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前段時(shí)間，瑞幸咖啡被爆出連咖啡機(jī)、奶箱等都需要拿去抵押，引起網(wǎng)上熱烈討論，網(wǎng)友認(rèn)為瑞幸燒錢(qián)太快、盲目擴(kuò)張！對(duì)此，瑞幸咖啡回應(yīng)稱(chēng)，這是一筆常規(guī)的設(shè)備融資租賃，符合瑞幸輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的大思路。
要說(shuō)在2018年發(fā)展最迅速的消費(fèi)品牌，瑞幸咖啡絕對(duì)算其中的一個(gè)，2018年對(duì)于瑞幸咖啡來(lái)說(shuō)是“瘋狂”的一年!
這一年5月8號(hào)，瑞幸咖啡開(kāi)始正式營(yíng)業(yè)，兩個(gè)月后瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資，估值10億美元;五個(gè)月后，瑞幸咖啡有宣布完成2億美元B輪融資，估值22億美元。
一年的時(shí)間，瑞幸咖啡已經(jīng)完成兩輪融資，擴(kuò)張到了20個(gè)城市，門(mén)店總數(shù)早已達(dá)到1300家，這樣快速發(fā)展的企業(yè)真的少見(jiàn)！
然而就是這樣一家發(fā)展迅速的公司2018年前三個(gè)季度的虧損達(dá)8個(gè)億，令人感到十分的驚訝。主要原因還是，瑞幸咖啡采用大規(guī)模補(bǔ)貼獲客的模式，補(bǔ)貼和初期的開(kāi)店消耗了大量現(xiàn)金。
瑞幸咖啡是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的新零售咖啡代表，他們能夠正面對(duì)抗星巴克并且搶奪對(duì)方的市場(chǎng)份額，除了多渠道全方面的宣傳之外，更多依靠的是燒錢(qián)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。
不過(guò)瑞幸咖啡方面并未透露具體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)，并且對(duì)虧損數(shù)據(jù)頗為淡定，還對(duì)外表示，“可以肯定的是，我們?nèi)甑奶潛p會(huì)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字。通過(guò)補(bǔ)貼迅速占領(lǐng)市場(chǎng)是我們既定戰(zhàn)略，虧損符合我們預(yù)期。”
互聯(lián)網(wǎng)咖啡到底是不是一門(mén)好生意？
以前，中國(guó)的咖啡品牌主要以外國(guó)品牌為主，比如星巴克、上島和COSTA。但是近年來(lái)，以連咖啡、瑞幸咖啡為代表的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)咖啡橫空出世，為什么近年來(lái)咖啡市場(chǎng)會(huì)這么熱鬧?
數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的咖啡消費(fèi)正在以每年15%的速度增長(zhǎng)，一線(xiàn)城市甚至能達(dá)到30%左右，而同期全球平均水平僅為2%。
有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模2020年有望達(dá)到3000億元，到2025年或超10000億元，中國(guó)正在成為世界上最具潛力的咖啡消費(fèi)大國(guó)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)咖啡創(chuàng)業(yè)公司近年來(lái)，融資近40億人民幣，背后涉及VC/PE約30家。
從以瑞幸咖啡、連咖啡為代表的互聯(lián)網(wǎng)咖啡迅速崛起，我們也能可以看出中國(guó)的咖啡市場(chǎng)的確很誘人！隨著越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者入局，資本的涌入，在過(guò)去的一年咖啡市場(chǎng)確實(shí)是備受關(guān)注，但是互聯(lián)網(wǎng)咖啡真的是一門(mén)好生意嗎？
其實(shí)從瑞幸咖啡我們就可以看出，互聯(lián)網(wǎng)咖啡的玩法就是營(yíng)銷(xiāo)與瘋狂的補(bǔ)貼！一旦補(bǔ)貼停止，就很難維持之前的高銷(xiāo)售，但是不要忘了咖啡才是主角，無(wú)論是如何營(yíng)銷(xiāo)與補(bǔ)貼最終還是要回歸到產(chǎn)品的本質(zhì)，如果咖啡的口味不好就很難形成競(jìng)爭(zhēng)的壁壘！
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5月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年3月31日，瑞幸咖啡第一季度總凈收入為44.367億元人民幣，同比增長(zhǎng)84.5%。2023年第一季度瑞幸咖啡美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.784億元人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為15.3%。與營(yíng)收增長(zhǎng)同步，瑞
最近，瑞幸咖啡(下稱(chēng)：瑞幸)火了。它的火源自一份81頁(yè)的看多報(bào)告，這份報(bào)告發(fā)布后，瑞幸在美國(guó)粉單市場(chǎng)的股價(jià)從15美元/ADR上漲到19美元/ADR。報(bào)告的影響力是顯而易見(jiàn)的。至于資本為何相信報(bào)告內(nèi)容，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，確切而言是資本更信賴(lài)報(bào)告背后的機(jī)構(gòu)——雪湖資本。
過(guò)去五年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)生機(jī)勃發(fā)，越來(lái)越多品牌“卷”入賽道，令行業(yè)成為紅海市場(chǎng)。萬(wàn)億規(guī)模的賽道上，不少本土咖啡品牌的表現(xiàn)出色，比如瑞幸去年在門(mén)店數(shù)量上已經(jīng)超過(guò)星巴克，并在今年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
前不久創(chuàng)業(yè)開(kāi)了一家書(shū)店，由于看店太無(wú)聊，便經(jīng)常觀(guān)察前來(lái)的客人都有什么愛(ài)好，后來(lái)慢慢發(fā)現(xiàn)，很多前來(lái)看書(shū)的人都喜歡帶杯咖啡，但漫長(zhǎng)的看書(shū)時(shí)間卻磨沒(méi)了咖啡原有的香氣，這讓他們也很是無(wú)奈。
昨天，一向低調(diào)的馬化騰突然在人民日?qǐng)?bào)發(fā)文章稱(chēng)：為經(jīng)濟(jì)回升向好貢獻(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)力量，他相信民營(yíng)企業(yè)一定會(huì)有光明的前景。原文我就不發(fā)出來(lái)了，你們可以去官方看看搜搜。大致內(nèi)容如下：①近期，一攬子增量政策持續(xù)推出，聚焦當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的痛點(diǎn)堵點(diǎn);②互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)是中國(guó)發(fā)展的新動(dòng)能，在提振經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)著重要責(zé)任;
近年來(lái)，非洲的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的確引人注目。非洲開(kāi)發(fā)銀行（AfDB）今年5月發(fā)布的《2022年非洲經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》認(rèn)為，在新冠肺炎疫情肆虐的情況下，非洲經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷負(fù)增長(zhǎng)后，于2021年實(shí)現(xiàn)快速反彈，增長(zhǎng)率達(dá)6.9%。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議（UNCTAD）6月發(fā)布的《世界投資》報(bào)告顯示，2021年非洲吸收的直接投資較上
關(guān)注盧松松，會(huì)經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀(guān)點(diǎn)。年底了，看到一些奶茶店、餐飲店轉(zhuǎn)讓關(guān)門(mén)，非常悲涼。不由是在發(fā)個(gè)預(yù)警：大家都在開(kāi)店的時(shí)，你就別開(kāi)店啦!先給你看看3個(gè)數(shù)據(jù)就曉得了哈：(1)書(shū)亦燒仙草90天關(guān)店1605家，新開(kāi)店496家，關(guān)店數(shù)達(dá)到開(kāi)店數(shù)三倍了，還有今年上半年奈雪虧損了4.4億，茶百道營(yíng)收下
8月30日，“創(chuàng)客北京2024”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中國(guó)通號(hào)?軌道交通通信信號(hào)行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)賽決賽圓滿(mǎn)收官。決賽邀請(qǐng)了來(lái)自于國(guó)家鐵路局、中國(guó)通號(hào)、中國(guó)鐵道科學(xué)研究院、北京地鐵、北京交通大學(xué)等單位的7名評(píng)審專(zhuān)家參加會(huì)議，對(duì)參賽項(xiàng)目進(jìn)行了評(píng)審。豐臺(tái)區(qū)軌道交通智能控制產(chǎn)業(yè)集群、中國(guó)通號(hào)研究設(shè)計(jì)院集團(tuán)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)代表出席會(huì)
秦剛老師：您好，我是倩美塑身衣符姐。我是比較簡(jiǎn)單的一個(gè)人，過(guò)去的10年內(nèi)生了3個(gè)孩子，創(chuàng)立了一個(gè)電商品牌——倩美。做倩美這個(gè)電商品牌的時(shí)候，我是有痛點(diǎn)的，因?yàn)槲疑旰⒆右院蟀l(fā)現(xiàn)身材變形嚴(yán)重，接受不了全職做媽媽這個(gè)角色，特別迫切地想恢復(fù)身材。機(jī)緣巧合下，我接觸到了塑身衣這個(gè)行業(yè)。我服務(wù)的人群分兩類(lèi)：一
秦剛老師：您好，我是幫孩子解決休學(xué)問(wèn)題的陶老師。我此前一直在做學(xué)校教育，一方面是服務(wù)那些不適應(yīng)傳統(tǒng)教育，以及有一些心理狀況特殊需求的學(xué)生；另一方面是服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行連鎖加盟。2017年因?yàn)橐恍┣闆r，我退出來(lái)了，退出后來(lái)到了大理。我有20多年青少年輔導(dǎo)和心理教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)這部分群體，我在大理又做
有粉絲留言：秦剛老師，在中國(guó)老齡化的背景下，大健康行業(yè)正快速崛起，巨大的市場(chǎng)潛力和商機(jī)令人矚目。作為普通人，我們?nèi)绾螀⑴c其中并實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)？借這個(gè)提問(wèn)，我來(lái)聊一下熱門(mén)話(huà)題——大健康行業(yè)。曾經(jīng)的首富馬云曾說(shuō)過(guò)，下一個(gè)中國(guó)的馬云可能會(huì)在大健康行業(yè)崛起。有人或許會(huì)以為這只是個(gè)玩笑，但是我們不能忽視一個(gè)事實(shí)
你知道自己的用戶(hù)都是誰(shuí)嗎？聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，你可能覺(jué)得很好笑：廢話(huà)，我做生意這么多年了，自己的用戶(hù)群體是誰(shuí)還不知道嗎？但讓你具體地描述出來(lái)，他們是哪個(gè)年齡層的？他們居住在幾線(xiàn)城市？他們的收入狀況是怎樣的？他們的家庭和婚姻狀況怎樣？他們的價(jià)值觀(guān)是什么？他們的夢(mèng)想是什么？........估計(jì)你就會(huì)傻眼了！那
你是否經(jīng)常感到疲倦，覺(jué)得每天都有無(wú)數(shù)的事情要做，卻總提不起精神？即便周末睡得再多，也沒(méi)感冒，為什么每天仍感到疲憊？明明白天沒(méi)干什么，但精力總是供不應(yīng)求。其實(shí)，你可能已經(jīng)陷入長(zhǎng)期的精神疲勞。今天我們就來(lái)談?wù)勈鞘裁磳?dǎo)致我們精神疲勞，讓我們總是覺(jué)得累，背后的根本原因又是什么。在快節(jié)奏的時(shí)代，全球網(wǎng)絡(luò)的高速
最近，有個(gè)超級(jí)炫酷的新概念在市場(chǎng)上掀起了一股熱潮，那就是元宇宙營(yíng)銷(xiāo)！你可能會(huì)好奇，這到底是什么東西？在秦剛看來(lái)，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)就是讓人、貨、物和場(chǎng)景在虛擬世界中碰撞出火花，一起創(chuàng)造內(nèi)容和價(jià)值的玩法。它不僅是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式，更是一種與用戶(hù)零距離互動(dòng)的體驗(yàn)。想象一下：在一個(gè)充滿(mǎn)奇幻、無(wú)限可能的虛擬世界中
