大多數(shù)新企業(yè)，特別是小型企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳中不知道如何下手，流量的增長(zhǎng)無(wú)限期地維持在這一水平上，所以這些企業(yè)的發(fā)展是困難的，業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)是艱難的。大多數(shù)小型企業(yè)根本不具備足夠多的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，更難的挑戰(zhàn)是推廣越來(lái)越困難，其實(shí)寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)軟文對(duì)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳幫助巨大， 軟文猶如磁鐵一般，盡管企業(yè)的知名度不高，但由于軟文容易使人信任，客戶(hù)轉(zhuǎn)換率極高。今天小編帶大家簡(jiǎn)單了解下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)軟文的五要素。
1、主角
究竟是以什么為主角?
作者、品牌、網(wǎng)站、企業(yè)、還是某類(lèi)某款產(chǎn)品? 一定要搞清楚文究竟以什么為中心，是用來(lái)表達(dá)作者的個(gè)人觀點(diǎn)，打響個(gè)人品牌;還是推廣某個(gè)品牌，形成品牌影響力及潛在市場(chǎng);推廣某一個(gè)網(wǎng)站，追求網(wǎng)站知名度;還是推薦某一家企業(yè)，以靈活的手法將這家企業(yè)寫(xiě)活;或者是推廣某類(lèi)某款產(chǎn)品，以期達(dá)到一定的銷(xiāo)售目的。在軟文寫(xiě)作之前，主角一定要定好，方能進(jìn)行系列的寫(xiě)作，諸如小說(shuō)中的主角，一切的語(yǔ)言、描述、故事、思維都圍繞著“主角”而動(dòng)。
2、素材
素材來(lái)自于積累，來(lái)自于采訪，來(lái)自于閱讀，來(lái)自于思考。正如“巧婦難為無(wú)米之炊”，素材即“米”，無(wú)米則無(wú)法“下鍋”。文章之所以寫(xiě)不好，首先在于沒(méi)有素材，天馬行空坐在哪里空想，結(jié)果是既抓不住主題，又使內(nèi)容極度空洞。蒸饅頭要有面粉，素材就是面粉，而寫(xiě)作僅僅是發(fā)酵的過(guò)程。
3、思想
思想決定文章的層次，也決定最終成敗。寫(xiě)作，是作者的思想展現(xiàn)，是作者的思維表達(dá)，是作者所思所想所感所悟，說(shuō)到底，文章就是作者的思想層次思考特點(diǎn)與思維整理。因此，一定要提高思想層次，提高思維水平，加強(qiáng)思考能力，這是寫(xiě)作的不二法門(mén)。
4、寫(xiě)作手法
這是將素材與文章的加工整理手段。正如蒸饅頭，寫(xiě)作技巧就是“發(fā)酵”的水平和能力。大櫥做菜肯定和家庭主婦做菜不一樣，工程師和建筑工人所采用的方法絕對(duì)不同。寫(xiě)作手法追求兩點(diǎn)，一是文風(fēng)，二是技巧。寫(xiě)作大“家”追求的是文風(fēng)，即寫(xiě)作的風(fēng)格，必求獨(dú)一無(wú)二，方成大“家”。而寫(xiě)作小“家”必求技巧，用怎么樣的方式來(lái)快速寫(xiě)文章，使寫(xiě)作水平成熟。任何作“文”者，皆是先求技巧再求文風(fēng)，循序漸進(jìn)，步步成長(zhǎng)。
5、寫(xiě)作載體
文章發(fā)到哪里去?報(bào)紙、雜志、廣播還是互聯(lián)網(wǎng)? 給哪方面寫(xiě)文章?管理類(lèi)媒體、IT 類(lèi)媒體、站長(zhǎng)類(lèi)媒體、旅游類(lèi)媒體? 文章要依托這些載體呈現(xiàn)在人們面前，所以寫(xiě)作前，要確定具體的載體。紙面寫(xiě)作和網(wǎng)上寫(xiě)作不同，網(wǎng)上寫(xiě)作和網(wǎng)站寫(xiě)作又不同，給不同的媒體寫(xiě)文章又各有特點(diǎn)。作者任務(wù)在對(duì)各種載體的特點(diǎn)和發(fā)文方式要做以了解和研究，掌握了載體的特點(diǎn)也就掌握了文章發(fā)表的源頭。
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