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在互聯(lián)網(wǎng)之前，快消品曾經(jīng)占據(jù)了營(yíng)銷推廣的半壁江山。無(wú)論是電視臺(tái)還是報(bào)紙雜志，甚至是戶外廣告牌，傳統(tǒng)媒體有相當(dāng)一部分廣告都由快消品尤其是日化品牌占據(jù)。沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，廣告就是營(yíng)銷，渠道就是市場(chǎng)，對(duì)于高度依賴廣告的快消品行業(yè)尤其如是。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，傳播的手段、方式逐漸發(fā)生改變，移動(dòng)端開(kāi)始成為人們獲取各種信息包括消費(fèi)購(gòu)買信息、各種業(yè)務(wù)信息的主要方式。對(duì)快消品牌而言，不僅要看到這一市場(chǎng)環(huán)境的新變化，更要看到這一新的變化帶來(lái)的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
作為日常消費(fèi)快且產(chǎn)品高度同質(zhì)化的行業(yè)，快消品的這種特點(diǎn)決定了快消品的競(jìng)爭(zhēng)是品牌、渠道、營(yíng)銷的全方位綜合競(jìng)爭(zhēng)。然而近些年，隨著營(yíng)銷環(huán)境日益復(fù)雜、消費(fèi)升級(jí)的觀念轉(zhuǎn)變，以價(jià)格和渠道為導(dǎo)向的快消品正走向凋零。當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)快消品的關(guān)注已經(jīng)不再局限于對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注，而更多地關(guān)注于品牌和產(chǎn)品的雙重體驗(yàn)。
因此，對(duì)品牌和產(chǎn)品的傳播力度基本決定了快消品的市場(chǎng)地位。當(dāng)傳統(tǒng)宣傳渠道無(wú)法滿足品牌和用戶的雙向需求，以大流量曝光、制造品牌爆發(fā)力的快消品牌開(kāi)始進(jìn)入營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。
面對(duì)更激烈的環(huán)境，快消品牌需要的不僅是將產(chǎn)品通過(guò)更有效的媒介方式傳遞給移動(dòng)端消費(fèi)者，還需要針對(duì)消費(fèi)者提供指向性引導(dǎo)服務(wù)?；谶@種互聯(lián)網(wǎng)化的市場(chǎng)需求，行業(yè)領(lǐng)先的云通信服務(wù)商夢(mèng)網(wǎng)科技及其推出的富媒體信息，就作為一種新型通信工具，憑借比傳統(tǒng)渠道效率更高、目標(biāo)更精準(zhǔn)、效果更好的品牌傳播方式，完美承擔(dān)起了這一職能。
隨著用戶碎片化觸媒習(xí)慣的形成，能否觸達(dá)用戶顯得更為重要。而夢(mèng)網(wǎng)富信基于移動(dòng)用戶端的通信模式，可以一鍵發(fā)送觸達(dá)目標(biāo)用戶，幫助快消品牌迅速打出差異化競(jìng)爭(zhēng)搶占市場(chǎng)。在任何營(yíng)銷都以傳播為基礎(chǔ)的5G時(shí)代，富信具備了其它平臺(tái)渠道所不可替代的必達(dá)優(yōu)勢(shì)。
在內(nèi)容整合層面，富信同樣表現(xiàn)出眾。快速整合圖文視頻等推廣形式，30秒高清短視頻、10張高清圖片及百萬(wàn)字文本的信息承載量，充分符合當(dāng)前快消品牌在品牌展現(xiàn)上的多樣性需求。生動(dòng)且深度的品牌資訊，自然能幫助品牌帶來(lái)更高的用戶黏性。
在用戶服務(wù)層面，富信還可以根據(jù)不同屬性的會(huì)員用戶指定內(nèi)容策略，并在傳播發(fā)布中通過(guò)短鏈進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)跟蹤，鎖定精準(zhǔn)用戶進(jìn)行品牌服務(wù)和潛力挖掘。讓目標(biāo)用戶在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知品牌產(chǎn)品的功能、效果，縮短產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，加速進(jìn)入成長(zhǎng)期為品牌主創(chuàng)造效益，轉(zhuǎn)化更高效。
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，幫助快消品牌和用戶之間建立起及時(shí)有效的溝通，是富信在移動(dòng)端信息推廣中展示出的巨大價(jià)值，而這種形態(tài)，正在成為快消品行業(yè)的主流推廣趨勢(shì)。
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