每天，微博都有新“瓜”供我們吃，不斷催生的熱點(diǎn)，吸引著廣大用戶的關(guān)注，也令微博始終能夠保持高活躍度。
與此同時(shí)，對(duì)于品牌來說，如此巨大的用戶流量肯定不能錯(cuò)過。于是我們可以看到，許多品牌官方微博依然保持高頻率更新，通過發(fā)布微博來向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息以及與網(wǎng)友進(jìn)行交流，從而樹立良好的品牌形象和產(chǎn)品形象來達(dá)到營銷目的。
不過，在維系好自己的一畝三分地時(shí)，咱們也可以利用“明星效應(yīng)”，吸引更多的潛在用戶。
不少品牌會(huì)請(qǐng)明星來代言產(chǎn)品，這，其實(shí)就是利用了“明星效應(yīng)”。
“明星效應(yīng)”指的是借名人之名所產(chǎn)生的社會(huì)效果，它的機(jī)制是“馬太效應(yīng)”與“暈輪效應(yīng)”的綜合作用。也就是說，如果人們覺得某個(gè)明星很好，就會(huì)認(rèn)為與他相關(guān)的一切事物都是好的。
同樣，邀請(qǐng)明星在微博上宣傳其產(chǎn)品的時(shí)候，明星本身的形象與產(chǎn)品合二為一，大眾會(huì)因?yàn)檎J(rèn)可明星，而愛屋及烏地肯定明星代言的產(chǎn)品。與此同時(shí)，一個(gè)明星越是出名，人們對(duì)他（或她）的信任度也就越高。
品牌選擇明星為其產(chǎn)品做廣告，實(shí)際上看重的就是明星們所帶來的“明星效應(yīng)”，“明星效應(yīng)”的存在甚至?xí)屗麄兊匿N售量和從前相比以指數(shù)級(jí)增長。
此圖為“黃金單身漢”胡歌發(fā)布的一條視頻廣告微博，該視頻不僅讓粉絲“大飽眼福”，還有效的做了廣告宣傳。那么這里面究竟有多少廣告呢？阿瑪尼、華為榮耀、優(yōu)酷...
林更新
經(jīng)常與粉絲“互懟”的林更新作為海瀾之家代言人更是在除夕當(dāng)天@海瀾之家官方旗艦店發(fā)布了關(guān)于海瀾之家的廣告微博。
那么
微博營銷“明星效應(yīng)”都有哪些特點(diǎn)
01
互動(dòng)性較高：提升廣告受眾的主動(dòng)性
人們想要了解明星日常生活并且想拉近與明星的距離，所以但凡人們關(guān)注了一個(gè)明星的微博，必定會(huì)期盼著明星發(fā)微博，甚至一些狂熱的粉絲會(huì)時(shí)時(shí)“刷新”明星的微博。
所以當(dāng)明星在微博上宣傳產(chǎn)品時(shí)，由于是在明星的私人賬號(hào)中發(fā)出的，粉絲們并不是抱著看廣告的心理去看微博，而是抱著“看明星發(fā)了些什么”的心態(tài)去看廣告，所以即使是同一條廣告，在微博上發(fā)出的效果和在傳統(tǒng)媒體上播出的效果是極不相同的。
02
目的性較強(qiáng)：充分發(fā)揮了粉絲的作用
品牌邀請(qǐng)明星做廣告，很大程度上是瞄準(zhǔn)了明星的“粉絲群體”，把他們作為潛在消費(fèi)群體中占較大比例的一部分人群。粉絲常常會(huì)出于對(duì)明星的喜愛去購買明星推薦的產(chǎn)品，所以粉絲的消費(fèi)能力是巨大的。
微博則把粉絲的作用發(fā)揮到了極致。明星在微博上為產(chǎn)品做廣告，首先看到的人是關(guān)注該明星的人。所以品牌在明星的微博上投放廣告是具有針對(duì)性的，提高了粉絲們看到廣告的概率，最大限度地挖掘了潛在消費(fèi)群體，從而更充分地發(fā)揮了“明星效應(yīng)”的作用。
03
有效性高：獨(dú)特的廣告形式擴(kuò)大效應(yīng)
微博中的廣告不像電視中的廣告，它們往往是比較含蓄的，以一種貼近明星生活的、不經(jīng)意的形式呈現(xiàn)的軟廣告。在微博中，明星們往往看似發(fā)著一條人生感慨或是生活瑣事，但是卻在不經(jīng)意間植入了廣告。
這條微博一發(fā)，勾起了粉絲們追星的回憶，對(duì)于廣告的厭惡感消失殆盡，反而會(huì)因?yàn)檫@條微博的“溫暖”情調(diào)而對(duì)品牌充滿好感，商家的目的也就達(dá)到了。
總而言之，有效利用“明星效應(yīng)”遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體更勝一籌；想要獲得更廣泛的傳播力度， 實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的營銷轉(zhuǎn)化嗎？微博營銷，了解一下，相信會(huì)是你需要的營銷解決方案。
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