大比例的一部分人群。粉絲常常會出于對明星的喜愛去購買明星推薦的產(chǎn)品,所以粉絲的消費能力是巨大的。

微博則把粉絲的作用發(fā)揮到了極致。明星在微博上為產(chǎn)品做廣告,首先看到的人是關(guān)注該明星的人。所以品牌在明星的微博上投放廣告是具有針對性的,提高了粉絲們看到廣告的概率,最大限度地挖掘了潛在消費群體,從而更充分地發(fā)揮了“明星效應(yīng)”的作用。

03

有效性高:獨特的廣告形式擴大效應(yīng)

微博中的廣告不像電視中的廣告,它們往往是比較含蓄的,以一種貼近明星生活的、不經(jīng)意的形式呈現(xiàn)的軟廣告。在微博中,明星們往往看似發(fā)著一條人生感慨或是生活瑣事,但是卻在不經(jīng)意間植入了廣告。

這條微博一發(fā),勾起了粉絲們追星的回憶,對于廣告的厭惡感消失殆盡,反而會因為這條微博的“溫暖”情調(diào)而對品牌充滿好感,商家的目的也就達到了。

總而言之,有效利用“明星效應(yīng)”遠比傳統(tǒng)媒體更勝一籌;想要獲得更廣泛的傳播力度, 實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的營銷轉(zhuǎn)化嗎?微博營銷,了解一下,相信會是你需要的營銷解決方案。

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