域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

Netflix（奈飛）終于交出了一份還算讓外界滿(mǎn)意的成績(jī)單。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二收盤(pán)后，Netflix公布了其2020年全年以及第四季度的財(cái)報(bào)，除了個(gè)別數(shù)據(jù)，其他方面大多超出了分析師的預(yù)期。值得注意的是，該季度這個(gè)流媒體巨頭共新增了851萬(wàn)新訂戶(hù)，當(dāng)然這個(gè)增量不是來(lái)自于疲態(tài)凸顯的美國(guó)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，其新用戶(hù)增勢(shì)背后的最大動(dòng)力來(lái)自于歐洲、中東和非洲地區(qū)的新用戶(hù)（高達(dá)446萬(wàn)），其余的來(lái)自于亞太市場(chǎng)（約200萬(wàn)）及拉美市場(chǎng)。

憑借這一增勢(shì)，Netflix成為了全球第一家擁有2億付費(fèi)訂戶(hù)的流媒體服務(wù)商。

實(shí)際上，這份成績(jī)單不僅凸顯了Netflix在北美市場(chǎng)日益殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也讓外界對(duì)后疫情時(shí)代流媒體平臺(tái)的發(fā)展格局產(chǎn)生了更多的猜想。

墻內(nèi)開(kāi)花墻外香

報(bào)告顯示，Netflix在2020財(cái)年歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)為27.61億美元，同比增長(zhǎng)47.91%，營(yíng)業(yè)收入為249.96億美元，同比增長(zhǎng)24.01；第四季度歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為5.42億美元，同比下降7.63%，營(yíng)業(yè)收入為66.44億美元，同比下降21.53%。

注：Netflix過(guò)去12月來(lái)的股價(jià)走勢(shì)

這其中，有兩個(gè)數(shù)據(jù)超出了外界的預(yù)期：一是當(dāng)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.5%，超過(guò)華爾街分析師預(yù)期的66.3億美元；二是全年及Q4的付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)喜人。

當(dāng)季Netflix在全球的流媒體付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到2.0366億人，同比增長(zhǎng)了21.9%，超出分析人士預(yù)期的2.012億；2020年全球付費(fèi)用戶(hù)的凈增人數(shù)達(dá)到851萬(wàn)人，遠(yuǎn)超出分析人士預(yù)期的603萬(wàn)。

受財(cái)報(bào)的利好因素影響，Netflix股價(jià)盤(pán)后漲幅超過(guò)12%，到周三收盤(pán)時(shí)股價(jià)上漲了16.85％，收于586.34美元。其最新市值達(dá)到了2216.79億美元。

實(shí)際上，在多次漲價(jià)以及迪士尼+、蘋(píng)果TV、HBO等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓下，Netflix在2020年第三季度的用戶(hù)增長(zhǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯放緩，這也是Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后其股價(jià)下跌超過(guò)6%的主要原因。

那么去年的最后一個(gè)季度，Netflix做對(duì)了什么？

自從2020年10月再次提高會(huì)員標(biāo)準(zhǔn)和高級(jí)訂閱計(jì)劃的價(jià)格后，Netflix第四季度的大部分新訂戶(hù)主要來(lái)自美國(guó)以外的市場(chǎng)：數(shù)據(jù)顯示其2020年新增訂戶(hù)的83％來(lái)自北美以外地區(qū)。

Netflix在其財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)了這種增長(zhǎng)的原因是其國(guó)際化內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，例如《野蠻人》（Barbarians），這是一部德語(yǔ)版歷史戰(zhàn)爭(zhēng)劇集，Netflix表示在《野蠻人》上映后的前四周內(nèi)，歐洲市場(chǎng)有3700萬(wàn)訂戶(hù)觀看了該節(jié)目；另外，約2500萬(wàn)訂閱會(huì)員觀看了韓語(yǔ)驚悚劇集《Sweet Home》，而同名漫畫(huà)改編的日語(yǔ)驚悚系列“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”在日本則有近1800萬(wàn)訂閱會(huì)員觀看。

至于英語(yǔ)影視劇節(jié)目，Netflix延續(xù)了備受贊譽(yù)的《皇冠》（The Crown）第四季的成功，但未提供收視率統(tǒng)計(jì)。Netflix還重點(diǎn)介紹了2020年的幾部成功作品，如《女王的棋局》和《布里奇頓》的引流和吸金能力。

Netflix方面公布的數(shù)據(jù)顯示，在《皇冠》上映首映后的四周內(nèi)，有6200萬(wàn)訂戶(hù)觀看了這部連續(xù)劇，獲得了千萬(wàn)美元級(jí)別的線(xiàn)上平臺(tái)訂閱收入；由肖恩達(dá)·瑞姆斯出品的《布里奇頓》在Netflix播映后，同樣拿下了近六千萬(wàn)的觀看量。預(yù)計(jì)第一季在觀眾和評(píng)論家中獲得成功之后，《布里奇頓》將會(huì)進(jìn)行第二季的續(xù)簽。

精良的制作，多語(yǔ)種定制劇集的推出，背后都是海量的燒錢(qián)。而在不斷瘋狂燒錢(qián)之后，Netflix終于在海外市場(chǎng)拿下了大量當(dāng)?shù)馗顿M(fèi)用戶(hù)。

不用燒錢(qián)還要回購(gòu)

眾所周知，Netflix在內(nèi)容制作方面一直是以敢借錢(qián)、敢燒錢(qián)著稱(chēng)。

從多年來(lái)的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，一直通過(guò)舉債對(duì)自制內(nèi)容進(jìn)行巨額投資的Netflix，過(guò)去十年的借債總金額超過(guò)160億美元。而在財(cái)報(bào)發(fā)布后，Netflix方面則表示，2021年預(yù)計(jì)還有超過(guò)500部電影正在后期制作中或準(zhǔn)備在其流媒體服務(wù)平臺(tái)推出（燒錢(qián)無(wú)止境）。

公司發(fā)言人還指出，在經(jīng)歷了半年多持續(xù)不斷的制作及上映困境后，其部分電影和電視作品已在大多數(shù)地區(qū)恢復(fù)正常運(yùn)作，這也是后疫情時(shí)代以后明顯的特點(diǎn)，宅經(jīng)濟(jì)將會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生巨大需求（收益）。

Netflix不無(wú)吹噓地表達(dá)了對(duì)幾部新電影的成績(jī)預(yù)期，這些電影和劇集將在2021年第1季度在其流媒體平臺(tái)進(jìn)行首播，例如《致所有我在3年前愛(ài)過(guò)的男孩》，《命運(yùn)：Winx傳奇》，詹妮弗·加納（Jennifer Garner）主演的喜劇新片《說(shuō)做就做》，以及日本科幻動(dòng)作片《天空侵犯》和《太空清掃者》。Netflix此前曾宣布，它將在2021年每周首映一部原創(chuàng)電影。

Netflix的最新訂戶(hù)數(shù)和營(yíng)收統(tǒng)計(jì)數(shù)字讓外界提高了對(duì)其2021年全球業(yè)績(jī)的預(yù)期。而在三個(gè)月前，這種預(yù)期還是悲觀的。其2020第三季度的付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)僅為220萬(wàn)人，明顯低于外界對(duì)其新用戶(hù)增長(zhǎng)的預(yù)期。

幸好，第四季度Netflix在海外市場(chǎng)新增的851萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)彌補(bǔ)了這一損失，2020年也成為Netflix成立迄今為止訂戶(hù)增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的一年（新增付費(fèi)用戶(hù)總量近3600萬(wàn)）。

分析人士對(duì)于Netflix2021年的發(fā)展趨勢(shì)普遍持樂(lè)觀態(tài)度，有分析師認(rèn)為基于國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力以及吸引當(dāng)?shù)赜^眾的自制內(nèi)容，有望在未來(lái)一年繼續(xù)推動(dòng)Netflix的發(fā)展。類(lèi)似德國(guó)歷史劇《野蠻人》和韓國(guó)連續(xù)劇《甜蜜之家》這樣的節(jié)目，正將當(dāng)?shù)叵M(fèi)者吸引到Netflix，甚至轉(zhuǎn)化為平臺(tái)上的美劇擁躉。

來(lái)自瑞銀全球研究部的分析師埃里克·謝里丹在Netflix財(cái)報(bào)發(fā)布后的研究報(bào)告中表示：“我們將Netflix的原創(chuàng)本地內(nèi)容視為差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵之一，尤其是考慮到國(guó)際內(nèi)容與本地內(nèi)容相比，在制作上巨大的性?xún)r(jià)比。”

與此同時(shí)，Netflix在跨平臺(tái)終端上的優(yōu)勢(shì)也日益彰顯，領(lǐng)先投行與機(jī)構(gòu)證券公司（Piper Sandler）的分析師Yung Kim在研究報(bào)告中指出：“隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，Netflix繼續(xù)推動(dòng)全球用戶(hù)，我們認(rèn)為流媒體的新格局是可以支持更多平臺(tái)和播放器，而Netflix是這一方面的領(lǐng)跑者。”

估計(jì)是被華爾街分析師忽悠的有些得意忘形，1月20日Netflix方面甚至對(duì)投資者暗示，有意通過(guò)股票回購(gòu)向股東返還現(xiàn)金。當(dāng)日Netflix在致投資者信中表示：公司大概率不用再通過(guò)借錢(qián)或融資進(jìn)行自制內(nèi)容的投資了，對(duì)于剩余現(xiàn)金的處理方式，會(huì)考慮進(jìn)行股票回購(gòu)。

或許，這也算是那些被套牢的投資者在這幾年來(lái)聽(tīng)到的最好消息吧。

本文來(lái)自公眾號(hào)：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/htmS7nO6CYmgWh2VGBKWsA

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