當(dāng)前位置:首頁 >  營銷 >  營銷策劃 >  正文

如何策劃出一篇優(yōu)秀的軟文?

 2019-10-17 16:46  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯過

策劃出一篇優(yōu)秀的軟文,有兩個重點(diǎn),一是內(nèi)容,二是發(fā)布 ,二者缺一不可。

內(nèi)容策劃

軟文的內(nèi)容策劃,本身就是十個非常龐大的話題,不是一篇兩篇文章能夠說清楚的。所以,在本篇文章中,只簡要說明下,不做詳細(xì)闡述了,以后會特別針對這個內(nèi)容,寫相關(guān)的文章。

從內(nèi)容講,一篇好的軟文,取決于三個要素,第一,策劃選題;第二,標(biāo)題制作,“苗好一半谷,題好一半文”;第三,正文話術(shù)。大致情況,軟文選題能占到30%的作用,軟文標(biāo)題能占一半,話術(shù)占20%作用。

軟文發(fā)布

一篇軟文寫出來之后,即使再好,也不會自己去傳播,必須通過足夠數(shù)量的途徑將它散播出去,才能引爆它的自傳播。

在這里告訴大家的就是,平時(shí)你所看到的很多流傳廣泛的文章,都是當(dāng)事人隨便在微博或者微信上一發(fā),然后就被大家瘋狂傳播了嗎?

不是這樣子的,這些文章瘋狂傳播的背后,要么是當(dāng)事人手中大量的人脈資源,要么是花重金購買了一定數(shù)量的傳播源,沒有這些基礎(chǔ),誰也沒有能力做到廣泛的傳播。

1.購買一定基礎(chǔ)的傳播源

一傳十,十傳百,百才傳千,要想達(dá)到百萬、千萬級別的傳播,就要有十萬、百萬級別的傳播點(diǎn),這是最基本的道理。

這里只說一些通用的東西,大家可以依據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn),靈活采用。

第一,購買一定數(shù)量的紙媒,主要是報(bào)紙。

第二,緊隨紙媒之后,購買網(wǎng)絡(luò)渠道的媒體,包括門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站以及垂直網(wǎng)站。

有一點(diǎn)特別需要強(qiáng)調(diào),一定要選擇值得信任的第三方平臺去購買媒體,還有,不要購買那種500元發(fā)到四大門戶網(wǎng)站的軟文。至少要購買頻道頁有入口的軟文 ,最好購買首頁的軟文,雖然價(jià)格貴點(diǎn),但是有效果。

第三,在社交媒體上進(jìn)一步購買傳播點(diǎn),主要是微博,微信上可以有針對性的少量選擇。 要想達(dá)到最大的傳播效果,在社交媒體上還是要有動作的。在社交媒體上發(fā)布,會有大量的普通網(wǎng)友幫助你傳播。

2.進(jìn)一步擴(kuò)大傳播

上述兩個步驟完成,基本已經(jīng)完成大部分,傳播效果也已經(jīng)達(dá)到,不說能火爆整個網(wǎng)絡(luò),也至少能在網(wǎng)絡(luò)上熱炒一陣子。借助紅火的熱度,通過本步驟的操作,還可以進(jìn)一步挖掘出一些傳播潛力,如果做的夠有創(chuàng)意和力度,甚至?xí)纬傻诙▊鞑岢薄?/p>

這一步主要是自己內(nèi)部操作的,即將發(fā)布的軟文在各種免費(fèi)的渠道二次傳播一遍,渠道包括論壇、貼吧、自有的各種賬號。

操作好這一步驟,需要兩點(diǎn),第一,靠執(zhí)行力,不能隨便發(fā)給幾個人就算了,要發(fā)給成百上千的大V,這樣提高才被看到的概率(給他們發(fā)送信息的人太多了,隨時(shí)會被埋沒,所以要靠數(shù)量,來提高概率)。第二,靠技巧,包括話術(shù)的寫作技巧和發(fā)送技巧。關(guān)于這點(diǎn),限于篇幅有限,不展開討論了

3.持續(xù)跟進(jìn)

通過上面兩個步驟,一次漂亮的軟文營銷就做成了。但是,對現(xiàn)在信息極度爆炸的社會來說,再有創(chuàng)意的軟文也流傳不了多久,很快會被淹沒在浩瀚的信息中,也很快會被廣大網(wǎng)民所遺忘。

這就意味著一篇軟文的傳播力度是有限的,只能起到短時(shí)間吸引眼球的效果。要想讓軟文真正起到大的營銷效果,或者想達(dá)到品牌宣傳的效果,就要持續(xù)跟進(jìn),即不間斷的發(fā)布軟文,在一篇軟文效果消失之后,繼續(xù)推出另外的軟文把效果接上。這種持續(xù)跟進(jìn)的結(jié)果可不是1+1=2的效果,而是1+1>N的效果。

正常情況下,一波軟文營銷要持續(xù)跟進(jìn)4到5篇軟文,每篇軟文在內(nèi)容上要接續(xù),不能斷裂開,后篇文章要利用前篇文章的效果,并放大前篇文章的效果。要做到這點(diǎn),需要前期對軟文進(jìn)行良好的策劃,從內(nèi)容到發(fā)布上都要策劃好。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)誠邀優(yōu)質(zhì)電商渠道合作,為電商產(chǎn)品提供帶貨服務(wù)。撰寫爆款帶貨文案,投放優(yōu)質(zhì)渠道。詳情請掃描下方二維碼咨詢

申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
軟文寫作技巧

相關(guān)文章

  • 怎樣寫引流軟文?引流推廣軟文怎么寫?引流推廣軟文寫作技巧是什么?

    無論是電商,微商,傳統(tǒng)網(wǎng)站,還是自媒體,或者說社群,都離不開營銷推廣,而一個關(guān)鍵點(diǎn)就在于寫好文案。一篇好的軟文可以為你帶來源源不斷的顧客和粉絲,樹立良好的品牌形象,繼而產(chǎn)生分享和裂變。

    標(biāo)簽:
    軟文推廣
    軟文寫作技巧
  • 高質(zhì)量軟文5大標(biāo)準(zhǔn)軟文寫作3招搞定

    所謂軟文,可以理解為一種“公關(guān)”的表現(xiàn)形式,讓受眾群體通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫹治龊蜕疃鹊那楦泄缠Q,從心智上接受并認(rèn)可產(chǎn)品/服務(wù)。而并非廣告式的強(qiáng)行推銷,直接通過夸贊自我來達(dá)到營銷目標(biāo)。在媒體平臺匱乏的年代,消費(fèi)者接觸到的廣告非常少,因此直接式的廣告效果非常好。而隨著互聯(lián)網(wǎng),尤其的移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,廣告已經(jīng)鋪

    標(biāo)簽:
    軟文寫作技巧
  • 萬能的銷售文案寫作框架,10個人用9個人說好!

    做過成交的朋友,應(yīng)該知道,銷售文案的重要性。這不,這兩天我也在寫銷售文案。文案寫的好不是直接影響到成交與轉(zhuǎn)化。但還有很多的人,不知道文案怎么寫,特別想到要寫文案的時(shí)候,就感到頭大。其實(shí),不管是什么,都有方法可循的,文案也是如此。今天,分享一個邏輯性很強(qiáng)的文案框架,只要套著這個框架,一步步寫下來,轉(zhuǎn)化

    標(biāo)簽:
    軟文寫作技巧
  • 軟文怎么才能與眾不同并引發(fā)用戶共鳴?

    隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的腳步發(fā)展,軟文也應(yīng)運(yùn)而生。軟文與硬文最大的不同就是軟文給你一種推廣的滿足感,在不知不覺中給客戶留下了印象,軟文怎么才能與眾不同并引發(fā)用戶共鳴?下面為大家詳細(xì)介紹一下,來看看啊

    標(biāo)簽:
    軟文寫作技巧
  • 如何寫好軟文?你知道軟文寫作有哪些步驟嗎?

    不管是網(wǎng)站軟文還是產(chǎn)品推廣軟文都可以這么來,你看懂了嗎?你可能會說,我還是不知道怎么寫,寫作這個事情不是培訓(xùn)出來的,需要你多看、多寫,久了就自然了。還不懂,再結(jié)合幾年前寫的這篇看看:白楊SEO:2019年第一篇,做好SEO,先從如何寫好一篇原創(chuàng)開始!

    標(biāo)簽:
    軟文寫作技巧

熱門排行

信息推薦