文/東方亦落
據(jù)CNBC（全美消費者新聞與商業(yè)頻道）報道，美國當?shù)貢r間周一，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2019年第一季度財報。財報顯示Alphabet第一季度營收為363.4億美元，同比增長 16.8%，卻低于市場預期，并且營收增速為3年最低。凈利潤為66.6億美元，比去年同期的94億美元下滑了29%。
這些都導致了Alphabet股價盤后下跌了7.37%，而Alphabet營收下滑與此前谷歌遭受歐盟的巨額罰款有關。3月20日，歐盟罰了谷歌14.9億歐元，目的是遏制谷歌在廣告市場的壟斷行為，這是近兩年來歐盟第3次對谷歌罰款了。
早在2017年，歐盟就因谷歌強制手機制造商使用其安卓操作系統(tǒng)與搜尋引擎以及濫用搜尋引擎市占率排擠其他線上比價服務等行為進行罰款。當時谷歌為了鞏固其在搜索廣告市場中的主導地位，在與其他企業(yè)合作的過程中制定了限制性條款，用以阻止競爭對手投放搜索廣告。據(jù)歐盟調查，這種行為已持續(xù)10年以上。
不過與前兩次的27億美元和50億美元的罰金相比，此次的罰款金額已經(jīng)下降了不少，這是念在谷歌此前已經(jīng)有所改變的份上，然而幾次罰金的總額相加也快有100億美元了。
除了罰款之外，谷歌自家網(wǎng)站群的流量增長速度也不及廣告價格的下降速度。財報顯示，谷歌廣告銷售增長15%，低于去年同期的24%。谷歌網(wǎng)站群的付費點擊量僅較上年同期增長39%，與上一年第三季度增長62%和第四季度增長66%相比大幅下降。
此外，Alphabet還要在越來越多的方面加大投入。財報顯示，Alphabet的TAC（流量獲取成本）為68.6億美元，這一成本主要是向蘋果等公司支付費用，讓這些公司將其產(chǎn)品中的瀏覽器默認為搜索引擎。
此外，Alphabet在硬件和云計算業(yè)務中的投入也不少。最近幾個季度，谷歌的支出中很大部分都被用于支持該公司的云計算業(yè)務，谷歌希望借此與微軟的Azure和亞馬遜的AWS競爭。此前長期在甲骨文擔任高管職務的Thomas Kurian也在去年11月成為谷歌云計算集團的CEO，Kurian在今年2月表示，谷歌云計算業(yè)務的增長速度比其他業(yè)務要快。
不過在新技術的市場中，谷歌需要承受的壓力也不小。根據(jù)IDC公布的2018年上半年全球公有云市場份額的排名來看，亞馬遜排名第一，之后依次是微軟、阿里云與IBM，谷歌僅排在第五。在云市場份額中，亞馬遜占40%，微軟和谷歌二者加起來的市場份額約為20%。
與強勢的亞馬遜AWS相比，谷歌在云服務市場的根基還不那么穩(wěn)，而且和中國的阿里云與騰訊云相比也不占什么優(yōu)勢。而阿里云在過去五年的全球市場份額增長了足足有12倍，市場份額超過了谷歌和IBM等公司。另外根據(jù)《2018年第四季度及全年的全球云基礎設施服務市場數(shù)據(jù)報告》來看，騰訊云取代了谷歌云亞太區(qū)第四的位置，以5.8%的市占率首超谷歌云的4.7%。
當然，谷歌的“賭注”并沒有全放在云服務市場。眾所周知，谷歌在自動駕駛、智能硬件等方面都頗具優(yōu)勢，并且也在對網(wǎng)約車企業(yè)的投資方面獲得了一些回報。在過去兩年間的支出增長快于營收增長，與為了長遠計劃的大手筆投資有很大關系。所以即使谷歌現(xiàn)在營收下降，但其廣泛投資的那些領域在未來總會有幾個給谷歌以回報。
