組織吸引人的有獎活動
微博作為中國企業(yè)社交網(wǎng)絡營銷的主要平臺，其營銷方式已經(jīng)日趨多樣化。而有獎活動就是其中最受企業(yè)青睞，見效最快的方式之一。
微博最多的活動形式就是有獎轉(zhuǎn)發(fā)。只要粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)+ 評論或@ 好友就有機會中獎，這種方法最簡單，也最直接。粉絲們幾乎不用費什么時間和精力，只需動一下手，隨手轉(zhuǎn)發(fā)一下就有機會贏得獎品。因此，這種方式總是能吸引一批用戶參與。
比如，中國工商銀行電子銀行官方微博于2012年8月13日發(fā)布了這樣一條微博： “工行微博活力一夏‘送’iPhone 4S驚喜大獎！想第一時間了解工行優(yōu)惠信息嗎？想輕松掌握工行各地活動資訊嗎？馬上進入工行網(wǎng)站‘優(yōu)惠活動’欄目，促銷、折扣、贈禮……驚喜+實惠！關注工行電子銀行微博，轉(zhuǎn)發(fā)此微博并@3位好友，即有機會贏取iPhone 4S好禮！”這條微博在不到5天的時間里被轉(zhuǎn)發(fā)88140次、評論66225條。
從上面有獎活動的微博可以看出，通過微博舉辦有獎活動的吸引力是多么的大。一個有獎活動僅僅幾天的時間，就可能被轉(zhuǎn)發(fā)幾萬次，甚至十幾萬次，所產(chǎn)生的影響力和傳播效果要比花錢打廣告實惠得多。
定期舉辦一些有創(chuàng)意的有獎活動，不僅對企業(yè)品牌的推廣有很大促進作用，還能在短時間內(nèi)積累大量粉絲，從而使企業(yè)的潛在客戶快速增長，企業(yè)會在無形中獲得更多收益。
在開展有獎活動之前，一定要明確自己的營銷目的。通過發(fā)放免費獎品，企業(yè)希望達到一個什么樣的目的？是增加粉絲，增加品牌認知度？還是為自己的網(wǎng)站引流？
有獎活動的營銷目的決定了活動的營銷方法和思路。此外，明確營銷目的后也可以幫助企業(yè)有效控制營銷成本，尤其是獎品的成本。
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