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2018年，全球知名社交媒體Facebook爆發(fā)了“數(shù)據(jù)門(mén)”事件引起了全世界的輿論討論。此后扎克伯格遠(yuǎn)赴美國(guó)國(guó)會(huì)接受聽(tīng)證質(zhì)疑，并且美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)還做出了50億美元的罰款決定。
數(shù)據(jù)丑聞爆發(fā)后，引起了廣告主和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的不滿(mǎn)，F(xiàn)acebook也被推向了輿論的風(fēng)口，直接導(dǎo)致凈利潤(rùn)“腰斬”僅為26.16億美元。除了天價(jià)罰單和反壟斷調(diào)查，廣告主們開(kāi)始紛紛撤離平臺(tái)，多家公司停止在Facebook及其圖片分享網(wǎng)站Instagram上投放廣告，讓Facebook平臺(tái)遇到了前所未有的大難題。
不僅如此，不斷調(diào)整的廣告政策和調(diào)整過(guò)后CPM價(jià)格過(guò)高也導(dǎo)致了廣告主撤離。事情發(fā)生后，各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)加強(qiáng)了對(duì)Facebook的審查，GDPR的生效和加州消費(fèi)者隱私條例的生效讓Facebook不得不采取各種措施滿(mǎn)足監(jiān)管的要求，這樣一來(lái)反復(fù)無(wú)常的廣告政策便惹怒了廣告主，使他們最終“逃離”平臺(tái)。同時(shí)，F(xiàn)acebook在算法進(jìn)行了相關(guān)調(diào)整后，整體遠(yuǎn)離內(nèi)容分發(fā)，開(kāi)始為用戶(hù)推薦更多家人、朋友信息而非企業(yè)、品牌信息，曝光給用戶(hù)的信息流廣告數(shù)量減少導(dǎo)致平臺(tái)廣告位競(jìng)爭(zhēng)加劇，CPM的價(jià)格不斷攀升。
監(jiān)管壓力，平臺(tái)變更以及產(chǎn)品變化，成為阻礙Facebook廣告營(yíng)收的三大因素，廣告主的撤離和用戶(hù)的流失讓Facebook急需一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)廣告營(yíng)收所受到的影響。因此，F(xiàn)acebook開(kāi)始重新擴(kuò)大搜索廣告測(cè)試范圍，包括汽車(chē)、零售和電商類(lèi)廣告主。
Facebook搜索廣告類(lèi)似于信息流廣告(Facebook在搜索結(jié)果頁(yè)以信息流廣告的方式呈現(xiàn)給用戶(hù))，包括標(biāo)題、圖片、文字和指向外部網(wǎng)站的鏈接，廣告主可以在Facebook主頁(yè)搜索欄的搜索結(jié)果和Facebook Marketplace中投放搜索廣告。
該產(chǎn)品早在2012年的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始試水了，但在2013年卻被關(guān)閉。如今再次進(jìn)軍搜索廣告領(lǐng)域，并允許汽車(chē)、零售和電商類(lèi)廣告主進(jìn)入，緩解平臺(tái)廣告主以及用戶(hù)的流失成為Facebook重要的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這也是不得不做出的改變。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球數(shù)字廣告支出的增長(zhǎng)率將保持40%以上的增長(zhǎng)速度，其中搜索廣告預(yù)算將增長(zhǎng)22.5%達(dá)到131.2億美元。而在2020年，數(shù)字廣告的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到4568.5億，占據(jù)全球廣告的大部分支出。由此可以看到，搜索廣告勢(shì)必會(huì)成為一個(gè)有著較大增長(zhǎng)潛力的廣告形式。
Facebook作為世界最大的社交媒體平臺(tái)，其日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到15.9億，如果入局搜索廣告市場(chǎng)，將有可能成為該領(lǐng)域的重量級(jí)玩家。而且隨著廣告主對(duì)付費(fèi)搜索的認(rèn)可，加上平臺(tái)本身強(qiáng)大的社交流量，勢(shì)必會(huì)成為廣告主的下一個(gè)廣告投放“戰(zhàn)場(chǎng)”，同時(shí)也可以抑制正在逃離的廣告主。
想要進(jìn)行廣告投放，搜索廣告是個(gè)可觀的市場(chǎng)。然而對(duì)于一些沒(méi)有出海經(jīng)驗(yàn)的廣告主來(lái)說(shuō)，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的人員幫助，廣告投放很難得到想要的效果。所以，在進(jìn)行廣告投放時(shí)，一定要尋找有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)幫助才行。如廣告主可以選擇Facebook的合作伙伴匯量科技，它有著豐富的海外移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)在廣告投放方面還擁有創(chuàng)意視頻研究中心，能夠針對(duì)產(chǎn)品特性量身定制相應(yīng)的廣告素材，實(shí)現(xiàn)更有效的廣告宣傳推廣。
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