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2019第五屆黑石獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，硬核聯(lián)盟聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2019硬核聯(lián)盟白皮書》，報(bào)告從游戲市場(chǎng)發(fā)展情況、游戲渠道發(fā)展情況、硬核聯(lián)盟發(fā)展洞察以及游戲市場(chǎng)趨勢(shì)四個(gè)方面，系統(tǒng)總結(jié)了中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)，全面盤點(diǎn)硬核聯(lián)盟全年事態(tài)，并對(duì)游戲市場(chǎng)及游戲渠道發(fā)展情況進(jìn)行了分析。本文將呈現(xiàn)報(bào)告中的核心部分內(nèi)容。
移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng) 行業(yè)期待精品化
根據(jù)白皮書內(nèi)容顯示，在政策調(diào)整和資本市場(chǎng)趨于冷靜的外部環(huán)境下，2019年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約1918.5億元，同比增長(zhǎng)16.5%;而用戶層面，2019年預(yù)計(jì)用戶規(guī)模為6.43億人，同比增長(zhǎng)僅為2.7%。可以說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶市場(chǎng)已告別人口紅利期，正式邁入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在這樣的環(huán)境下，游戲行業(yè)一些傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式將日漸式微，高質(zhì)量精品化游戲的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)效果將越發(fā)增強(qiáng)。
白皮書將“輕松玩”、“強(qiáng)社交”與“滿足感”定義為移動(dòng)游戲產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，我們往往將“活躍”、“留存”、“付費(fèi)”三個(gè)指標(biāo)作為考核移動(dòng)游戲最重要的數(shù)據(jù)維度。而對(duì)比報(bào)告來(lái)看，三個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)正好與這三個(gè)指標(biāo)一一對(duì)應(yīng)。“輕松玩”是源于中國(guó)移動(dòng)游戲用戶對(duì)于利用碎片化時(shí)間玩游戲的依賴程度較高，游戲所需的上手成本越低，用戶的嘗試意愿則越高，從而可以帶動(dòng)活躍度的提升;“強(qiáng)社交”則能通過(guò)人與人之間的互動(dòng)，有效提升用戶粘性，增加游戲留存;“滿足感”更考驗(yàn)游戲的玩法深度與畫面表現(xiàn)帶給用戶的沉浸感，這對(duì)于用戶的付費(fèi)有著極強(qiáng)的促進(jìn)作用。
移動(dòng)游戲渠道加速升級(jí)變革進(jìn)程
在中國(guó)移動(dòng)游戲設(shè)備中，安卓設(shè)備的占比在2019年預(yù)計(jì)突破80%，并有望在2020年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是基于安卓設(shè)備在5G、曲面屏等概念上的領(lǐng)先，為這一趨勢(shì)奠定了良好的基礎(chǔ)。而得益于國(guó)產(chǎn)安卓設(shè)備出貨量的提升，2019年硬核聯(lián)盟渠道在游戲用戶的滲透率上，較之2018年保持了穩(wěn)步提升，達(dá)到了65.7%，穩(wěn)居行業(yè)榜首。
值得注意的是，2019年是移動(dòng)游戲市場(chǎng)快速變化的一年。行業(yè)深化改革調(diào)整導(dǎo)致新品數(shù)量減少，游戲廠商對(duì)于產(chǎn)品的深度運(yùn)營(yíng)和生命周期較之以往都有更高的期望。在這一背景下，移動(dòng)游戲渠道也開(kāi)始相應(yīng)地推動(dòng)升級(jí)變革進(jìn)程：對(duì)于老產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在其已經(jīng)形成了部分忠實(shí)用戶的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)深度運(yùn)營(yíng)，建立用戶生態(tài)，拓展更多的可能性;對(duì)于新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)重點(diǎn)新品的合作深度、擴(kuò)大游戲產(chǎn)品的評(píng)估角度，特別是一些高質(zhì)量的獨(dú)立游戲，渠道應(yīng)加大扶持力度，以加強(qiáng)自身口碑與長(zhǎng)遠(yuǎn)收益。
硬核聯(lián)盟匯聚海量?jī)?yōu)質(zhì)游戲用戶
硬核聯(lián)盟的用戶規(guī)模巨大且仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，根據(jù)硬核聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，截止至2019年10月，硬核聯(lián)盟應(yīng)用商店/游戲中心的月度活躍用戶數(shù)達(dá)7.15億。
除了龐大的用戶規(guī)模，硬核聯(lián)盟的用戶屬性稱得上優(yōu)質(zhì)。其中25-30歲的青年用戶占比最高，達(dá)30.8%。這部分用戶也是目前中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)認(rèn)知能力與消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體。
從游戲下載情況中，也可以看出硬核聯(lián)盟用戶偏愛(ài)重度游戲的特征。根據(jù)硬核聯(lián)盟的游戲下載數(shù)據(jù)，硬核聯(lián)盟用戶下載動(dòng)作冒險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)策略、角色扮演這三類重度游戲品類的占比均超過(guò)10%，且均超過(guò)行業(yè)平均水平。而暢銷榜中大量角色扮演類游戲上榜，也從另一個(gè)側(cè)面反映出用戶對(duì)重度游戲的親睞。
硬核聯(lián)盟持續(xù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展
在海量高質(zhì)量的用戶基礎(chǔ)上，硬核聯(lián)盟已經(jīng)在渠道聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域建立了強(qiáng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，硬核聯(lián)盟仍在不斷拓展和嘗試不同的分發(fā)模式，如廣告買量、以軟文和短視頻為主的內(nèi)容營(yíng)銷等，都初見(jiàn)成效。未來(lái)硬核聯(lián)盟也會(huì)將“構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)”作為整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，在游戲資訊、用戶評(píng)論、玩家社區(qū)等內(nèi)容模塊發(fā)力，并基于大數(shù)據(jù)智能推送，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，從而提升全模式綜合分發(fā)的能力。
自2018年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)進(jìn)入整合期，對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。硬核聯(lián)盟作為游戲用戶與游戲廠商之間的橋梁，始終秉承著尊重市場(chǎng)、尊重用戶的原則，給大量CP提供充足的資源、為游戲CP維護(hù)利益的同時(shí)，也致力于促進(jìn)游戲生態(tài)健康平衡的發(fā)展。
對(duì)于落實(shí)這些內(nèi)容，硬核聯(lián)盟也已經(jīng)構(gòu)建了多個(gè)完善的體系。在精品游戲方面，硬核聯(lián)盟推出超明星計(jì)劃，通過(guò)搭建多元化游戲測(cè)評(píng)體系，長(zhǎng)期發(fā)掘精品游戲，為真正游戲的超明星量身定制分發(fā)策略。
在小游戲方面，通過(guò)快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和小游戲標(biāo)準(zhǔn)化，為開(kāi)發(fā)者提供統(tǒng)一接口，降低開(kāi)發(fā)者成本，提升開(kāi)發(fā)者效率，方便開(kāi)發(fā)者更快更好對(duì)接聯(lián)盟各廠商豐富的流量資源。
另外，硬核聯(lián)盟正在布局海外市場(chǎng)，各廠商的海外商店已經(jīng)初具規(guī)模，海外聯(lián)盟開(kāi)發(fā)者平臺(tái)正在逐步調(diào)試和完善，簡(jiǎn)化出海開(kāi)發(fā)者的接入流程。在未來(lái)，硬核聯(lián)盟必將和游戲廠商一起，在更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，創(chuàng)造新的成就。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，硬核聯(lián)盟不僅推出眾多的創(chuàng)新舉措和創(chuàng)新思路，也正在將這些思路付之于行動(dòng)。從產(chǎn)品功能方面，基于大數(shù)據(jù)推送，提升用戶體驗(yàn);從分發(fā)策略方面，構(gòu)建測(cè)評(píng)體系，打造超明星計(jì)劃;從市場(chǎng)拓展方面，統(tǒng)一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)注小游戲分發(fā)生態(tài)。而這一切都將最終落實(shí)到廠商合作方面，維持CP利益、促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展是硬核聯(lián)盟不變的宗旨。
展望未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)始終處于快速變化的過(guò)程中。5G的到來(lái)讓云游戲觸手可及、短視頻的崛起為移動(dòng)游戲營(yíng)銷注入新的活力、移動(dòng)電競(jìng)為游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)提供新的思路……但無(wú)論如何，高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)。在未來(lái)的中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，硬核聯(lián)盟將與產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)緊密協(xié)作，共同推動(dòng)游戲精品化進(jìn)程，并為之進(jìn)行精細(xì)化分發(fā)和長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)，以此推動(dòng)游戲行業(yè)更加健康的發(fā)展。
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