域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
文/東方亦落
今天凌晨，美國(guó)流媒體視頻網(wǎng)站Netflix公布了2019年第一季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示Netflix營(yíng)收為45.2 億美元，同比增長(zhǎng)了22.2%，付費(fèi)用戶數(shù)凈增960萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16%。Netflix公布的這些數(shù)據(jù)均超出了華爾街預(yù)期。
可以說(shuō)，Netflix是美國(guó)流媒體視頻崛起的典型。論收入，這家公司成立至今也不過(guò)20余年，但其市值在去年已超越迪士尼，將近1650億美元。論獎(jiǎng)項(xiàng)，Netflix獲得了112次艾美獎(jiǎng)提名，打破了電視業(yè)巨頭HBO 17連霸的局面。最近與Netflix有關(guān)的最出名的消息就是其拿到了《百年孤獨(dú)》的改編權(quán)，使這部巨著首次影視化。
其實(shí)Netflix乃至整個(gè)美國(guó)流媒體視頻的崛起，都在一定程度上帶動(dòng)了中國(guó)視頻行業(yè)的火爆。不過(guò)這并不意味著中國(guó)的視頻行業(yè)完全按照美國(guó)市場(chǎng)的模式發(fā)展。
事實(shí)上，中國(guó)視頻行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中遵循著自己的道路，而在不同的嘗試中，入局者們由最初的迷茫與從眾的狀態(tài)過(guò)渡為逐漸找到了合適的定位。如今中國(guó)的視頻行業(yè)雖然看起來(lái)還不那么“規(guī)整”，但這也許就是其即將邁入新階段的前兆。
一、中國(guó)視頻平臺(tái)頻頻登陸美股，中美視頻行業(yè)皆發(fā)展迅速
去年3月，B站和愛(ài)奇藝先后在納斯達(dá)克上市。同年5月，直播平臺(tái)虎牙在納斯達(dá)克上市。今年，斗魚(yú)也傳出了要在納斯達(dá)克上市的消息。
看起來(lái)，納斯達(dá)克對(duì)中國(guó)的這些視頻平臺(tái)青睞有加，這與Netflix在美國(guó)流媒體視頻行業(yè)中驚人的成長(zhǎng)速度有很大關(guān)系。
拿愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，資本看到了Netflix的潛力，自然也對(duì)有“中國(guó)的Netflix”之稱的愛(ài)奇藝抱有更多期望。從發(fā)展路線來(lái)看，愛(ài)奇藝與Netflix還是有頗多相似之處的。從規(guī)模來(lái)看，Netflix是大型流媒體服務(wù)供應(yīng)商，為全球多個(gè)國(guó)家提供在線視頻服務(wù)。而愛(ài)奇藝在中國(guó)的規(guī)模也不可小覷，更重要的是其背后是中國(guó)這個(gè)人口基數(shù)相當(dāng)可觀的超級(jí)市場(chǎng)。
雖然愛(ài)奇藝的規(guī)模還沒(méi)達(dá)到Netflix那種遍布多國(guó)的程度，但由于中國(guó)的監(jiān)管架構(gòu)讓外來(lái)者很難入局，所以中國(guó)巨大的用戶體量也足以支撐起愛(ài)奇藝的發(fā)展了。按照中國(guó)家庭平均3.1人的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，愛(ài)奇藝有2.6億個(gè)家庭的潛在市場(chǎng)。Netflix的訂閱用戶數(shù)大概有1.25億，而愛(ài)奇藝的訂閱用戶數(shù)也超出了6000萬(wàn)，在各自國(guó)家的市場(chǎng)中體量都相當(dāng)大。
說(shuō)到特點(diǎn)，Netflix與愛(ài)奇藝的另一個(gè)相通之處應(yīng)該是在原創(chuàng)內(nèi)容方面迅猛的發(fā)展，這也是近年來(lái)促使它們用戶數(shù)迅速增長(zhǎng)的重要因素之一。根據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，去年愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到250億元人民幣，同比增長(zhǎng)52%，其中第四季度營(yíng)收為70億元人民幣，同比增長(zhǎng)55%。當(dāng)然與Netflix這樣的流媒體巨頭相比還有差距，不過(guò)已經(jīng)是大有進(jìn)步了。
除了在一些特質(zhì)上與Netflix相似之外，愛(ài)奇藝在行業(yè)中面臨的狀況也與Netflix有類似之處。在美國(guó)，Netflix面臨著迪士尼、21世紀(jì)?？怂?、AT&T、蘋果等強(qiáng)勁的對(duì)手，在中國(guó)，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣是激烈異常。
除了像愛(ài)奇藝這樣的長(zhǎng)視頻平臺(tái)之外，中國(guó)還有如B站這樣的二次元聚居地。在中國(guó)視頻行業(yè)中，B站算是一個(gè)“異類”，不僅在內(nèi)容方面有獨(dú)特之處，而且多年來(lái)堅(jiān)持“不以付費(fèi)贏天下，只以口碑得人心”的理念。事實(shí)證明，B站的方式雖然使其長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，但也確實(shí)收獲了不少口碑，贏得了大批高質(zhì)量的忠實(shí)用戶，這為其之后的轉(zhuǎn)化提供了極大的助力。
這一點(diǎn)在B站的財(cái)報(bào)上也有所反應(yīng)。2018財(cái)年，B站總營(yíng)收達(dá)41.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)67%，2018年第四季度的營(yíng)收為11.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)57%。而自從在納斯達(dá)克上市之后，B站的股價(jià)表現(xiàn)也非常不錯(cuò)，去年5月累計(jì)上漲48.6%，市值達(dá)到57億美元左右。
這與B站核心的二次元文化的興盛以及手游等業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)，同時(shí)在B站成為重要視頻素材的雷軍、馬云等大佬的介入也成為一部分動(dòng)力，例如小米在B站直播，阿里巴巴與B站在商業(yè)方面的合作等。
此外B站在付費(fèi)會(huì)員及廣告業(yè)務(wù)上也開(kāi)始發(fā)力，此前積累下的口碑和用戶起到了關(guān)鍵作用。B站董事長(zhǎng)陳睿認(rèn)為，付費(fèi)用戶數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)以及核心與邊緣業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)都要比此前的預(yù)測(cè)迅速，這主要得益于更多年輕用戶的付費(fèi)行為，只這一個(gè)因素就給B站的股票增長(zhǎng)帶來(lái)了不小的助力。
此外，直播與短視頻平臺(tái)的崛起也是中國(guó)視頻行業(yè)中不可忽視的力量。以去年在美上市的虎牙為例，5月登陸紐交所，6月收盤之時(shí)就達(dá)到了每股44.04美元，與其上市首日收?qǐng)?bào)的16.06美元相比漲幅高達(dá)174%。
虎牙擅長(zhǎng)的直播領(lǐng)域也大有前途。據(jù)估計(jì)，中國(guó)游戲直播流媒體市場(chǎng)的規(guī)模在2022年將由現(xiàn)在的十幾億美元增長(zhǎng)至50億美元左右。而虎牙的留存率相當(dāng)高，虎牙CEO董榮杰曾表示，良好的業(yè)績(jī)?cè)鰪?qiáng)了公司的信心，也鞏固了虎牙在游戲直播市場(chǎng)上的地位，未來(lái)還會(huì)對(duì)渠道的多元化進(jìn)行探索。
即使不算這些其他領(lǐng)域中的視頻平臺(tái)，對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷、騰訊等同樣側(cè)重于長(zhǎng)視頻內(nèi)容的平臺(tái)也與之形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。在過(guò)去幾年間，“優(yōu)愛(ài)騰”憑借高投入與高產(chǎn)出成功打造了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壁壘，也使得互聯(lián)網(wǎng)圈的燒錢模式在視頻行業(yè)延續(xù)，視頻行業(yè)入不敷出成為常態(tài)。
不過(guò)從去年開(kāi)始，會(huì)員付費(fèi)意愿經(jīng)過(guò)幾年的培養(yǎng)逐漸形成習(xí)慣。愛(ài)奇藝與騰訊視頻的付費(fèi)規(guī)模截至去年分別增長(zhǎng)了89%與79%。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出力度極強(qiáng)，拉新規(guī)模也不斷擴(kuò)張。如《延禧攻略》給愛(ài)奇藝帶去了1200萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，而《創(chuàng)造101》更是多次成為焦點(diǎn)，馬化騰在年會(huì)上甚至親自下場(chǎng)跳起了該節(jié)目中的舞蹈，可見(jiàn)其重要程度。
若是要看互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)火爆的原因，中美市場(chǎng)也極為相似。盡管有線電視和衛(wèi)星電視朝著好的方向發(fā)展，但傳統(tǒng)的電視行業(yè)依然難以抵擋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下視頻流媒體的侵襲。網(wǎng)絡(luò)普及、移動(dòng)設(shè)備與數(shù)字媒體平臺(tái)數(shù)量的激增，都使用戶的掌控力和選擇權(quán)增強(qiáng)，有了空前的自由度，因而用戶的期望和要求都大幅提高。
很明顯，傳統(tǒng)視頻媒體已然滿足不了用戶的需求，而高質(zhì)量的、原創(chuàng)的內(nèi)容大受青睞。于是人們更容易離開(kāi)那些無(wú)法滿足需求的媒體，轉(zhuǎn)而流向擁有優(yōu)質(zhì)資源、更大選擇空間和原創(chuàng)內(nèi)容的視頻流媒體平臺(tái)。
這也就是說(shuō)，流媒體視頻的崛起是必然要發(fā)生的事件。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)目前的發(fā)展形勢(shì)大好，但也同樣是在問(wèn)題和阻礙中前行。不過(guò)從現(xiàn)在的情況來(lái)看，中國(guó)的流媒體視頻行業(yè)已經(jīng)逐步從“群雄混戰(zhàn)”過(guò)渡到“洗牌期”，或許將在下一個(gè)階段迎來(lái)“寡頭時(shí)代”。
二、中國(guó)視頻行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入“洗牌期”，開(kāi)啟寡頭時(shí)代新篇章
在經(jīng)歷了燒錢圈地、爭(zhēng)奪版權(quán)等一系列風(fēng)波之后，中國(guó)的視頻行業(yè)逐漸步入正軌，平臺(tái)對(duì)自己的定位和努力方向更為明晰。
“優(yōu)愛(ài)騰”三家平臺(tái)憑借BAT的力量和內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居長(zhǎng)視頻第一梯隊(duì)。去年，這三家平臺(tái)進(jìn)一步集中了內(nèi)容、用戶、流量等，根據(jù)《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》來(lái)看，通過(guò)這三家平臺(tái)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占比達(dá)89.6%。
原創(chuàng)內(nèi)容、會(huì)員制、創(chuàng)意營(yíng)銷，這些中國(guó)視頻平臺(tái)正在采用的方式可以類比美國(guó)流媒體視頻平臺(tái)的發(fā)展之路。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的需求也是相似的，所以像Netflix這種平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)也非常值得國(guó)內(nèi)借鑒，再與中國(guó)的一些特質(zhì)結(jié)合，估計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出更為熱鬧的景象。
在頭部視頻平臺(tái)的擴(kuò)張下，如咪咕視頻、搜狐視頻、樂(lè)視視頻和芒果TV這樣的二三線平臺(tái)也在尋找生存之道。
咪咕視頻有中國(guó)移動(dòng)的支持，也與微博等平臺(tái)進(jìn)行了大力度的合作。芒果則靠著重組上市的芒果超媒生態(tài)優(yōu)勢(shì)，憑自制內(nèi)容闖出了一條路，且實(shí)現(xiàn)了盈利。至于搜狐視頻和樂(lè)視視頻的情況都不算很好，由于各種原因逐漸淡出視頻江湖，但手中仍握著不少獨(dú)家版權(quán)，其中還有熱門IP，比如搜狐視頻的《法醫(yī)秦明》和樂(lè)視視頻的《甄嬛傳》等。
當(dāng)然，中國(guó)視頻行業(yè)不局限于長(zhǎng)視頻這一個(gè)種類，短視頻和直播的發(fā)展速度同樣令人驚訝。
直播的火爆相信大家都深有體會(huì)，除了專門做直播的平臺(tái)之外，各種社交軟件、視頻平臺(tái)也添加了直播業(yè)務(wù)。
而繼直播之后，抖音、快手、火山小視頻等各種短視頻平臺(tái)以大力度的宣傳和新穎的內(nèi)容迅速崛起。去年，BAT在短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)易、新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛推出短視頻應(yīng)用。到去年年底，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。照此趨勢(shì)，短視頻和直播還會(huì)在各方面持續(xù)發(fā)展。
至于B站這種擁有獨(dú)特內(nèi)容的視頻平臺(tái)更是逐漸受到各方的青睞。B站在年輕群體中的影響力日漸擴(kuò)大，這正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追求的效果，以“非主流”內(nèi)容起家的B站也逐漸步入視頻領(lǐng)域的主流行列。
可以看到，中國(guó)視頻行業(yè)中的平臺(tái)基本都找到了自己發(fā)展的方向。經(jīng)過(guò)自身的發(fā)展和監(jiān)管的日趨規(guī)范，視頻行業(yè)即將迎來(lái)洗牌期，很可能在下一階段進(jìn)入寡頭時(shí)代。
不過(guò)在此之前，視頻行業(yè)的發(fā)展仍會(huì)面臨一些阻礙。例如愛(ài)奇藝因?yàn)樵趦?nèi)容與研發(fā)方面的持續(xù)投入，2018年第四季度還是產(chǎn)生了35億的虧損，而且與2017年同期相比有所增加。而B(niǎo)站則因UGC視頻卷入侵權(quán)風(fēng)波，其UGC視頻播放量占B站總體的85.5%，但也因這些內(nèi)容遭到了一些訴訟，而且廣電總局在《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》中也強(qiáng)調(diào)了相關(guān)的問(wèn)題，可見(jiàn)B站未來(lái)還要在內(nèi)容與規(guī)范方面找好平衡點(diǎn)。
總體來(lái)看，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)也如美國(guó)視頻行業(yè)的發(fā)展軌跡一樣在逐漸走向成熟，但如何克服成熟之前的阻礙，對(duì)視頻平臺(tái)而言仍然是需要重視的問(wèn)題。
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