說到阿迪達斯，我們想到的是那個享譽全球且經(jīng)久不衰的運動品牌。阿迪達斯創(chuàng)建于1949年，與新中國同歲。憑借著卓越的設計和優(yōu)秀的品質(zhì)，阿迪達斯與耐克一直霸占著全球運動品牌的前兩名位置。他們之間的角逐也一直被奉為商界經(jīng)典。
讀到這篇文章的人，可能80%都買過阿迪達斯的產(chǎn)品。他的品牌形象早已深入到我們生活的各個角落。
阿迪達斯成功的原因有很多，品牌營銷、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)工藝，這些都是阿迪達斯引以為傲的優(yōu)勢。他那經(jīng)典的“三道杠”標志寓意著不斷前進、不斷超越的體育精神。這一經(jīng)典標志已經(jīng)被使用了70年之久，是世界上最有價值的商標之一。
而最近，他們這個經(jīng)典的“三道杠”商標可能要涼了。在6月19日，歐盟普通法院（General Court）判決阿迪達斯的三條紋商標無效，原因是該商標缺乏足夠的特色。阿迪達斯對此表示失望，但他們稱，該裁決只影響了三道條紋商標的一項具體執(zhí)行。并且阿迪達斯仍可以繼續(xù)提出上訴。
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阿迪達斯logo有三個。與阿迪達斯經(jīng)典系列相對應的logo為三葉草標志，與阿迪達斯運動時尚系列相對應的logo則是圓形半包三條紋標志，而與阿迪達斯運動表現(xiàn)系列相對應的logo就是我們在阿迪達斯專賣店中最常見的三條紋標志（也有人將其稱為三磚logo）。這也就是我們所說的“三道杠”，也是阿迪達斯最重要的品牌商標之一。
股價下跌2.27%。 阿迪達斯慌了
此判決一出，雖然最終對阿迪達斯“三道杠”商標影響有多大還未確定，但對其品牌價值的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。目前阿迪達斯品牌價值高達143億元，位居全球前列。在判決出來的當天，其股價便下跌了下跌2.27%，影響之巨大可見一斑。
其實，早在2016年，歐盟知識產(chǎn)權局就下達了撤銷“三道杠”商標的決定。這次歐盟普通法院只是維持了當時的決定。阿迪達斯使用“三道杠”商標已經(jīng)有70年，不管最終是完全撤銷該商標的有效性，還是只影響某一項具體執(zhí)行，都會從品牌價值、股票市值等方面對阿迪達斯帶來慘重的損失，甚至讓競爭對手和投機分子有機可乘，侵犯其知識產(chǎn)權。
援引歐盟普通法院的話，“三道杠”不是由一系列有規(guī)律的重復元素構成的圖案標志，而是一種普通的象征符號。
做為一個“杠精” 誰都不許和我“杠”
阿迪達斯為了爭取自己的品牌利益，當“杠精”其實已經(jīng)有一段日子了。為了保護“三道杠”，他們打了無數(shù)起官司。就像學校里被評為“三道杠”的少先隊大隊長，阿迪達斯不允許其他人擁有“三道杠”，這“三道杠”是我的，你們誰都不許戴，“一道杠”、“二道杠”也不行。
2018年，歐盟法院以Shoe Branding的“兩條杠”商標跟阿迪達斯的過于相似為由，判決Shoe Branding的商標無效。
2006年，阿迪達斯曾*美國快時尚品牌Forever 21的一系列條紋單品(包括兩條條紋或四條條紋的服裝和鞋履)商標侵權。
2017年2月，阿迪達斯將競爭對手彪馬(Puma)告上法庭。起因是一款彪馬足球鞋的兩側(cè)使用了“四道杠”設計。
同樣是2017年2月， 阿迪達斯又*了電動汽車制造商特斯拉，稱其Model 3的“三條紋”車標與其商標近似度高。
在數(shù)起“三道杠”引發(fā)的商標爭議案中，阿迪達斯大多以勝訴告終。此外，他們還*過 Nike、Skechers、MarcJacobs等知名品牌。 這次歐盟法院的判決無疑給阿迪達斯敲響了警鐘，這場持續(xù)已久的“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”真的會以阿迪達斯敗訴為結(jié)局嗎？我們只能拭目以待！
商標保護要從多方面入手 32.知協(xié)為我們支招
連阿迪達斯這樣的全球知名企業(yè)都要為商標保護而困擾，更何況國內(nèi)的中小企業(yè)。面對日益嚴重的商標保護和侵權問題，其實很多企業(yè)是無奈的。因為不管保護措施做的多好，或是小心翼翼避免侵權，都很難保證商標的侵權和被侵權。但是通過專業(yè)的商標保護平臺，我們有理由相信可以把風險降到最低。
對于商標該如何保護，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+知識產(chǎn)權服務的先行者——32.cn知協(xié)建議企業(yè)從多方面入手。
1、副品牌注冊
32.cn知協(xié)表示，阿迪達斯雖然在“三道杠”商標訴訟中遭遇了打擊。但其主品牌下有多個副品牌，商標logo還有四葉草和圓形半包三條紋標志，即便“三道杠”商標出現(xiàn)問題，對其副品牌的影響也在可控范圍。因此對于旗下有多個品牌的企業(yè)來說，一定要做好不同副品牌商標的注冊，及時保護。
2、跨國注冊
地域性在商標保護中有著極其重要的地位。因為不同的國家或者地區(qū)都有自己的商標體系和相關政策，對于開展跨國業(yè)務的企業(yè)，必要及時在該國家或地區(qū)注冊商標。比如此前華為就在全世界多個國家申請了“鴻蒙”相關的商標。
3、形象注冊
現(xiàn)在很多企業(yè)將一些具體的形象做為企業(yè)的品牌標志。比如騰訊QQ的企鵝，京東商城的金屬狗吉祥物。他們都及時對其申請了保護，不僅有助于維護品牌形象的完整性，也可以有效避免商標被侵權行為的發(fā)生。
4、包裝風格注冊
如今有一個好的包裝對于產(chǎn)品銷售和宣傳越來越重要。優(yōu)秀獨特的產(chǎn)品包裝設計，對于用戶的拓展、品牌認知度的提升都有很大的幫助。因此在品牌發(fā)展初期，一定要對產(chǎn)品的包裝設計申請專利保護。包裝設計專利雖然不是商標，但和企業(yè)知識產(chǎn)權保護息息相關，也影響著品牌商標的完整獨立性。
32. cn知協(xié)現(xiàn)已形成一支專業(yè)知識產(chǎn)權服務團隊。立志為用戶提供方便且全面的知識產(chǎn)權注冊、申請與維權，包括免費的商標查詢、商標注冊、商標交易、版權登記以及更專業(yè)的國際商標注冊、商標駁回復審、商標續(xù)展、商標變更等系列知識產(chǎn)權服務項目。
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