據(jù)最新統(tǒng)計顯示，中國已成為第一大 iOS 應用下載國。 在巨大的市場空間吸引下，提交到 App Store 的應用越來越多，同類應用之間的競爭日益激烈，而應用的可發(fā)現(xiàn)性也變得更加難以把握了。在這樣的大背景下，ASO漸漸走進了人們的視野，且想了解并掌握這方面技能的人越來越多。
那么ASO到底是什么呢？TA和我們所熟知的信息流、SEO、SEM，這些有什么區(qū)別呢？ 別急，先讓我們講師為大家奉上ASO基礎干貨了解下。
一、什么是 ASO
想掌握 ASO，我們首先應該知道它是什么。ASO，其實是英文“App Store Optimization”的首字母縮寫，翻譯成中文的意思是“應用商店優(yōu)化 ”。ASO 中最重要的事提升 App 在各應用市場排行榜以及搜索結果中的排名的過程，和 SEO 類似，但也有不同。
二、ASO 的重要性
美國著名分析公司 Tune 曾在 2014 年對 iOS 用戶進行過一項研究，據(jù)當時的數(shù)據(jù)顯示，有超過 47% 的iOS 用戶是通過App Store 來發(fā)現(xiàn)應用的。當然，近兩年，這個數(shù)值還在大幅度增加。
除此之外，用戶發(fā)現(xiàn) App 的習慣越來越傾向于直接搜索關鍵詞， 根據(jù)蘋果的官方數(shù)據(jù)，超過 65% 的應用分發(fā)量來自于搜索引擎 。
在這樣的大背景下，越來越多的開發(fā)者將戰(zhàn)爭轉向了 App Store，而針對 App Store 的優(yōu)化（ASO）發(fā)揮的作用也越來越大。
三、ASO 的主要目的
ASO 的目的有很多，其中最主要的目的之一就是最大限度地優(yōu)化 App 的“曝光度”， 而“曝光度優(yōu)化”又可以分為兩個方面——“關鍵詞覆蓋數(shù)量優(yōu)化” 以及“關鍵詞的排名優(yōu)化” 。那這兩個方面到底指什么呢？
通俗來講，“關鍵詞覆蓋數(shù)量優(yōu)化”就是指用戶搜索更多關鍵詞都能找到該款 APP；而“關鍵詞的排名優(yōu)化”，通俗地講，就是我們要爭取自己的 App 在關鍵詞下的搜索排名盡量靠前。
四、影響 ASO 的主要因素
從當前 App Store 的排名規(guī)則以及搜索算法來看，影響 ASO 效果的因素主要有以下幾個：應用標題、關鍵字域、應用描述、icon、應用截圖 以及預覽視頻、下載量、用戶評論、活躍用戶 等等。
1、應用標題/副標題
目前，蘋果后臺允許標題部分最多可設置 30 個字符，副標題也是 30 個字符，每個漢字、英文、空格、占3個字節(jié)。在所有位置中，標題的權重是最高的，副標題次之。所以，如果能在標題里加入一些最核心的關鍵詞，對提升覆蓋量和關鍵詞排名將起到非常好的效果。
2、關鍵字域
Keyword 部分允許添加的字符數(shù)是 100 個，1 個漢字相當于1 個字符。這部分的權重僅次于應用標題/副標題，如果你擁有一套優(yōu)秀的關鍵詞方案，將可以覆蓋更多的核心關鍵詞，為應用帶來更多的流量。
3、icon、截圖以及預覽視頻
雖然它們對于搜索優(yōu)化沒有作用，但是對于下載轉化率（即“吸量效果”）的作用還是非常大的，畢竟，我們處在一個非常視覺化的社會之中。
4、應用描述
應用描述和應用圖標以及截圖一樣，對搜索優(yōu)化沒什么作用，但是它同樣影響著用戶的下載轉化率，而下載量是 ASO 的重要因素之一。
5、下載量
雖然蘋果一直在調整 App Store 的排名規(guī)則以及算法，但是仍不能否認，應用的下載激活量 依然是 ASO 的一個非常重要的因素。不過需要注意，在通過下載量來進行 ASO 這條路上，真實的用戶的下載量才有效，其中，搜索下載量對于 ASO 的作用最明顯。
6、用戶評論
應用的好評數(shù)，除了能夠促進用戶下載轉化之外，與同水平的競品相比，好評度更優(yōu)的 App 也趨于搜索排名更高。所以，有些開發(fā)者寧可違反蘋果禁止刷評論的規(guī)定，冒著被降權或下架的風險也要刷一些評論。
7、用戶行為
用戶活躍、使用時長、付費等行為，對于 App 權重也是有影響的，進而影響產品的搜索排名，而且蘋果出于生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，也在不斷加強 DAU 的權重。
五、可利用的曝光位
近日，蘋果更新了開發(fā)者后臺，并在網(wǎng)站的視頻和文章中更詳細地向開發(fā)者介紹了如何向 App Store的用戶展示自家 App，并更好地獲得精準用戶。其實，為了提高應用的可發(fā)現(xiàn)性，蘋果向開發(fā)者提供了很多可以利用的曝光位：精品推薦頁、關鍵詞搜索結果排名、排行榜、熱門搜索等。
寫在后面的話：
目前，App Store 中的應用數(shù)量已經超過 200 萬，從數(shù)以萬計的應用中脫穎而出已不再是一件容易的事情了。而隨著 App Store 地位的提升以及其他推廣市場的緊縮，ASO 自然成為了開發(fā)者們競相角逐的武器。
如果您對app推廣方面還有疑惑，可以來A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)看看，A5為企業(yè)提供時下最好的 app推廣 方案，快速讓你了解問題所在。詳情可掃碼了解。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
