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企業(yè)推廣策劃書怎么寫?范文模板案例分享

 2019-07-01 09:45  來源: 網(wǎng)絡(luò)推廣   我來投稿 撤稿糾錯

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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案_策劃書范文案例

企業(yè)想要更好的宣傳推廣是離不開網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的。那么該如何給企業(yè)策劃一份適合的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃方案呢?今天方案網(wǎng)小編給大家?guī)砹艘环萜髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃書范文以供大家參考。希望這些內(nèi)容對您有幫助,下面讓我們大家一起來看一下吧。

一、前言

二、本案策劃目的

三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析

營銷環(huán)境,是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素,企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣成敗,在于營銷管理者能否順應(yīng)不斷變化的營銷環(huán)境。公司的市場營銷環(huán)境是指在營銷活動之外,能夠影響營銷部門發(fā)展并保持與目標(biāo)顧客良好關(guān)系的能力的各種因素和力量。營銷環(huán)境既能提供機遇,也可能造成威脅。成功的公司必須持續(xù)不斷地觀察與適應(yīng)變化著的環(huán)境。

四、項目SWOT分析

1 、S(優(yōu)勢):資源豐富,可供企業(yè)多項選擇,xx交通便利、勞動資源豐富,高等人才集中,是高等學(xué)府的人才聚集地,水資源充足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理。

2、W(劣勢):宣傳途徑單一,目標(biāo)受眾狹窄。

3、O(機會):xxx

(1)、政府無政策扶持

(2)、人才回流,特別是勞動密集型產(chǎn)業(yè),都面臨著招工荒,招工難的困境

(3)、土地資源緊缺,地價高昂

(4)、發(fā)展資金短缺,融資和融資擔(dān)保沒有體制保證。

2、受房地產(chǎn)、國際經(jīng)濟的影響,工業(yè)地產(chǎn)成為投資的避風(fēng)港

4、T(威協(xié)):

1、周邊地區(qū)的工業(yè)園有很多在招商中或開發(fā)中,且隨著產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的升級白熱化,競爭者越來越多。

2、受全球經(jīng)濟危機的影響及國際對中國外貿(mào)的打壓,投資者投資更趨謹(jǐn)慎,投資熱情降低,大量生產(chǎn)企業(yè)利潤降低,規(guī)??s小。

五、網(wǎng)絡(luò)推廣渠道

一)、門戶網(wǎng)站營銷:

建立項目網(wǎng)站的目的:樹立在科技信息時代的完美品牌形象。其特點就是客戶可以跨越時間,跨越地域了解企業(yè),更多方位的了解項目情況,利用多媒體技術(shù),網(wǎng)站可以向用戶展示實力、產(chǎn)品、經(jīng)營理念、交通優(yōu)勢、園區(qū)形象,政策、動態(tài)情況等多方面的信息,讓整個項目更好的對客戶進(jìn)行全方位的展示。

現(xiàn)網(wǎng)站存在的問題:

(1)、太多FLASH圖片廣告,打開速度非常緩慢,直接影響整個項目形象,也很大程度上讓有需求的企業(yè)失去了解的興趣,甚至有很大一部份會失去耐心,直接關(guān)閉網(wǎng)頁。

(2)、網(wǎng)站信息更新過慢,最近的信息也相隔了半年時間,無專人跟進(jìn),維護與管理。

(3)、網(wǎng)站的TITAL設(shè)置,完全不適合搜索引擎的收錄。

(4)、目前,中高的數(shù)碼產(chǎn)品市場,特別是中,高層領(lǐng)導(dǎo),很大一部份群體使用的是IPONE,IPAD產(chǎn)品,上網(wǎng)搜索信息資料,但蘋果的非電腦類產(chǎn)品是不支持FLASH格式的網(wǎng)頁的,這使得一部份目標(biāo)群體搜索不到我們的信息。

解決辦法:

(1)、讓原建站公司改善整個網(wǎng)站模式,提高網(wǎng)頁打開速度

(2)、網(wǎng)站TITLE設(shè)置適合搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞,提高自然排名。

(3)、專人管理,維護網(wǎng)站,隨時更新網(wǎng)站信息,有利于搜索引擎的收錄,提高關(guān)注度與點擊率。

建議:

(1)、重新建立項目網(wǎng)站,改變整個網(wǎng)站的版塊風(fēng)格,可以讓搜索引擎快速收錄,方便客戶快速打開網(wǎng)頁,且整個網(wǎng)站版塊的設(shè)計是符合客戶的搜索習(xí)慣的。

(2)、請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司維護網(wǎng)站,保持網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名,降低成本。

二)、xxx招商網(wǎng)首頁及分站硬廣告

效果:硬廣告,最大的效果是提高品牌廣告的爆光率,強制吸引人眼球的目光。

1)、首頁是整個行業(yè)網(wǎng)站瀏覽量最大的版頁,第一個版面的大幅廣告可以最快抓住客戶眼球。吸引潛在客戶。

2)、武漢分站硬廣告,主要面對的是目標(biāo)客戶群體,所有要在武漢找工業(yè)園區(qū)的客都會在該網(wǎng)頁搜索園區(qū),也是成交率最大版面之一。

三)、搜索引擎推廣

效果:據(jù)不完全統(tǒng)計,使用網(wǎng)絡(luò)搜尋資料的網(wǎng)民,90%是先通過搜索關(guān)鍵詞,查看排名靠前的相關(guān)網(wǎng)頁,關(guān)鍵詞的設(shè)置,可以讓目標(biāo)群體最快速搜索的查看到項目情況,獲最先的機會與客戶視覺接觸。

四)、項目專題品牌營銷:

效果:為企業(yè)項目制作精美專題頁面。專題頁面分別由“項目首頁、新聞動態(tài)境、廠房物業(yè)區(qū)、投資環(huán)境、優(yōu)惠政策、聯(lián)系我們”等幾個版塊構(gòu)成,由首頁點擊廣告條進(jìn)入。項目的專題網(wǎng)站將永久的保留,為企業(yè)項目提供超值的客戶資源和企業(yè)形象的展示。

五)、新聞推廣:

效果

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