近日，國內(nèi)知名民宿預訂平臺木鳥民宿的視頻宣傳廣告密集登陸深圳地鐵，十一前后將覆蓋全城地鐵用戶。木鳥民宿相關負責人表示，深圳地理位置得天獨厚，輻射周邊多個旅游城市，是游客選擇民宿入住的熱門區(qū)域。
瞄準年輕用戶群 創(chuàng)意快閃廣告正式上線
相關數(shù)據(jù)報告顯示，木鳥平臺上暑期出游的兩大主力人群分別是00后和90后，兩者相加占比接近80%。富有活力、善于嘗鮮的年輕群體已經(jīng)成為木鳥平臺的主力消費人群和忠實用戶。這也是木鳥民宿本次地鐵廣告選擇快閃視頻、主推花式民宿的初衷之一。
近兩年，民宿消費場景邊界在不斷拓寬，用戶不再只滿足“住一晚”的簡單需求，住宿目的多元化，出游期間挑選一個有格調(diào)、自己喜歡的民宿入住，正成為越來越多消費者的共識。木鳥民宿深挖用戶需求，推出涵蓋婚紗主題民宿、滑梯主題民宿、江景房等網(wǎng)紅民宿專區(qū)，同時打出“木鳥民宿，挑你喜歡的住”的廣告語，讓用戶真正實現(xiàn)“住你所想”。
此次廣告投放作為木鳥平臺2019年度品牌營銷策略的一部分，不排除未來還會有新的市場動作的可能。
品牌全面升級 迎合消費升級大勢所趨
從酒店到民宿，消費需求變化的背后是全社會消費升級的大勢所趨。木鳥民宿也從今年5月份開始，對自身的品牌，以及APP進行了全面、系統(tǒng)的升級。
品牌LOGO方面，選擇了去符號化，升級為扁平化文字，賦予品牌更多時尚調(diào)性。APP方面，先后上線網(wǎng)紅民宿、品牌民宿等專區(qū)，并增加游記文章&房源鏈接分享功能，充分尊重用戶的參與與分享需求。
公開數(shù)據(jù)顯示，木鳥平臺擁有各種類型民宿90余萬套，房源遍布海內(nèi)外500多個城市和地區(qū)，現(xiàn)已為全國數(shù)千萬用戶提供服務。
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